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2012：靜觀印刷行業(yè)的變局與突圍

2012-02-15 09:59 來源：印刷工業(yè) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了�！澳┤铡弊匀恢皇切φ�，但在歐債危機(jī)發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟(jì)動蕩中，全球?qū)⒂瓉硪粋€(gè)充滿不確定性的年份卻是無法回避的現(xiàn)實(shí)。作為與國民經(jīng)濟(jì)休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過興奮與忐忑交錯(cuò)的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：暢想2012：變局與突圍

　　我們不是預(yù)言家，但因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業(yè)走勢的些許線索。

　　2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機(jī)發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟(jì)動蕩中，全球?qū)⒂瓉硪粋€(gè)充滿不確定性的年份卻是無法回避的現(xiàn)實(shí)。作為與國民經(jīng)濟(jì)休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過興奮與忐忑交錯(cuò)的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預(yù)言家，但所幸行業(yè)前行的腳步不會因?yàn)槟骋粫r(shí)間節(jié)點(diǎn)的來臨而突然轉(zhuǎn)向，因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業(yè)走勢的些許線索。

　　宏觀環(huán)境遍布挑戰(zhàn)

　　從希臘、愛爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國家在排隊(duì)，歐債危機(jī)波及的范圍和嚴(yán)重程度似乎都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉(zhuǎn)樂觀預(yù)期中的經(jīng)濟(jì)學(xué)界紛紛調(diào)整對2012年的預(yù)期。2011年11月底，全球知名經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)摩根斯坦利將2012年全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期增速由3.8%下調(diào)至3.5%，而在此前他們已經(jīng)有過一次下調(diào)，當(dāng)時(shí)是由4.5%下調(diào)至3.8%。另外一家知名經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)高盛則將2012年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期從3.4%下調(diào)為3.2%，并預(yù)計(jì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)將萎縮0.8%。形勢的持續(xù)惡化使越來越多的人相信，全球經(jīng)濟(jì)將迎來次貸危機(jī)爆發(fā)后的二次探底。

　　比全球經(jīng)濟(jì)走軟更令我們關(guān)注的是中國經(jīng)濟(jì)在2012年的表現(xiàn)。2008年金融危機(jī)席卷全球，中國經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)以一枝獨(dú)秀成為世界的“希望之燈”，一時(shí)之間關(guān)于“中國模式”、“中國奇跡”的討論遍布媒體。但現(xiàn)在口風(fēng)正在逆轉(zhuǎn)，在新一輪的“探底”過程中，中國恐怕也不能幸免。部分國外經(jīng)濟(jì)界人士甚至認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國經(jīng)濟(jì)甚至面臨比歐美更大的挑戰(zhàn)，有“硬著陸”和“崩潰”的風(fēng)險(xiǎn)。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽，但國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長余斌預(yù)測，2012年中國經(jīng)濟(jì)增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經(jīng)濟(jì)減速，不是短期的周期性波動，而是經(jīng)過改革開放以來年均10%以上的增速后，中國已經(jīng)進(jìn)入了高速增長的后期。

　　遍布挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境將直接影響我國印刷業(yè)在2012年的表現(xiàn)。歐美市場的低迷將進(jìn)一步影響外向型印刷企業(yè)的訂單量和盈利能力；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速回落相對平穩(wěn)，對印刷業(yè)或不至于產(chǎn)生過大影響，但印刷業(yè)近年來兩位數(shù)以上的年均增速能否在2012年得到延續(xù)，目前恐怕要劃上一個(gè)問號。

　　微觀生態(tài) 局部向好

　　全球經(jīng)濟(jì)的二次探底態(tài)勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回落已經(jīng)引起了政府有關(guān)部門的警覺和重視，一系列應(yīng)對舉措的相繼出臺將對印刷業(yè)2012年的微觀生態(tài)構(gòu)成政策“利好”，讓企業(yè)增強(qiáng)抵御經(jīng)濟(jì)“寒冬”的能力。

　　首先，自2010年持續(xù)緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業(yè)的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)界普遍預(yù)計(jì)，2012年央行將多次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率。盡管由于通脹高企，學(xué)界預(yù)期存貸款利率下調(diào)難度較大，但通過存款準(zhǔn)備金率下調(diào)向市場注入更多的流動性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)的融資難題。

　　其次，結(jié)構(gòu)性減稅惠及印刷企業(yè)。面對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整壓力，2011年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，2012年要“繼續(xù)完善結(jié)構(gòu)性減稅工作”，這意味著始于2011年下半年對中小企業(yè)的稅費(fèi)減免政策將會得到延續(xù)和深化，包括印刷企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)將從中受惠。

　　第三，原材料價(jià)格下行趨勢緩解印刷企業(yè)成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價(jià)格開始下行，雖然囿于相關(guān)供應(yīng)商自身的成本壓力，2012年紙張、油墨、版材的價(jià)格不可能出現(xiàn)大幅下降，但相對處于歷史低位的原材料價(jià)格有利于印企降低成本壓力。

　　在局部向好的同時(shí)，印刷企業(yè)的微觀生態(tài)也不乏挑戰(zhàn)。如宏觀經(jīng)濟(jì)減速可能帶來的市場需求增長乏力問題，用工荒與勞動力成本上升并存帶來的轉(zhuǎn)型壓力。2011年底北京、深圳已經(jīng)率先提高了各自區(qū)域的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區(qū)也會陸續(xù)跟進(jìn)，這將對印刷企業(yè)的盈利水平帶來不小的壓力。