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巴西出版商不服亞馬遜　堅(jiān)守電子書(shū)定價(jià)權(quán)

2012-04-19 08:38 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在電子書(shū)發(fā)行中，一般是由亞馬遜在沒(méi)有出版商介入的情況下，全權(quán)負(fù)責(zé)為電子書(shū)設(shè)定零售價(jià)格。通常情況下，這一定價(jià)約比其對(duì)應(yīng)的實(shí)體書(shū)的價(jià)格低50%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在電子書(shū)發(fā)行中，一般是由亞馬遜在沒(méi)有出版商介入的情況下，全權(quán)負(fù)責(zé)為電子書(shū)設(shè)定零售價(jià)格。通常情況下，這一定價(jià)約比其對(duì)應(yīng)的實(shí)體書(shū)的價(jià)格低50%。

　　然而在巴西，電子書(shū)的定價(jià)并未遵循這條策略。在美國(guó)，由于出版商們大部分的收入是靠與亞馬遜的合作獲得的，因此亞馬遜對(duì)于出版商們有更強(qiáng)的議價(jià)能力。但是，在巴西的情形則有所不同，這里的出版商們尚未與亞馬遜有任何商業(yè)上的合作。為了進(jìn)駐巴西，美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的巨擘亞馬遜不得不在今年一改其一貫的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)。

　　巴西所采用的電子書(shū)定價(jià)體系是由出版商們自己來(lái)確定數(shù)字版圖書(shū)的價(jià)格，這一價(jià)格通常是對(duì)應(yīng)紙質(zhì)圖書(shū)零售價(jià)的30%到40%之間。電子書(shū)發(fā)行商Xeriph公司的經(jīng)理卡米拉•凱比特（Camila Cabete）表示，“現(xiàn)在出版商們已經(jīng)掌控了定價(jià)權(quán)。亞馬遜的唯一請(qǐng)求只能是希望巴西的出版商能一視同仁，不要給其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以它未能享受到的任何優(yōu)惠。”Xeriph公司是一家與163家出版商建立合作關(guān)系的電子書(shū)發(fā)行商。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，這或許會(huì)是一個(gè)非常糟糕的消息。因?yàn)檫@樣一來(lái)，他們就不能享受到美國(guó)讀者在亞馬遜購(gòu)買圖書(shū)時(shí)獲得的高折扣優(yōu)惠了。但是，這一舉措確實(shí)能確保巴西出版業(yè)得以繼續(xù)生存——這在美國(guó)已成了一個(gè)大問(wèn)題。在美國(guó)，許多規(guī)模小的出版商對(duì)于亞馬遜的做法怨聲載道，稱其壟斷了圖書(shū)市場(chǎng)，讓它們無(wú)法繼續(xù)生存。

　　然而，有報(bào)道稱亞馬遜尚未爭(zhēng)取到該國(guó)最大的出版商。Objetiva、Planeta、 Record、Rocco、L & PM和Sextante通過(guò)一個(gè)名為數(shù)字圖書(shū)發(fā)行商（DLD，Digital Book Distributor）的團(tuán)體來(lái)洽談各自的電子書(shū)銷售問(wèn)題。DLD的一名經(jīng)理表示：“對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，零售商店的意義重大，它們是紙質(zhì)書(shū)的陳列室。我并不希望這樣的合作協(xié)議破壞了巴西的圖書(shū)零售市場(chǎng)。”

　　最終的結(jié)局有待時(shí)間來(lái)揭曉，但就現(xiàn)在看來(lái)，巴西的狀況與美國(guó)相比，將會(huì)大有不同。

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