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美國直郵印刷廣告機(jī)遇重現(xiàn) 挑戰(zhàn)依舊

2012-07-10 10:29 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)IBISWorld公布的最新報(bào)告顯示，美國直郵印刷品廣告業(yè)在過去5年內(nèi)受企業(yè)縮減成本、保持利潤原因影響出現(xiàn)下跌。部分研究結(jié)果如下：

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　　【CPP114】訊：根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)IBISWorld公布的最新報(bào)告顯示，美國直郵印刷品廣告業(yè)在過去5年內(nèi)受企業(yè)縮減成本、保持利潤原因影響出現(xiàn)下跌。部分研究結(jié)果如下：
　　
　　1、在過去五年間，受企業(yè)營業(yè)額下降原因驅(qū)使，用在直郵印刷品市場營銷方面的預(yù)算年平均下降約1.6%，合計(jì)為129億美元。此外，包括網(wǎng)絡(luò)和短信在內(nèi)的其它工具對該行業(yè)也產(chǎn)生了負(fù)面影響。
　　
　　2、IBISWorld陳述道，面對整個(gè)廣告服務(wù)領(lǐng)域營業(yè)額出現(xiàn)微幅下降趨勢時(shí)，直郵印刷品廣告行業(yè)也不例外。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢，引發(fā)企業(yè)市場宣傳預(yù)算縮減，決策者開始選擇一些更加低廉高效，目標(biāo)性更為準(zhǔn)確的促銷方式進(jìn)行宣傳。比如，一些企業(yè)在最為艱難之時(shí)便選擇采用直郵印刷廣告方式，就是因?yàn)槠湎鄬鹘y(tǒng)主流媒體（廣播、電視）費(fèi)用更加廉價(jià)、目標(biāo)針對性更強(qiáng)。
　　
　　3、2012年直郵印刷廣告業(yè)有望出現(xiàn)增長。在本年度，運(yùn)營商將從美國郵政局對商業(yè)印刷郵件采取的一些優(yōu)惠政策中獲益，這也是促進(jìn)2012年美國直郵印刷廣告業(yè)出現(xiàn)1.2%增長的重要原因之一。
　　
　　4、在截止到2017年的未來五年內(nèi)，美國直郵印刷廣告行業(yè)有望再次出現(xiàn)增長。然而，隨著更多企業(yè)再次選擇主流媒體，這個(gè)行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。特別是來自于包括網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)短信在內(nèi)的數(shù)字廣告業(yè)的激烈競爭。
　　
　　5、在未來五年內(nèi)，美國該行業(yè)的3035家企業(yè)數(shù)量可能會出現(xiàn)減少。

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