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失去季風(fēng)書(shū)店上海將會(huì)怎樣？

2012-03-30 13:39 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 海社科院哲學(xué)研究所出身的老板嚴(yán)搏非，致力于將季風(fēng)書(shū)園打造成“比流行高半格”的文化沙漠中的一口井。最輝煌的時(shí)候，季風(fēng)書(shū)園開(kāi)了8家分店。不少滬上學(xué)者感慨：難以想象，沒(méi)有季風(fēng)書(shū)園的上海，會(huì)是什么樣子？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：海社科院哲學(xué)研究所出身的老板嚴(yán)搏非，致力于將季風(fēng)書(shū)園打造成“比流行高半格”的文化沙漠中的一口井。最輝煌的時(shí)候，季風(fēng)書(shū)園開(kāi)了8家分店。不少滬上學(xué)者感慨：難以想象，沒(méi)有季風(fēng)書(shū)園的上海，會(huì)是什么樣子？
　　
　　然而從2008年開(kāi)始，由于租金大幅上漲，季風(fēng)書(shū)園多家門(mén)店頻頻踏入倒閉邊緣，苦撐3年后，嚴(yán)搏非在去年年底關(guān)掉了市區(qū)4家分店。
　　
　　上海不少知名的民營(yíng)獨(dú)立書(shū)店，甚至“新華系”下的國(guó)有書(shū)店，都經(jīng)歷著與季風(fēng)書(shū)園相似的遭遇。
　　
　　作為城市文化的重要載體，實(shí)體書(shū)店的存亡已經(jīng)引起政府的重視。今年2月，上海市政府出臺(tái)了專項(xiàng)支持實(shí)體書(shū)店的財(cái)政撥款，另一座文化名城杭州也推出類似舉措。近日，新聞出版總署表示，年底前將出臺(tái)扶持民營(yíng)書(shū)店發(fā)展的財(cái)稅優(yōu)惠政策，并將國(guó)有書(shū)店建設(shè)納入城市規(guī)劃之中。
　　
　　事實(shí)上，“拯救”實(shí)體書(shū)店只是上海未來(lái)五年將文化產(chǎn)業(yè)打造為城市支柱產(chǎn)業(yè)這一大局中的一部分。
　　
　　政府“救市”
　　
　　2月29日上海市新聞出版局支持實(shí)體書(shū)店專項(xiàng)資金接受申報(bào)之后，嚴(yán)搏非也遞交了材料，申報(bào)資助補(bǔ)貼。
　　
　　根據(jù)《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》，今年的扶持資金共計(jì)1500萬(wàn)元，其中500萬(wàn)元用于定向支持各類實(shí)體書(shū)店，尤其是形成專業(yè)定位和品牌影響的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店。
　　
　　嚴(yán)搏非沒(méi)有透露這次申報(bào)的金額。根據(jù)規(guī)定，每家書(shū)店最多可申報(bào)50萬(wàn)元資助，若能開(kāi)展引領(lǐng)全民閱讀的項(xiàng)目或活動(dòng)，還可另外申請(qǐng)不高于50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
　　
　　同城的博庫(kù)書(shū)城、大眾書(shū)局、上海書(shū)城等，也都遞交了申報(bào)材料。本報(bào)從上海市新聞出版局了解到，盡管申請(qǐng)資助的書(shū)店數(shù)量還有待統(tǒng)計(jì)，但書(shū)店申請(qǐng)的踴躍熱烈程度，超出了新聞出版局的預(yù)估。
　　
　　500萬(wàn)元的扶持資金，出現(xiàn)僧多粥少的局面，在意料之中。上海目前擁有出版物經(jīng)營(yíng)許可證的網(wǎng)點(diǎn)近4000家，每年實(shí)現(xiàn)的銷售產(chǎn)值是110億元左右。但是，實(shí)體書(shū)店的狀況卻不容樂(lè)觀，中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書(shū)業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中指出，過(guò)去10年里有近五成的民營(yíng)書(shū)店倒閉，倒閉趨勢(shì)還在加劇。2011年，全國(guó)實(shí)體書(shū)店更是集體跌入寒冬，不少行業(yè)佼佼者都面臨關(guān)張窘境。“沉重的租金壓力和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店低價(jià)書(shū)的擠壓，已讓實(shí)體書(shū)店在夾縫中艱難求存。”一位經(jīng)營(yíng)圖書(shū)批發(fā)10多年的人士表示，很多實(shí)體書(shū)店已淪為網(wǎng)上書(shū)店的“展廳”，大多數(shù)人都是先在實(shí)體書(shū)店看書(shū)，再去網(wǎng)購(gòu)。
　　
　　對(duì)于季風(fēng)書(shū)園而言，由于定位的獨(dú)特性，它的存亡命運(yùn)更多地系于租金方面。
　　
　　嚴(yán)搏非認(rèn)為，投資開(kāi)書(shū)店，資金要求不高，但地段一定要好。季風(fēng)書(shū)園最早在上海地鐵一號(hào)線陜西路站租了一個(gè)41平方米的小店鋪，租金是6元／平方米／天。當(dāng)時(shí)地鐵的人流量并不理想，但“季風(fēng)”堅(jiān)持在地鐵沿線布點(diǎn)的策略，相繼在鬧市區(qū)的地鐵站開(kāi)出分店。等到地鐵的客流出現(xiàn)巨量增長(zhǎng)的時(shí)候，季風(fēng)書(shū)園也迎來(lái)收獲的季節(jié)。
　　
　　不過(guò)，隨著黃金地段的價(jià)值被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)，后來(lái)者的進(jìn)入成本成倍增加。
　　
　　季風(fēng)書(shū)園在去年關(guān)閉了市區(qū)4家門(mén)店，就是因?yàn)樽饨鸷贤狡�，高租金難以續(xù)約。如季風(fēng)書(shū)園在來(lái)福士廣場(chǎng)的門(mén)店，據(jù)嚴(yán)搏非稱，當(dāng)初來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)，季風(fēng)書(shū)店簽了一個(gè)“3＋3＋2”的8年合約。
　　
　　“就是這樣一個(gè)8年合約，讓季風(fēng)書(shū)店在來(lái)福士廣場(chǎng)足足撐了8年，期間沒(méi)有虧錢。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露。
　　
　　去年這份8年合約到期后，因?yàn)楝F(xiàn)租價(jià)是以前的5倍，對(duì)于季風(fēng)書(shū)園來(lái)說(shuō)，已難以承受。
　　
　　相比之下，季風(fēng)書(shū)園在上海民營(yíng)獨(dú)立書(shū)店中算是較早創(chuàng)辦的，在租金、地段等方面已經(jīng)略占優(yōu)勢(shì)，更多的民營(yíng)書(shū)店日子過(guò)得則更艱難。

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