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iPhone保護(hù)殼生態(tài)鏈調(diào)查：凈利潤最高可達(dá)50%

2012-01-16 09:07 來源：中國經(jīng)營報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 用蘋果手機(jī)的人越來越多，而多數(shù)蘋果手機(jī)使用者都會(huì)給屏幕貼張保護(hù)膜，加件外套。有消費(fèi)者反映，蘋果手機(jī)的屏幕為玻璃材質(zhì)，很嬌貴，掉在地上容易摔碎，故而加個(gè)保護(hù)殼，但是更多的消費(fèi)者認(rèn)為，加個(gè)外套更“炫”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間1月13日零點(diǎn)，蘋果iPhone4S在中國上市。
　　
　　盡管已經(jīng)成為“街機(jī)”，但越來越多的消費(fèi)者仍在通過蘋果殼來標(biāo)榜自己擁有的個(gè)性。
　　
　　“這就是蘋果的魅力，它其實(shí)開創(chuàng)了一個(gè)‘大蘋果’時(shí)代。各種各樣的保護(hù)套、貼膜、外接電池、藍(lán)牙、Nike運(yùn)動(dòng)傳感器、支架、車載發(fā)射器……圍繞著蘋果手機(jī)的周邊配套產(chǎn)業(yè)，也迎來了瘋狂時(shí)代。”北京銀基一幫行文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理周立兵對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者說。
　　
　　果殼與iPhone同步研發(fā)
　　
　　用蘋果手機(jī)的人越來越多，而多數(shù)蘋果手機(jī)使用者都會(huì)給屏幕貼張保護(hù)膜，加件外套。有消費(fèi)者反映，蘋果手機(jī)的屏幕為玻璃材質(zhì)，很嬌貴，掉在地上容易摔碎，故而加個(gè)保護(hù)殼，但是更多的消費(fèi)者認(rèn)為，加個(gè)外套更“炫”。
　　
　　2011年10月12~15日在香港亞洲國際博覽館舉辦的“環(huán)球資源采購交易會(huì)”秋季電子展上，專門開設(shè)了蘋果產(chǎn)品周邊配件展區(qū)，將近一半的企業(yè)被喬布斯“靈魂附體”。
　　
　　“要想贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者的喜愛，出手要快。”深圳市萬拓電子技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“深圳萬拓”)營銷部經(jīng)理雷松波對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者說。該公司主要從事iPhone保護(hù)殼生產(chǎn)及直充外接電源。從iPhone產(chǎn)品一推出，電池續(xù)航問題就廣受詬病，但消費(fèi)者對(duì)其依然熱衷。
　　
　　雷松波告訴記者，從產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試、批量生產(chǎn)到投放市場(chǎng)，時(shí)間少說也要3個(gè)月，有的甚至高達(dá)半年。而蘋果每年都會(huì)推出一款新產(chǎn)品，按這個(gè)速度，基本就無法引領(lǐng)市場(chǎng)，掙不到什么錢了。
　　
　　對(duì)此，深圳萬拓的方式就是和蘋果的新產(chǎn)品“同步”研發(fā)。蘋果產(chǎn)品是出了名的“保密”，iPhone4S推出的前一天，外界還一直猜測(cè)著是iPhone5。“在iPhone4S推出前3個(gè)月，已經(jīng)有很多關(guān)于蘋果外觀的猜測(cè)，我們收集了大量的數(shù)據(jù)，做了很多種預(yù)案。”雷松波說，外層保護(hù)套要跟手機(jī)尺寸一致，并且方便摘取。
　　
　　該產(chǎn)品的核心是把外置電池和保護(hù)套融為一體，而與蘋果新產(chǎn)品的同步研發(fā)主要是在外置電池技術(shù)方面，讓電池更薄、更穩(wěn)定、續(xù)航能力更強(qiáng)。而在4S推出后，則重點(diǎn)放在保護(hù)套的尺寸研發(fā)方面，“搶”出了很多上市的時(shí)間。
　　
　　浙江富春江移動(dòng)通信科技有限公司是一家專門從事手機(jī)保護(hù)殼個(gè)性化定制的公司，該公司的品牌“手機(jī)工坊”的產(chǎn)品無論在淘寶還是蘋果的多家代理店都很暢銷。多種工藝的保護(hù)殼，都可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)成唯一的產(chǎn)品。
　　
　　“4S剛剛在美國上市，保護(hù)殼的需求立馬就有了。上市之后沒兩天，我們就拿到了4S的真機(jī)。”“手機(jī)工坊”的市場(chǎng)總監(jiān)金煒鋒告訴記者，雖然與iPhone4相比，4S的外觀變化并不大，但是由于音量鍵的位置有微小的位移，原本iPhone4的保護(hù)殼無法用于4S上面。
　　
　　“手機(jī)工坊”的解決方案是在繼續(xù)生產(chǎn)的保護(hù)殼上進(jìn)行微調(diào)，將原有的音量鍵開槽變得更長(zhǎng)一些，使得iPhone4和4S通用，這不僅搶到了上市時(shí)間，也降低了產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　金煒鋒認(rèn)為，iPhone4的推出是蘋果手機(jī)的一個(gè)里程碑，越來越多的消費(fèi)者對(duì)其趨之若鶩，此前沒有哪款手機(jī)的保護(hù)殼會(huì)像蘋果這樣賣瘋了。原以為4S的推出會(huì)削減出一部分iPhone4用戶，但是由于其外觀、功能差別不大，對(duì)這部分市場(chǎng)做不好太多的判斷。但是推出二者通用的產(chǎn)品，新、老用戶的需求都可以滿足。