美國(guó)書業(yè)積極備戰(zhàn) 迎接數(shù)字出版時(shí)代
2012-02-14 09:28 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 電子書和其他數(shù)字內(nèi)容形式正在改變著圖書出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？日前美國(guó)9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪，對(duì)于未來5年紙質(zhì)書及電子書的發(fā)展前景各抒己見，或許能為我們指點(diǎn)前行方向。
【CPP114】訊：數(shù)字出版——路漫漫其修遠(yuǎn)兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
電子書和其他數(shù)字內(nèi)容形式正在改變著圖書出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？日前美國(guó)9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪，對(duì)于未來5年紙質(zhì)書及電子書的發(fā)展前景各抒己見，或許能為我們指點(diǎn)前行方向。數(shù)字出版——路漫漫其修遠(yuǎn)兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
幾年以前，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還很保守地認(rèn)為數(shù)字出版時(shí)代挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷售商、批發(fā)商到代理商均積極革新業(yè)務(wù)流程，滿懷信心地迎接數(shù)字出版時(shí)代的到來。
阿歇特出版集團(tuán)首席執(zhí)行官
★多方推進(jìn)
“進(jìn)行數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)施全球戰(zhàn)略。”
2012年，數(shù)字化銷售將占據(jù)阿歇特出版集團(tuán)總收入的30%，預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)值將達(dá)到45%～50%。面對(duì)快速增長(zhǎng)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，阿歇特集團(tuán)將采取以下戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)：發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，理解用戶行為；加深與作者的交流合作，最新上線的B2B網(wǎng)站和即將推出的作者門戶，將為作者與商業(yè)伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)透明高效的服務(wù)；注重渠道支持；進(jìn)行數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新；實(shí)施全球戰(zhàn)略等。
貝克出版集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部執(zhí)行副總裁
★有效平衡
“我們公司持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)是保持電子書和紙質(zhì)書兩種銷售業(yè)務(wù)的平衡。”
隨著數(shù)字銷售收入的增長(zhǎng)，對(duì)公司的圖書倉(cāng)儲(chǔ)提出更新的要求。此外，營(yíng)銷方式也會(huì)發(fā)生一定的變化。我們希望大部分圖書品種可以采取多元化的出版方式，如通過網(wǎng)絡(luò)在線、實(shí)體書店以及按需印刷等方式。就集團(tuán)的銷售情況來看，過去6個(gè)月中有4個(gè)月，電子書的銷售收入占總收入的比重超過20%，過去12個(gè)月里，電子書的銷售收入平均占比達(dá)到15%。
禾林出版集團(tuán)首席執(zhí)行官
★締造品牌
“數(shù)字出版的流行趨勢(shì)不會(huì)改變傳統(tǒng)出版的基本特征。”
如果考慮到未來5年內(nèi)美國(guó)圖書市場(chǎng)電子書銷售的比重將占到50%，我們必須重新認(rèn)識(shí)禾林集團(tuán)的發(fā)展使命，即滿足讀者隨時(shí)隨地閱讀我們圖書的需要。數(shù)字出版時(shí)代為我們的品牌運(yùn)營(yíng)帶來特殊的挑戰(zhàn)，因此我們需要為電子書尋求同紙質(zhì)書一樣的存在感，通過互動(dòng)的數(shù)字化工具來創(chuàng)建數(shù)字出版品牌，以促進(jìn)同讀者之間的溝通交流。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非截然不同，數(shù)字出版勢(shì)必會(huì)影響我們的發(fā)展戰(zhàn)略，但是數(shù)字出版的流行趨勢(shì)也不會(huì)改變傳統(tǒng)出版的一些基本特征。
電子書和其他數(shù)字內(nèi)容形式正在改變著圖書出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？日前美國(guó)9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪，對(duì)于未來5年紙質(zhì)書及電子書的發(fā)展前景各抒己見，或許能為我們指點(diǎn)前行方向。數(shù)字出版——路漫漫其修遠(yuǎn)兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
幾年以前，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還很保守地認(rèn)為數(shù)字出版時(shí)代挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷售商、批發(fā)商到代理商均積極革新業(yè)務(wù)流程，滿懷信心地迎接數(shù)字出版時(shí)代的到來。
阿歇特出版集團(tuán)首席執(zhí)行官
★多方推進(jìn)
“進(jìn)行數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)施全球戰(zhàn)略。”
2012年，數(shù)字化銷售將占據(jù)阿歇特出版集團(tuán)總收入的30%，預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)值將達(dá)到45%～50%。面對(duì)快速增長(zhǎng)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，阿歇特集團(tuán)將采取以下戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)：發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，理解用戶行為；加深與作者的交流合作，最新上線的B2B網(wǎng)站和即將推出的作者門戶，將為作者與商業(yè)伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)透明高效的服務(wù)；注重渠道支持；進(jìn)行數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新；實(shí)施全球戰(zhàn)略等。
貝克出版集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部執(zhí)行副總裁
★有效平衡
“我們公司持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)是保持電子書和紙質(zhì)書兩種銷售業(yè)務(wù)的平衡。”
隨著數(shù)字銷售收入的增長(zhǎng)，對(duì)公司的圖書倉(cāng)儲(chǔ)提出更新的要求。此外，營(yíng)銷方式也會(huì)發(fā)生一定的變化。我們希望大部分圖書品種可以采取多元化的出版方式，如通過網(wǎng)絡(luò)在線、實(shí)體書店以及按需印刷等方式。就集團(tuán)的銷售情況來看，過去6個(gè)月中有4個(gè)月，電子書的銷售收入占總收入的比重超過20%，過去12個(gè)月里，電子書的銷售收入平均占比達(dá)到15%。
禾林出版集團(tuán)首席執(zhí)行官
★締造品牌
“數(shù)字出版的流行趨勢(shì)不會(huì)改變傳統(tǒng)出版的基本特征。”
如果考慮到未來5年內(nèi)美國(guó)圖書市場(chǎng)電子書銷售的比重將占到50%，我們必須重新認(rèn)識(shí)禾林集團(tuán)的發(fā)展使命，即滿足讀者隨時(shí)隨地閱讀我們圖書的需要。數(shù)字出版時(shí)代為我們的品牌運(yùn)營(yíng)帶來特殊的挑戰(zhàn)，因此我們需要為電子書尋求同紙質(zhì)書一樣的存在感，通過互動(dòng)的數(shù)字化工具來創(chuàng)建數(shù)字出版品牌，以促進(jìn)同讀者之間的溝通交流。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非截然不同，數(shù)字出版勢(shì)必會(huì)影響我們的發(fā)展戰(zhàn)略，但是數(shù)字出版的流行趨勢(shì)也不會(huì)改變傳統(tǒng)出版的一些基本特征。
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