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美多家報(bào)紙縮減版面和發(fā)行量致讀者流失

2012-06-05 09:55 來(lái)源：國(guó)際在線責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》6月3日?qǐng)?bào)道，包括《皮卡云時(shí)報(bào)》在內(nèi)的多家美國(guó)報(bào)紙近日開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報(bào)紙的印刷和運(yùn)輸成本。同時(shí)伴隨而來(lái)的是報(bào)社結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)和裁員。專業(yè)人士表示他們最擔(dān)憂的是這樣做無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致忠誠(chéng)讀者和廣告商的離去。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》6月3日?qǐng)?bào)道，包括《皮卡云時(shí)報(bào)》在內(nèi)的多家美國(guó)報(bào)紙近日開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報(bào)紙的印刷和運(yùn)輸成本。同時(shí)伴隨而來(lái)的是報(bào)社結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)和裁員。專業(yè)人士表示他們最擔(dān)憂的是這樣做無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致忠誠(chéng)讀者和廣告商的離去。

　　報(bào)道稱，大約兩周前，新奧爾良市的《皮卡云時(shí)報(bào)》宣布將削減出版頻次，改為一周出版三天。四天前，加拿大Postmeida宣布旗下的三份報(bào)紙：《卡爾加里先驅(qū)報(bào)》(The Calgary Herald)，《埃德蒙頓日?qǐng)?bào)》(The Edmonton Journal) 和《渥太華公民報(bào)》(The Ottawa Citizen)將取消周日版。

　　報(bào)紙業(yè)界人士紛紛為報(bào)紙印刷量的縮減表示惋惜，但是也承認(rèn)他們最終很可能要選擇這條路。運(yùn)作75個(gè)日?qǐng)?bào)的“數(shù)字第一媒體”(Digital First Media)首席執(zhí)行官約翰·帕頓(John Paton)表示，他將考慮減少出版頻次，直到有足夠的數(shù)字廣告可以去維持它。

　　削減出版頻率無(wú)疑是放棄了那些天天讀報(bào)的忠誠(chéng)消費(fèi)者和廣告商，同時(shí)使得他們將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)站。一些分析師警告出版商，讀者會(huì)因一周只有少量讀報(bào)的機(jī)會(huì)而失去忠誠(chéng)度，這樣做有很大風(fēng)險(xiǎn)。讀者們很可能尋求一個(gè)一周七天都能讀報(bào)的媒體。

　　報(bào)業(yè)人員解釋這樣做的原因是為了降低印刷和運(yùn)輸成本，同時(shí)保留一些紙媒廣告，紙媒廣告比電子廣告獲利更多。然而報(bào)紙縮水同樣面臨著裁員、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)等問(wèn)題，甚至減少了專欄、特寫以及調(diào)查性報(bào)道。面臨失業(yè)的員工不得不另謀出路。

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