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印刷雜志無法被電子雜志模仿的十大特征

2012-03-29 08:43 來源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 如今，閱讀已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)形式不再單一的多選世界，印刷版和數(shù)字版各有各的優(yōu)勢(shì)。與其非要爭(zhēng)個(gè)你高我低，不如各自都把自己的強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮到極致。圖書，雜志，莫不是如此。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：通常來說，雜志能賣出一大張折疊插頁廣告是件了不起的事兒。但如今，賣出插頁廣告后等待你的卻往往不是贊美，而是某些多媒體前處理專家*的抱怨——他們沒辦法把這張折疊插頁轉(zhuǎn)換成合適的電子格式！之所以出現(xiàn)這樣的情況，恐怕是我們已經(jīng)忘記了，或者說是忽視了，印刷雜志其實(shí)可以實(shí)現(xiàn)的一些“小把戲”，讓電子雜志暫時(shí)無法比擬，甚至根本無法實(shí)現(xiàn)。[*注：多媒體前處理專家即premedia specialist，premedia由prepress演變而來，指的是在為印刷作所有數(shù)據(jù)處理的同時(shí)，還為網(wǎng)絡(luò)輸出作多媒體的應(yīng)有準(zhǔn)備。——譯者注]
　　
　　的確，電子版本的雜志有自己的優(yōu)勢(shì)。我們絕對(duì)不會(huì)聽說一本Nook版的電子雜志被美國郵政總局丟包，也不會(huì)在它上面出現(xiàn)套印不準(zhǔn)的廣告。你可以在它里面嵌入聲音或者視頻，跟蹤用戶的點(diǎn)擊，計(jì)算它里面的文章或者廣告被多少人閱讀過，所有這些屬于電子雜志的“小把戲”，都足以讓古登堡先生眼花繚亂——假如他能看到的話。
　　
　　那么，誰更好？印刷雜志還是電子雜志？這個(gè)問題的答案，與羅恩•保羅（Ron Paul）回應(yīng)那個(gè)臭名昭著的“四角褲還是三角褲”（boxers-or-briefs）問題的答案是一致的：“看情況。”
　　
　　這就像問是在報(bào)刊亭買的雜志好還是訂閱的雜志好一樣，這個(gè)好指的是哪個(gè)方面？你選擇這個(gè)而不是那個(gè)的原因是什么？雜志出版商如今生存的是一個(gè)“二者兼有”（both/and）的世界，而不是“二選其一”（either/or）的世界，甚至有時(shí)候，還是一個(gè)“既要這個(gè)還有那個(gè)外加那個(gè)另不能忘了這個(gè)”的世界。
　　
　　無論如何，以下這10點(diǎn)是印刷雜志能夠做到而電子雜志做不到或者無法做好的地方，雜志出版商應(yīng)該注意了：
　　
　　1．立體感：電子世界是平的。電子雜志可以照搬很多印刷雜志的元素，比如標(biāo)簽、插頁、夾頁明信片、軋花等等，但也僅限與此了。在印刷雜志中，這些元素給讀者帶來了三維立體的閱讀體驗(yàn)，但照搬到電子雜志里就不一樣了，即使是設(shè)計(jì)再夢(mèng)幻的iPad應(yīng)用也只是一個(gè)二維的媒體。
　　
　　2．外觀：燙金字體、金銀紫外油墨和熒光油墨為印刷雜志帶來了無法被數(shù)字設(shè)備復(fù)制的色彩和視覺效果。
　　
　　3．氣味：除非他們發(fā)明能散發(fā)氣味的Nook閱讀器，否則你不可能為電子雜志插入清漆的香味和網(wǎng)版印刷的油墨清香。
　　
　　4．觸感：雜志不同部分觸感的變化能傳達(dá)出文字無法表達(dá)的信息，極端光滑的插頁透露著奢華，質(zhì)感粗糙的紙張吸引著注意力，在紙張上附著一層特殊的涂層，可以傳達(dá)產(chǎn)品的感覺，而質(zhì)地堅(jiān)硬的紙張則是用來印刷偉哥廣告的不二之選。
　　
　　5．自由度：印刷雜志可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報(bào)，折出條紋、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中間插頁藏起來以防被妻子和孩子看到。（國外很多流行雜志的中間插頁都是裸體照片。——譯者注）
　　
　　6．變身優(yōu)惠券：最近一期的美食雜志《Lucky Peach》做了一個(gè)模擬摘水果的插頁，不僅給每種水果都做了一個(gè)搞笑的貼紙，比如“外國特制番茄”、“窮人手工種植”、“吃了我”、“有種吃我一口”之類的，而且拿著這個(gè)貼紙到超市購物可以優(yōu)惠6美元。該雜志的這個(gè)點(diǎn)子讓他們沒花多少代價(jià)博取了大眾的注意力，大獲成功。
　　
　　7．免費(fèi)：不少人看到我這篇文章就是在出版商務(wù)大會(huì)上免費(fèi)領(lǐng)取的，但是你見過有人免費(fèi)把應(yīng)用送到你面前嗎？在機(jī)場(chǎng)、美發(fā)沙龍、汽車維修店、賓館和機(jī)場(chǎng)候機(jī)室這些地方，甚至是在人們家里，免費(fèi)雜志都是接觸目標(biāo)受眾的有效手段。
　　
　　8．更好的展示機(jī)會(huì)：美國的報(bào)刊亭系統(tǒng)雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現(xiàn)在潛在讀者面前最有有效的途徑。產(chǎn)品在報(bào)刊亭上的強(qiáng)勢(shì)甚至能促進(jìn)電子版的銷售，提高網(wǎng)站的流量，所以有電子雜志借報(bào)刊亭來宣傳自己并非偶然。
　　
　　9．尺寸問題：電子設(shè)備的屏幕千篇一律，但是印刷品卻可以千姿百態(tài)——讀者文摘式的小冊(cè)子、窄頁設(shè)計(jì)、半張插頁都可以做得很美觀。
　　
　　10．保持與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系：以印刷為基礎(chǔ)，你可以用AR技術(shù)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）豐富雜志的閱讀體驗(yàn)，但如果是以數(shù)字為基礎(chǔ)，除非你有兩臺(tái)平板電腦或者兩部手機(jī)，否則是無法體驗(yàn)到AR技術(shù)的。

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