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創(chuàng)精引領(lǐng)讀者數(shù)字出版,未來的路該怎么走

2012-09-11 09:42 來源：中國文化報責編：陳培

摘要：: 在9月2日結(jié)束的第19屆北京國際圖書博覽會(簡稱BIBF)上，1萬平方米的數(shù)字出版展區(qū)、集中展出的數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品、數(shù)字出版新技術(shù)、展會期間交織進行的數(shù)字出版研討會、講座等，使數(shù)字出版成為本屆BIBF當仁不讓的亮點。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在9月2日結(jié)束的第19屆北京國際圖書博覽會(簡稱BIBF)上，1萬平方米的數(shù)字出版展區(qū)、集中展出的數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品、數(shù)字出版新技術(shù)、展會期間交織進行的數(shù)字出版研討會、講座等，使數(shù)字出版成為本屆BIBF當仁不讓的亮點。

　　其中，中國出版集團、中國教育出版集團、中國電信天翼閱讀、同方知網(wǎng)等不同類型的數(shù)字出版展商推陳出新，展示了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合、轉(zhuǎn)型過程中具有代表性的新技術(shù)、新成果；在同時舉行的北京國際出版論壇、中歐數(shù)字出版的座談會上，專家們集中探討了目前數(shù)字出版業(yè)存在的問題和中國數(shù)字出版未來的發(fā)展方向。

　　加快出版企業(yè)數(shù)字化步伐

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值只有213億元，2011年已經(jīng)達到1377.88億元。這說明近幾年來，國內(nèi)各個出版單位已充分認識到數(shù)字化是未來的發(fā)展方向。

　　“轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版社生死存亡的重大問題，出版人對此越來越重視。”中國教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L、總經(jīng)理李朋義在北京國際出版論壇上說。跟隨市場變化已成為教育出版商及教育出版社的轉(zhuǎn)型目標。

　　和世界上一些強勢的傳播平臺和渠道相比，我們的數(shù)字出版技術(shù)還不夠領(lǐng)先。新聞出版總署署長柳斌杰在論壇上表示，數(shù)字出版產(chǎn)品到國外，如果技術(shù)不先進，就起不到好的效果。“我們需要通過開發(fā)、引進新技術(shù)，打造平臺和通道，形成新的優(yōu)勢。”

　　在BIBF數(shù)字展區(qū)，同方知網(wǎng)展示的自主研發(fā)數(shù)字出版解決方案就為傳統(tǒng)出版提供了一個低門檻、高性能的數(shù)字出版技術(shù)服務平臺。其內(nèi)容涵蓋了圖書內(nèi)容協(xié)同編纂、電子書制作、內(nèi)容管理與檢索、電子商務、數(shù)字出版門戶、動態(tài)DRM版權(quán)保護、廣告管理系統(tǒng)等全流程功能，支持Web、手機、手持閱讀等全媒體傳播方式。出版社還可以通過平臺與中國知網(wǎng)知識服務總庫進行無縫對接，用于搭建自己個性化的數(shù)字出版與服務平臺。

　　全國人大常委會副委員長、民進中央主席嚴雋琪在北京國際出版論壇致辭中說，目前，中國政府已經(jīng)把積極推動傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型作為當前中國出版業(yè)改革的核心任務之一。為此，中國政府將加大政策引導和扶持力度，通過足夠的政府投入及相應的優(yōu)惠政策，支持科技研發(fā)與應用項目的開發(fā)。除了在政策上給予扶持外，還將為企業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。

　　據(jù)悉，國家版權(quán)局正在組織對《著作權(quán)法》進行第三次修訂，年內(nèi)還將出臺《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》等一批規(guī)范性文件，數(shù)字出版資源配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進一步優(yōu)化和改善。

　　升級服務創(chuàng)新、創(chuàng)精引領(lǐng)讀者

　　“所有的出版參與方都要堅守品質(zhì)原則，為讀者提供內(nèi)容豐富、品質(zhì)精良、途徑方便快捷的出版服務，最大限度地滿足受眾多元化、個性化的信息需求。”這是嚴雋琪在北京國際出版論壇上給數(shù)字出版人的一條建議。

