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“出版航母”需破解雙重困境

2012-03-20 16:37 來源：網(wǎng)絡(luò)導報責編：陳培

摘要：: 近日，不列顛百科全書公司表示，紙質(zhì)版《不列顛百科全書》將停止印刷。在走過244年的漫長歷程后，它現(xiàn)在要做的，就是將紙質(zhì)版全書——2010年售價1395美元——銷售一空，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字閱讀市場。根據(jù)公司總裁若熱·考茲的說法，在線版本的讀者將超過1億人，因而，停印之事僅僅關(guān)乎“《不列顛百科全書》的數(shù)碼產(chǎn)品銷量更好這一事實”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字化浪潮又捕獲了一個重量級的犧牲品。
　　
　　近日，不列顛百科全書公司表示，紙質(zhì)版《不列顛百科全書》將停止印刷。在走過244年的漫長歷程后，它現(xiàn)在要做的，就是將紙質(zhì)版全書——2010年售價1395美元——銷售一空，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字閱讀市場。根據(jù)公司總裁若熱·考茲的說法，在線版本的讀者將超過1億人，因而，停印之事僅僅關(guān)乎“《不列顛百科全書》的數(shù)碼產(chǎn)品銷量更好這一事實”。
　　
　　這個辯解實在玄妙。在習慣了數(shù)字閱讀的讀者看來，難免有些酸溜溜的，似乎是闊步前行的雙腳上還粘著不甘心的泥團；而對傳統(tǒng)出版界人士而言，當然還是內(nèi)容為王，對未來抱有堅定的信念。
　　
　　是的，面對數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)出版業(yè)在趔趄了幾步之后，試圖加快步伐趕上新潮流。
　　
　　一周前，新聞出版總署署長柳斌杰說：“目前正在加緊組建新聞出版業(yè)的航空母艦。從全國來講，組建5～7家出版?zhèn)髅?601999,股吧)航空母艦的目標已經(jīng)快要實現(xiàn)。”
　　
　　柳斌杰勝券在握，因為，“中央層次上三大集團——中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團已經(jīng)全部組建。”至于其余幾家，答案在他說的另外一句話里面，“49家集團上市，大大推動了行業(yè)發(fā)展。”顯然，“出版?zhèn)髅胶娇漳概?rdquo;的主體將從中誕生。
　　
　　我們對此表示歡迎。我們期望這些出版航母能提供更多優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品。而且，鑒于國人人均閱讀量在世界上還比較靠后的客觀事實，我們也呼喚有更多的出版航母出現(xiàn)。
　　
　　不過，出版航母面臨的困難也不少。
　　
　　就自身而言，出版?zhèn)髅郊瘓F還存在許多“不適應”，正如新聞出版總署今年2月24日指出的那樣：“體制不順，機制不活，發(fā)展活力不強；集約化程度低，發(fā)展同質(zhì)化，市場競爭力不強……”換句話說，規(guī)模大的公司并不一定是大公司、強公司。如果不盡快克服這些“不適應”，即便是“航母”，也未免外強中干。
　　
　　外部環(huán)境也不容樂觀。去年10月底，亞馬遜推出平板電腦KindleFire之后，又推出獨立出版的122本紙質(zhì)版及電子版書籍，直抄出版社后路。公司高管拉塞爾·格蘭蒂內(nèi)迪宣稱，傳統(tǒng)出版商的最終倒閉是大勢所趨，“如今的出版流程中，只有作者和讀者是不可或缺的。”
　　
　　也就是說，誰手里握有與讀者的關(guān)系，誰的話語權(quán)就大。但對于讀者而言，只要是好書（優(yōu)質(zhì)作者），價格有優(yōu)惠（品牌零售商），管他哪家出版社呢。
　　
　　而作為傳統(tǒng)出版社的主業(yè)，紙書的確已經(jīng)在衰落。去年12月21日，當當電子書平臺上線時，李國慶就明確表示，紙書銷售已經(jīng)非常微利了，幾年后電子書也會超越紙質(zhì)書。
　　
　　如此看來，充分利用自身內(nèi)容優(yōu)勢，建立起數(shù)字出版平臺才是傳統(tǒng)出版社的要務(wù)。但也要看到，數(shù)字出版的投入大、周期長、風險高，不是每家出版社都能承擔；而作為合作方的移動運營商也圖謀已久，不會輕易將叼進嘴的肥肉吐出來。
　　
　　

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