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谷歌將公布一季度財(cái)報(bào) 廣告價(jià)格成焦點(diǎn)

2012-04-09 10:35 來(lái)源：必勝編譯責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)外媒報(bào)道，Google將于北京時(shí)間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財(cái)報(bào)，許多人會(huì)擔(dān)憂上季度財(cái)報(bào)留下的一個(gè)問(wèn)題：廣告商付費(fèi)價(jià)格多少。Google之前公布四財(cái)季財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)大大遜于華爾街預(yù)期，利潤(rùn)也低于預(yù)期。

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　　【CPP114】訊：據(jù)外媒報(bào)道，Google將于北京時(shí)間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財(cái)報(bào)，許多人會(huì)擔(dān)憂上季度財(cái)報(bào)留下的一個(gè)問(wèn)題：廣告商付費(fèi)價(jià)格多少。Google之前公布四財(cái)季財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)大大遜于華爾街預(yù)期，利潤(rùn)也低于預(yù)期。在隨后的電話會(huì)議中，Google高管面臨許多人的質(zhì)疑，因?yàn)閺V告主付費(fèi)價(jià)格下降了8%，也就是用戶每一次點(diǎn)擊廣告的價(jià)格下降。

　　分析師想知道Google移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)是不是造成價(jià)格下跌（移動(dòng)設(shè)備的每次點(diǎn)擊成本要比PC低一些）的原因之一。當(dāng)時(shí)，Google CFO用半玩笑的口吻說(shuō)，不會(huì)回答任何與每次點(diǎn)擊成本有關(guān)的問(wèn)題。

　　不過(guò)問(wèn)題并沒(méi)有離開(kāi)。上個(gè)月，Marin Software公布一份報(bào)告，它顯示一些值得擔(dān)心的問(wèn)題。報(bào)告稱今年Google移動(dòng)設(shè)備付費(fèi)廣告點(diǎn)擊比例會(huì)大大上升，達(dá)到25%，但這些點(diǎn)擊的價(jià)格會(huì)比桌面PC低。

　　對(duì)Google來(lái)說(shuō)需求增長(zhǎng)是一件好事，但也意味著隨著量的上升，價(jià)格會(huì)下降。

　　Barclays分析師迪克萊門特（Anthony DiClemente）說(shuō)：“隨著人們從PC移向移動(dòng)設(shè)備，自然會(huì)有更多的點(diǎn)擊。對(duì)于Google基本業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，價(jià)格與量會(huì)有更明顯的分化。”

　　盡管Google努力進(jìn)入社交網(wǎng)和移動(dòng)軟件業(yè)務(wù)，但搜索依然是核心業(yè)務(wù)。隨著Google與同行一起進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，但它需要為股東創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

　　1月，Google高管曾表示點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格下滑有幾個(gè)原因，就算廣告主付的價(jià)格下滑，點(diǎn)擊量增長(zhǎng)仍是好事一件。

　　Google CFO曾表示，點(diǎn)擊量實(shí)際在增多，環(huán)境仍是相當(dāng)健康的。

　　據(jù)悉，在周五的財(cái)報(bào)中，Google預(yù)期會(huì)談及核心搜索業(yè)務(wù)的其它業(yè)務(wù)進(jìn)展，比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公開(kāi)信中表示，該社交網(wǎng)的用戶超過(guò)1億。1月時(shí)只有9000萬(wàn)。去年10月為4000萬(wàn)。

　　從整體上看，路透匯總分析師的數(shù)據(jù)顯示，Google預(yù)期一財(cái)季凈營(yíng)收81億美元，調(diào)整后每股收益9.64美元。上年同期凈營(yíng)收65億美元，每股收益8.08美元。

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