數(shù)字化正在全面影響出版人。世界主要出版集團的數(shù)字出版營收在2011年已呈現(xiàn)出較大幅度的增長，所有類型的紙質圖書都將推出電子版、具有在線屬性正成為一種趨勢；在中國，傳統(tǒng)出版商已跳脫出守候觀望的消極狀態(tài)，積極尋求新的發(fā)展。
　　
　　“轉型是傳統(tǒng)出版社生死存亡的重大問題，出版人對此越來越重視。”中國教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司董事長、總經理李朋義在與圣智學習出版集團首席執(zhí)行官羅伯特·杜恩進行對話時介紹，跟隨市場變化成為教育出版商已成為教育出版社的轉型目標，集教材、資源庫、教育工具、在線學習平臺于一體的內容和服務的整合成為內容商新的生意經。
　　
　　記者在圖博會現(xiàn)場也捕捉到了內容商的很多新思路與新動向，有別于傳統(tǒng)的出版形式。人民郵電出版社旗下的i尚漫已形成了以雜志、圖書媒體為起點，以互聯(lián)網、無線網、手持終端為延伸，采用雜志、圖書、網站、無線、客戶端等手段，具有全方位“一站式”閱讀體驗的全媒體出版平臺。
　　
　　人民郵電出版社新媒體事業(yè)部的工作人員白珺在接受記者采訪時介紹，i尚漫平臺有近2000部原創(chuàng)漫畫，其中網站作為開放的平臺以免費為主，而質量高、關注度高的產品就會以雜志連載、付費閱讀及圖書的形式出版。“網站鼓勵原創(chuàng)，通過免費吸引讀者，而核心產品一定要挖掘版權價值。”
　　
　　對于數(shù)字時代，內容的“經”怎么念，白珺認為，與傳統(tǒng)紙質出版最大的不同是“要抓住最流行、最時尚的元素以最快的方式將內容整合并呈現(xiàn)出來”。而且對于內容商而言，“圖書、雜志、網站、移動互聯(lián)網都是渠道，要學會做整合、打組合拳。”
　　
　　服務的“經”：
　　
　　淬煉精品 升級體驗
　　
　　中國的數(shù)字出版產業(yè)一直以數(shù)字出版企業(yè)的帶動、引領為重要特點，當產業(yè)進入到新的發(fā)展階段，數(shù)字出版技術服務商、平臺運營商也不斷以新理念為產業(yè)注入活力。
　　
　　今年以來，數(shù)字閱讀的精品化成為一種趨勢，在圖博會上這種新的理念也被廣泛提及。作為國內數(shù)字出版的老牌企業(yè)，中文在線就將今年的參展主題定為“引領數(shù)字閱讀精品時代”。中文在線董事長兼總裁童之磊在接受記者采訪時表示，“創(chuàng)精品”將成為數(shù)字出版發(fā)展的新方向。
　　
　　隨著數(shù)字閱讀逐漸步入成熟期，業(yè)界需要通過立體化運營推出一批兼具可讀性、文學性、思想性，具有較長生命周期和衍生價值的精品力作。同時，“精品化”更需要全媒體運營，中文在線將通過互聯(lián)網、數(shù)字圖書館、手機閱讀等多個領域，向紙質書、聽書、影視劇、游戲、動漫改編延伸，讓精品閱讀以多種形式在多維度、多領域產生價值。
　　
　　“出版的未來在于數(shù)字出版，而數(shù)字出版的未來在于正版數(shù)字閱讀的推動。”中國電信閱讀產品基地總經理肖偉表示。