　　面對數(shù)字時代的海量信息，正確的內(nèi)容、優(yōu)良的品質(zhì)對讀者和出版者就格外重要。在8月31日舉行的BIBF數(shù)字出版與文化傳播學術(shù)論壇上，人民郵電出版社網(wǎng)絡出版部主任安達就提出了他對目前電子讀物質(zhì)量的擔憂。他說，根據(jù)中國移動反饋的數(shù)據(jù)來看，目前“重口味”網(wǎng)絡小說、快餐文學是電子讀物中下載閱讀量最高的。這些讀者通常是“三低”人群：低齡、低收入、低水平。如何引導讀者遠離低級趣味，閱讀經(jīng)典、精品，是數(shù)字出版從業(yè)者義不容辭的責任。

　　為打造精品閱讀，中文在線在BIBF上打出了“引領(lǐng)數(shù)字閱讀進入精品時代”的口號，通過“育人才、抓內(nèi)容、建平臺”戰(zhàn)略，建立青年作家寫作訓練營培養(yǎng)優(yōu)秀人才，并與知名出版機構(gòu)和作家建立合作關(guān)系，多維度網(wǎng)羅數(shù)字閱讀精品，倡導“非精品，不閱讀”的數(shù)字閱讀理念，以保證數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量。

　　中文在線董事長兼總裁童之磊表示，數(shù)字出版極大地降低了寫作的門檻，同時也出現(xiàn)了作品質(zhì)量良莠不齊、缺乏傳世佳作的問題，而且大量優(yōu)秀網(wǎng)絡原創(chuàng)作品的價值并未得到充分挖掘，從創(chuàng)作到編輯、發(fā)行還停留在簡單粗放階段。但隨著數(shù)字閱讀逐漸步入成熟期，業(yè)界需要通過立體化運營推出一批兼具可讀性、文學性、思想性，具有較長生命周期和衍生價值的精品力作。“創(chuàng)精品”將成為數(shù)字出版發(fā)展的新方向。

　　造船出海加強數(shù)字出版全球化合作

　　8月31日下午在BIBF數(shù)字展區(qū)活動中心，中國同方知網(wǎng)總工程師張振海與英國出版科技集團全球總裁喬治·盧塞斯(George Lossius)舉行了中外數(shù)字圖書館領(lǐng)軍者高峰對話，一方是中國最大的數(shù)字圖書館平臺運營者，另一方是全球三大數(shù)字圖書館平臺之一的數(shù)字出版科技領(lǐng)先者。業(yè)界巨頭之間的碰撞對決，預示著未來我國數(shù)字出版行業(yè)將迎來市場化、國際化的跨越式大發(fā)展。

　　在隨后召開的中國知網(wǎng)(CNKI)全球數(shù)字出版服務平臺展示說明會上，同方知網(wǎng)副總經(jīng)理張宏偉介紹了知網(wǎng)自主創(chuàng)新研發(fā)的跨語言數(shù)字出版國際營銷模式。

　　“跨語言數(shù)字出版國際營銷模式，是‘造船出海’至關(guān)重要的一步。”張宏偉說，在這一模式下，出版社的所有元數(shù)據(jù)經(jīng)過國際標準加工，可以直接供國際圖書館館藏，并根據(jù)海外用戶的實際需求構(gòu)建國際智能化的知識網(wǎng)絡，掛鉤國際知識傳播平臺。而依托智能化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)引擎和“知識服務免費+全文內(nèi)容收費”的商業(yè)模式，出版社還能迅速有效地將海外知識消費者吸引到出版社的知識資源平臺上來，進而改變以往“借船出海”被動的推廣銷售。

　　同方知網(wǎng)出版?zhèn)髅焦臼聵I(yè)部總經(jīng)理王旭告訴記者，截至2011年底，穩(wěn)定使用并且每年連續(xù)訂購“中國知網(wǎng)”產(chǎn)品的海外大型機構(gòu)用戶達到1200余家，分布在42個國家和地區(qū)。用戶類型包括高等院校、科研機構(gòu)、政府機構(gòu)、公共圖書館等。在世界排名前500家大學中，“中國知網(wǎng)”用戶有171家，占34.2%。其中日本、韓國的市場占有率更是超過70%。

　　除了營銷模式以外，同方知網(wǎng)還推出了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)、動態(tài)數(shù)字版權(quán)保護等云出版、云數(shù)圖核心技術(shù)，為我國出版行業(yè)主動出擊海外市場提供強力支撐。

　　數(shù)字出版不但要“走出去”，還要“引進來”。據(jù)悉，同方知網(wǎng)正與越來越多的國際數(shù)字出版平臺和出版商達成合作。數(shù)據(jù)顯示，目前已有1000多家國際出版商、5100多種學術(shù)期刊和200多萬篇歐美學術(shù)論文登錄中國知網(wǎng)。

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