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王老吉商標之爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)產(chǎn)品包裝

2012-07-21 14:36 來源：中國經(jīng)營報(北京) 責編：陳培

摘要：: 隨著廣州藥業(yè)高調(diào)發(fā)布北京市第一中級人民法院駁回鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果申請的消息，這場纏斗了近一年半時間的“王老吉”商標爭奪案總算是塵埃落定。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著廣州藥業(yè)高調(diào)發(fā)布北京市第一中級人民法院駁回鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果申請的消息，這場纏斗了近一年半時間的“王老吉”商標爭奪案總算是塵埃落定。

　　但是，剛剛從商標爭奪戰(zhàn)場上撤下來的兩家企業(yè)，并沒有就止休戰(zhàn)的意思，而是將戰(zhàn)場搬到了對紅罐包裝和“怕上火喝王老吉”廣告語的搶奪上，使這場“養(yǎng)母”與“生父”的“奪子戰(zhàn)爭”再添變數(shù)。

　　商標爭奪告一段落

　　7月16日下午，廣藥集團在全國18個城市同步召開新聞發(fā)布會，高調(diào)對外公布北京市第一中級人民法院7月13日做出的判決。廣藥集團表示，這意味著持續(xù)了445天的王老吉商標案件，正式以廣藥集團的完勝而結(jié)局。

　　據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，2010年廣藥與加多寶因“王老吉”使用問題矛盾激化后，去年4月26日，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁申請，請求判定加多寶不再使用“王老吉”商標。

　　今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，要求鴻道集團停用“王老吉”商標。認為裁決“不公”，加多寶集團母公司鴻道集團于5月17日向北京一中院提起撤銷上述裁決的申請。但經(jīng)過近兩個月的審理，北京市一中院做出判決，駁回鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。

　　但加多寶集團7月13日舉行的媒體特別說明會上，加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏出具了一份從未公布過的《商標許可協(xié)議》，馮志敏表示，這一協(xié)議證明了加多寶合法使用王老吉商標尚在有效期。該協(xié)議于2003年5月與廣州醫(yī)藥集團有限公司簽訂。協(xié)議規(guī)定：廣藥集團授權(quán)鴻道集團獨家使用、生產(chǎn)和銷售王老吉紅色罐裝及瓶裝涼茶的權(quán)利，使用期限從2003年1月20日到2013年1月19日。

　　加多寶方面提供的相關(guān)資料還顯示，該合同由廣藥集團于2003年9月報國家工商總局商標局備案。2008年6月11日和2009年6月23日，廣藥集團還兩次向政府有關(guān)部門出具證明，確認鴻道集團在2013年1月19日前擁有“王老吉”紅色罐裝和瓶裝飲料的獨家使用權(quán)。
　
　　而對于北京一中院駁回的撤裁申請，加多寶方面7月16日發(fā)布聲明稱，經(jīng)過了兩個多月的抗爭，加多寶對此裁定表示失望和無奈。

　　包裝裝潢戰(zhàn)又起

　　如果說廣藥是因為看中了王老吉的品牌盈利能力，那么顯然其中意的絕不僅僅是“王老吉”3個字。

　　6月3日，廣藥在北京強勢推出其新裝紅罐王老吉產(chǎn)品，本報記者在活動現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，廣藥新品包裝與之前加多寶舊版紅罐王老吉幾乎相同，仍為紅底黃字罐體，“王老吉”3個黃色字體豎立兩面，只是在罐體下方標注了“廣藥集團”字樣。

　　7月9日，廣藥對外表示，紅罐裝潢已成為王老吉知名商品特有的包裝裝潢，加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)，且廣藥集團已經(jīng)向法院起訴并獲立案。廣藥集團副總經(jīng)理倪依東也對媒體表示，紅罐王老吉涼茶由誰生產(chǎn)和經(jīng)營，其裝潢權(quán)就歸誰所有，現(xiàn)在加多寶已無權(quán)生產(chǎn)王老吉涼茶，其裝潢權(quán)就自然應(yīng)該回到廣藥集團的懷抱。

　　此時廣藥的表態(tài)，明顯是看上了紅罐王老吉的包裝裝潢。

　　7月13日，加多寶方面提供的材料顯示，廣東省佛山市中級人民法院民事判決書（（2003）佛中法民三初字第19號）中稱：“在其產(chǎn)品罐裝王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設(shè)計獨特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區(qū)別性特征，并非為相關(guān)商品所通用，為該商品特有，應(yīng)確認為知名商品的特有包裝裝潢，應(yīng)受法律保護。”

　　此外，加多寶還稱，廣藥方面推出紅罐“王老吉”涼茶，“侵犯我司包裝裝潢權(quán)，我們一定會拿起法律武器維護我司合法權(quán)益。目前鴻道集團已依法向仲裁委員會申請仲裁和向法院提出了起訴。”

　　關(guān)于紅罐包裝裝潢的爭奪，再次使雙方糾紛升級。有品牌專家表示，雙方糾紛不斷，對雙方都不利，“王老吉”這個商標已經(jīng)過了創(chuàng)造知名度的階段，現(xiàn)在雙方不停地爭斗，只能讓消費者搞不清楚狀況，降低品牌美譽度。

　　在19日舉辦的加多寶與廣藥商標糾紛法律研討會上，多位法律界人士也建議雙方和解。山東省高級人民法院高級法官劉成良表示：“沒有永遠的品牌，只有創(chuàng)新是永恒的，如果雙方繼續(xù)爭議下去，結(jié)果可能是兩敗俱傷。”

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