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過度包裝印刷創(chuàng)新還是不歸路？

2012-06-19 09:01 來源：品牌中國網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 包裝的創(chuàng)新，不應(yīng)作為企業(yè)商品成本的一個負(fù)擔(dān)，而應(yīng)成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng)新，才是一個企業(yè)理性創(chuàng)新的思維模式。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：任何一個產(chǎn)品在市場流通，都需要一款包裝，就像人出門要穿衣服一樣，而產(chǎn)品包裝除了實(shí)現(xiàn)其包裝的基本功能外，還對產(chǎn)品的營銷From EMKT.com.cn推廣起到很大的推動作用，是企業(yè)營銷的其中一個重要環(huán)節(jié)，相信絕大部分企業(yè)對包裝的創(chuàng)新投入不遺余力，特別是這幾年，產(chǎn)品的包裝形式花樣繁多、對包裝的要求也越來越高，一些行業(yè)甚至到了幾近苛刻的地步，企業(yè)間互相攀比包裝成本和精致程度。由此，過度包裝應(yīng)運(yùn)而生，很多商品的包裝成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品自身成本的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍。

　　那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營銷的推動作用呢?到底產(chǎn)品需不需要過度的包裝呢?產(chǎn)品的包裝應(yīng)不應(yīng)該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢?

　　首先，產(chǎn)品包裝對商品在營銷環(huán)節(jié)所起到很大的推動作用，大概可以從以下幾點(diǎn)來看：

　　產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識別系統(tǒng)中的重要組成部分。

　　它使得商品在市場競爭中區(qū)別于其他同類競品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，提升品牌的價值。

　　產(chǎn)品包裝也是一個企業(yè)的企業(yè)文化、營銷文化的一個載體

　　它會直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營銷文化，起到很好的消費(fèi)傳播作用。

　　反應(yīng)商品在消費(fèi)者心目中的第一印象，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業(yè)績的增長

　　產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對商品認(rèn)識的第一個環(huán)節(jié)、給消費(fèi)者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當(dāng)中也會增加消費(fèi)者的好感，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。

　　一定程度上提升商品的價格

　　“貨賣一張皮”，一個好的包裝也會無形提升產(chǎn)品的銷售價格，增加企業(yè)的獲利能力。

　　目前，市場商品過度包裝原因探究

　　在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來解讀：

　　企業(yè)產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場競爭力，找不到提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。

　　現(xiàn)在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競爭力，因?yàn)闆]有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個層面、各個環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因?yàn)橄鄬τ谄渌麆?chuàng)新來講、簡單易行、很容易實(shí)現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過度包裝的一個誘因。

　　企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過度包裝。