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加多寶推新包裝弱化“王老吉”？

2012-03-09 09:32 來源：廣州日報責(zé)編：陳培

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：王老吉商標(biāo)仲裁再度延期三個月
　　
　　王老吉商標(biāo)糾紛裁決一拖再拖。昨天有業(yè)內(nèi)人士向本報記者報料，紅罐王老吉加多寶公司目前正在趁著延期的空當(dāng)緊鑼密鼓地推廣加多寶涼茶，有意“雪藏”王老吉品牌。有分析人士指出，對一個企業(yè)來講，企業(yè)品牌永遠要大于商品品牌，今后加多寶應(yīng)該只會把“王老吉”作為公司旗下的一個子品牌。
　　
　　記者藍芷去年12月29日開庭審理未果的中國第一商標(biāo)案王老吉商標(biāo)糾紛最近又傳來延期的消息，記者從可靠渠道獲悉，本案原定于2月4日裁決，但卻被押后三個月。不過也有業(yè)內(nèi)人士向本報透露，雙方走向和解可能性很大，據(jù)傳仲裁委近期將安排雙方和談。
　　
　　裁決延期：
　　
　　可能到5月出結(jié)果
　　
　　12月29日，分別代表紅綠王老吉陣營的香港鴻道集團（加多寶的母公司）與廣藥集團在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會進行了首次交鋒，雙方激戰(zhàn)5個小時，未有任何裁定結(jié)果。昨天，記者從可靠渠道獲悉，本來原定于2月4日裁決的官司，最近又被延期了，可能要到5月份才會有結(jié)果出來。
　　
　　昨天記者就此消息向廣藥集團高層求證，對方未置可否，但表示不對該事發(fā)表任何看法。記者向加多寶首席傳訊代表田威求證，對方表示對此事暫不做任何回應(yīng)。
　　
　　廣藥：
　　
　　延期三個月廣藥損失大
　　
　　“加多寶當(dāng)然希望延期時間越長越好，這樣其就可以繼續(xù)光明正大地使用王老吉商標(biāo)，但廣藥可就虧大了。”該人士表示，商標(biāo)對產(chǎn)品價格的拉動能占到20%。按國際慣例，商標(biāo)使用費一般按照銷售額的5%以上來征收，紅罐王老吉2010年的銷售就已達到180億，按這個標(biāo)準(zhǔn)去算，加多寶至少給廣藥每年9億的商標(biāo)使用費。如果仲裁結(jié)果延期三個月，相當(dāng)于廣藥損失了2.25個億。
　　
　　據(jù)相關(guān)報道，從2000年到2010年，加多寶給廣藥的商標(biāo)費從450萬元增加到今年的506萬元，即便到2020年也只有537萬元。而紅罐王老吉已從2億的銷售增加到了180億元。“這么廉價的商標(biāo)使用費，真是史上罕見。如果按2010年5月到期來計算，廣藥這兩年的損失就有十多億。這些真金白銀對正在謀求整體上市的廣藥集團來講，實在是太需要了。”
　　
　　加多寶：
　　
　　抓緊時間換包裝
　　
　　正當(dāng)王老吉商標(biāo)糾紛的裁決被延期之際，加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。目前在全國多個城市均出現(xiàn)了瓶身印有大大的“加多寶”字樣的紅罐王老吉，記者近日在百佳等超市也看到了新包裝的紅罐王老吉。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細數(shù)一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。
　　
　　“加多寶這種做法其實就是在弱化原來的王老吉商標(biāo)，讓消費者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”昨天廣藥集團相關(guān)人士態(tài)度強烈。對方表示，加多寶口口聲聲說自己是為了保護民族品牌，但其實是借著“王老吉”打自己的“小算盤”，而且一旦加多寶自己的品牌在“王老吉”的拉動下壯大起來，王老吉這一百年老字號勢必遭到雪藏。這樣的做法已經(jīng)有太多的先例。
　　
　　不過也有人士給出了不同看法。中證期貨研究總監(jiān)陳樹偉向本報記者表示，也不能說加多寶雪藏王老吉。因為即便加多寶贏了，也只有8年的商標(biāo)使用時間了。對一個企業(yè)來講，企業(yè)品牌永遠要大于商品品牌，“王老吉”雖然讓加多寶迅速壯大，但今后加多寶應(yīng)該只會把“王老吉”作為公司旗下的一個子品牌。這應(yīng)該是就是“王老吉”商標(biāo)在加多寶的最后歸宿。
　　
　　

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