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零售商爭(zhēng)相瓜分歐洲杯紅利：網(wǎng)絡(luò)趁勢(shì)促銷(xiāo)

2012-06-13 09:21 來(lái)源：北京商報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 四年一度的歐洲杯，再次成為零售商的紅利。相關(guān)的商品，都賣(mài)出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。在零售業(yè)整體表現(xiàn)不佳的今年，持續(xù)近一個(gè)月的歐洲杯對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)振奮人心的及時(shí)雨。

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　　【CPP114】訊：四年一度的歐洲杯，再次成為零售商的紅利。相關(guān)的商品，都賣(mài)出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。在零售業(yè)整體表現(xiàn)不佳的今年，持續(xù)近一個(gè)月的歐洲杯對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)振奮人心的及時(shí)雨。
　　
　　相關(guān)商品銷(xiāo)量大增
　　
　　惟恐促銷(xiāo)契機(jī)不夠多的網(wǎng)商們自然不會(huì)放過(guò)歐洲杯這個(gè)誘餌。賽事期間，各大電商平臺(tái)均推出了以歐洲杯為噱頭的產(chǎn)品或促銷(xiāo)活動(dòng)，爭(zhēng)搶足球紅利。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，在幾大電商網(wǎng)站的歐洲杯促銷(xiāo)戰(zhàn)中，最重視產(chǎn)品的當(dāng)屬凡客誠(chéng)品、好樂(lè)買(mǎi)和庫(kù)巴，它們均推出了歐洲杯專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)。
　　
　　據(jù)悉，凡客誠(chéng)品在國(guó)內(nèi)首先拿到了歐洲杯的授權(quán)，推出了一系列以歐洲杯LOGO、冠軍獎(jiǎng)杯和歷屆冠軍名單等為圖案的T恤，借機(jī)拓展了自己的休閑產(chǎn)品。從商品上線幾天的數(shù)據(jù)來(lái)看，“歐洲杯英雄”系列的銷(xiāo)售量十分可觀;庫(kù)巴網(wǎng)打出了“決戰(zhàn)歐洲杯”的旗號(hào)，對(duì)全場(chǎng)商品進(jìn)行1-5折的促銷(xiāo)。
　　
　　歐洲杯帶來(lái)的“全民熬夜潮”也催熱了零食商品的團(tuán)購(gòu)。記者在美團(tuán)網(wǎng)看到，當(dāng)天剛剛上線的一款醬鴨舌，不到18小時(shí)已經(jīng)賣(mài)出近4000份;另一種袋裝青豆，銷(xiāo)量已超過(guò)18萬(wàn)袋。美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，歐洲杯以來(lái)，該網(wǎng)站零食團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量整體增加三倍以上。
　　
　　便利店夜間業(yè)績(jī)見(jiàn)好
　　
　　24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店為周邊居民提供了不少方便，但對(duì)便利店自身來(lái)說(shuō)，后半夜客流冷清卻是難以回避的事實(shí)。不過(guò)，提起歐洲杯以及即將來(lái)臨的奧運(yùn)會(huì)，不少上夜班的便利店員工變得興奮起來(lái)。
　　
　　就在歐洲杯開(kāi)賽前一周，和平里西街一家7-11便利店的店長(zhǎng)很自信地告訴記者，等歐洲杯開(kāi)始了，店里夜間的生意就會(huì)火很多，這個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)肯定會(huì)增加不少。
　　
　　自歐洲杯開(kāi)賽后，記者走訪了多家便利店得知，店里的熟食、啤酒、薯?xiàng)l和能量飲料在晚上的銷(xiāo)量大增。在球賽開(kāi)始前和結(jié)束后，店里的客流會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高潮。
　　
　　“像紅牛、力保健這樣的能量飲料，晚上結(jié)賬的時(shí)候出現(xiàn)的頻率特別高。”設(shè)計(jì)大廈底商7-11便利店的一位員工在庫(kù)房理完貨后說(shuō)，現(xiàn)在店里的紅牛已經(jīng)不到30罐了。
　　

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