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報(bào)紙發(fā)行量下降韓國發(fā)起“全國看報(bào)紙運(yùn)動”

2012-07-30 08:25 來源：光明日報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 目前，一個(gè)“全國看報(bào)紙運(yùn)動”正在韓國國內(nèi)發(fā)起。這從另一個(gè)角度折射出困擾全球紙媒的難題——報(bào)紙發(fā)行量下降，越來越多的新興媒體正在擠壓傳統(tǒng)紙媒的生存空間。

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　　【CPP114】訊：目前，一個(gè)“全國看報(bào)紙運(yùn)動”正在韓國國內(nèi)發(fā)起。這從另一個(gè)角度折射出困擾全球紙媒的難題——報(bào)紙發(fā)行量下降，越來越多的新興媒體正在擠壓傳統(tǒng)紙媒的生存空間。
　　
　　韓國言論振興財(cái)團(tuán)是韓國半官方的機(jī)構(gòu)，主要支持韓國國內(nèi)各家輿論公司，培訓(xùn)媒體人、開展媒體領(lǐng)域的技術(shù)、學(xué)術(shù)交流活動等等。“全國看報(bào)紙運(yùn)動”就是在韓國言論振興財(cái)團(tuán)的主導(dǎo)下開展的。
　　
　　據(jù)韓國言論振興財(cái)團(tuán)“媒體研究項(xiàng)目”負(fù)責(zé)人金英珠博士介紹，目前，韓國媒體發(fā)展呈現(xiàn)出四大趨勢——數(shù)字化、智能化、社會化和移動化，60％的韓國人在用智能手機(jī)。研究報(bào)告顯示，較1996年，韓國國內(nèi)紙媒的訂閱量下降了60%�？磮�(bào)紙的人越來越少、報(bào)紙訂閱量大幅下降，去年每10戶韓國家庭中只有3戶訂報(bào)。人們的報(bào)紙閱讀時(shí)間也大為縮減，僅十幾分鐘，而看電視的時(shí)間則高達(dá)120分鐘。
　　
　　“韓國年輕人離報(bào)紙?jiān)絹碓竭h(yuǎn)，這并不是一件好事。”財(cái)團(tuán)執(zhí)行主任金玄浩說。“全國看報(bào)紙運(yùn)動”主要是針對年輕人。
　　
　　據(jù)金玄浩介紹，這項(xiàng)活動主要是媒體滲透教育領(lǐng)域，越來越多的教材選用新聞報(bào)道，甚至將一些報(bào)紙作為教科書。同時(shí)紙質(zhì)媒體和電視臺合作，開辦一系列的電視欄目，如報(bào)紙知識有獎問答，電視讀報(bào)等等。
　　
　　對于活動效果，似乎并沒有讓人滿意。金玄浩也坦陳“收效甚微”。
　　
　　“盡管如此，我們也要看到，雖然人們不愛讀報(bào)，但實(shí)際上卻在每天享用報(bào)紙?zhí)峁┑男畔?nèi)容。報(bào)紙作為很多信息的第一發(fā)布平臺，大量的報(bào)道被新媒體轉(zhuǎn)載。”金英珠博士說：“以年輕人最愛用的twitter為例，上面70%的信息來源于報(bào)社。”這也是很多紙質(zhì)媒體在艱難的環(huán)境下，仍然堅(jiān)守的原因之一。
　　
　　在推動“全國看報(bào)紙運(yùn)動”之外，韓國言論振興財(cái)團(tuán)和報(bào)社也在探討如何在新媒體環(huán)境下主張更多的紙媒權(quán)利。“我們正在考慮如何測定在報(bào)紙的內(nèi)容被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后的價(jià)格。我們還希望通過新聞代理商實(shí)現(xiàn)更多的報(bào)紙知識產(chǎn)權(quán)。”金英珠說。

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