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2012-06-27 09:12 來(lái)源：中國(guó)圖書(shū)商報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 2012年6月17日下午在廈門(mén)舉行的“海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”上，新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林提出，要加強(qiáng)兩岸新聞出版業(yè)界在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面的合作。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年6月17日下午在廈門(mén)舉行的“海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”上，新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林提出，要加強(qiáng)兩岸新聞出版業(yè)界在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面的合作。據(jù)介紹，近年來(lái)，兩岸新聞出版業(yè)界交流互動(dòng)，既促進(jìn)了兩岸新聞出版業(yè)的相互開(kāi)放和對(duì)接，也促進(jìn)了兩岸新聞出版業(yè)的共同繁榮和發(fā)展。

　　18日上午來(lái)自海峽兩岸新聞出版界的青年匯聚廈門(mén)筼筜書(shū)院，參加“第四屆海峽論壇·海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”舉辦的海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)，圍繞“閱讀方式演變，紙媒如何應(yīng)對(duì)電子媒體沖擊”和“傳統(tǒng)文化如何傳揚(yáng)”這類(lèi)新媒體發(fā)展的議題展開(kāi)討論。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右速度增長(zhǎng)

　　此次論壇關(guān)于兩岸合作拓展國(guó)際市場(chǎng)的話(huà)題升溫。據(jù)了解，這些年來(lái)，大陸新聞出版業(yè)在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進(jìn)入世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“十一五”末出版物出口數(shù)量與“十五”末相比增長(zhǎng)近30%，數(shù)字出版產(chǎn)品出口勢(shì)頭強(qiáng)勁，2010年印刷加工服務(wù)出口達(dá)661.65億元人民幣，自2005年以來(lái)每年舉辦和組織參加40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的書(shū)展、書(shū)市，新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)459項(xiàng)，有力推動(dòng)新聞出版業(yè)的國(guó)際交流合作。

　　可見(jiàn)，在“走出去”戰(zhàn)略中，除了傳統(tǒng)出版外，數(shù)據(jù)出版也是一大重點(diǎn)。就福建省而言，在數(shù)字化產(chǎn)品上，一批自主研究開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫、網(wǎng)站、網(wǎng)游、軟件逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。截至2012年3月，廈門(mén)青鳥(niǎo)動(dòng)畫(huà)有限公司向海外輸出節(jié)目約8000分鐘，覆蓋東南亞、中東、東歐、北美等四大區(qū)域的80多個(gè)國(guó)家。海峽出版發(fā)行集團(tuán)數(shù)字出版中心開(kāi)發(fā)了為蘋(píng)果手機(jī)、電腦用戶(hù)提供服務(wù)的“裝機(jī)360”產(chǎn)品，可供數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)下載……

　　據(jù)了解，自2004年，國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu),標(biāo)志數(shù)字出版在我國(guó)正式成為新的出版業(yè)態(tài)，而數(shù)字出版正以前所未有的速度滲透到社會(huì)的方方面面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年,我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右的速度增長(zhǎng),2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。

　　“內(nèi)容為王，一紙多贏”亟需提升產(chǎn)品附加值

　　實(shí)體書(shū)店等傳統(tǒng)零售終端的由于受到網(wǎng)上書(shū)店、智能終端的沖擊與擠壓，以及電子書(shū)撬動(dòng)出版業(yè)格局的影響，傳統(tǒng)出版正面臨前所未有的數(shù)字化浪潮的沖擊，但這一格局無(wú)法避免。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)上，各種觀點(diǎn)進(jìn)行了激烈的交鋒，但新媒體時(shí)代的數(shù)字出版已是發(fā)展潮流的觀點(diǎn)已是共識(shí)。對(duì)于如何融合好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系則成為討論的重點(diǎn)，有代表認(rèn)為，在內(nèi)容為王的年代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源是數(shù)字出版的基礎(chǔ)，雖然傳播的載體只是聯(lián)絡(luò)讀者的廣告，但如果應(yīng)用得當(dāng)將可以達(dá)到一紙多贏的目的，利用電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)閱讀等新媒體方式提升產(chǎn)品類(lèi)型，拓展贏利空間；有代表提出，數(shù)字化的閱讀習(xí)慣無(wú)法逆轉(zhuǎn)，但不能將傳統(tǒng)出版簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　隨著讀者閱讀習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容載體終端更為豐富，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)閿?shù)字出版既是對(duì)傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充，也是對(duì)出版方式的創(chuàng)新。

　　因此，茶敘會(huì)上有代表提出，出版方式的轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨，建議成立包括傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，打造有針對(duì)性的分眾傳媒。

　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合之路

　　根據(jù)PA協(xié)會(huì)此前公布的調(diào)查結(jié)果顯示，由于Kindle和iPad之類(lèi)設(shè)備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加，2011年全球電子書(shū)銷(xiāo)量比往年增長(zhǎng)了366%。目前全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率在33%以上。數(shù)字化浪潮不可阻擋，與會(huì)代表們大多認(rèn)為傳統(tǒng)出版雖然面臨挑戰(zhàn)，但更多得是機(jī)遇。例如，臺(tái)灣格林出版發(fā)行人郝廣才先生就結(jié)合數(shù)字閱讀的特點(diǎn)對(duì)兒童閱讀進(jìn)行了創(chuàng)新，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上其推出的兒童電子閱讀器，就成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　近些年，隨著電子書(shū)閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦的興起，電子書(shū)作為一種全新的閱讀方式?jīng)_擊著人們的閱讀習(xí)慣。中國(guó)新聞出版研究院公布的第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2011年我國(guó)18-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長(zhǎng)至38.6%，比2010年上升5.8個(gè)百分點(diǎn)。迎合市場(chǎng)需求是必由之路。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)上，有代表指出數(shù)字閱讀快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多內(nèi)容方面的軟肋，諸如電子書(shū)籍資源有限、內(nèi)容不完整、排版錯(cuò)亂、無(wú)法精確定位讀者需求等，這都是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)所在，因此數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版可以有效進(jìn)行融合與互補(bǔ)，一方面滿(mǎn)足不同需求的用戶(hù)選擇，一方面又有利于提升產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。相信隨著交流的頻繁，數(shù)字出版將成為兩岸合作的又一熱點(diǎn)。

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