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分析稱Facebook不能扼殺谷歌搜索廣告更優(yōu)質(zhì)

2012-01-03 08:58 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間1月2日消息，知名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider日前載文稱，盡管Facebook發(fā)展勢(shì)頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌，原因就在于，與社交網(wǎng)絡(luò)廣告相比，搜索廣告是一種更優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間1月2日消息，知名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider日前載文稱，盡管Facebook發(fā)展勢(shì)頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌，原因就在于，與社交網(wǎng)絡(luò)廣告相比，搜索廣告是一種更優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品。以下為文章全文：
　　
　　過去兩年，一種說法甚囂塵上，那就是Facebook將扼殺谷歌，甚至認(rèn)為Facebook將成為互聯(lián)網(wǎng)上的霸主。
　　
　　Facebook全球用戶超過8億，其中半數(shù)每天登錄服務(wù)。目前，F(xiàn)acebook占到美國全部頁面瀏覽量的約三分之一。盡管Google+頁面瀏覽量較高，谷歌仍然落后于Facebook。在網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間中，F(xiàn)acebook占有相當(dāng)大的比例。
　　
　　人們認(rèn)為Facebook將扼殺谷歌的一個(gè)最重要的理由是：Facebook和Twitter目前是許多用戶在網(wǎng)上分享內(nèi)容的途徑。這一切都是事實(shí)，但并不意味著Facebook將扼殺谷歌。
　　
　　為了迅速搞清楚Facebook能否扼殺谷歌，人們需要了解兩個(gè)數(shù)字，預(yù)計(jì)2011年谷歌和Facebook的營收分別約為400億美元和40億美元。換句話說，谷歌營收是Facebook的10倍。
　　
　　也許有人會(huì)說，谷歌營收10倍于Facebook的原因是，F(xiàn)acebook仍然處于創(chuàng)收的早期階段。當(dāng)Facebook創(chuàng)收引擎開足馬力后，將很快超過谷歌。但這是不可能的，除非Facebook能找到一種方法，使自己成為希望購買某種商品的用戶以及生產(chǎn)、銷售這種商品的商家之間的中介。
　　
　　如果Facebook開發(fā)一款搜索引擎，并蠶食谷歌相當(dāng)大一部分的搜索市場(chǎng)份額，它才能真正地“扼殺”谷歌。在此之前，“訪問時(shí)間”、“頁面瀏覽量”和“用戶”等指標(biāo)的意義都不大。因?yàn)閮杉夜灸壳暗臓I收水平表明，搜索是一種比社交網(wǎng)絡(luò)好得多的廣告產(chǎn)品。要直接對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行比較，谷歌和Facebook就不在一個(gè)檔次上。
　　
　　搜索是比社交網(wǎng)絡(luò)更好的業(yè)務(wù)的原因在于，搜索是有史以來最好的廣告產(chǎn)品，相比之下，社交網(wǎng)絡(luò)是一種糟糕的廣告產(chǎn)品。搜索能在短短10年內(nèi)占領(lǐng)全球廣告支出如此高份額的原因是，其廣告能在消費(fèi)者想購買某種產(chǎn)品時(shí)獲得消費(fèi)者的“眼球”。
　　
　　用戶搜索一種產(chǎn)品時(shí)就表明他對(duì)這種產(chǎn)品感興趣，對(duì)于生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的商家而言，沒有比這更好和更有效的吸引用戶“眼球”的時(shí)機(jī)了。這是搜索廣告支出大幅上漲的原因。
　　
　　與搜索廣告相比，社交網(wǎng)絡(luò)廣告就像在聚會(huì)場(chǎng)所墻上懸掛的廣告，或讓銷售代表向眾多用戶推銷產(chǎn)品。廠商可以確定在哪個(gè)聚會(huì)場(chǎng)所懸掛廣告，可以提高廣告對(duì)參加聚會(huì)的人的吸引力。但人們參加聚會(huì)的目的是分享新聞、故事、照片和小道消息，而非想購買某種商品，這一點(diǎn)是不會(huì)改變的。人們參加聚會(huì)的目的是社交。
　　
　　如果不滿足于僅僅懸掛廣告，人們會(huì)感到不滿。無論是否感到不滿，人們注意到廣告時(shí)會(huì)想，“想購買這些產(chǎn)品時(shí)我會(huì)考慮廣告中的產(chǎn)品”。然后又參加聚會(huì)去了。
　　
　　Facebook業(yè)務(wù)非常棒，正在迅速成為人們的網(wǎng)絡(luò)社交場(chǎng)所。“網(wǎng)絡(luò)”將很快成為“無處不在”的同義詞，意味著Facebook在迅速成為全世界的人“閑逛”的地方。通過吸引全球網(wǎng)民的注意力，F(xiàn)acebook建立起了盈利能力很高的龐大業(yè)務(wù)。
　　
　　與向“有意購買商品的人”發(fā)布廣告相比，在“人們閑逛的地方”發(fā)布廣告是完全不同的業(yè)務(wù)，而且價(jià)值也要低許多。這就是盡管兩家公司的全球用戶數(shù)量相似，但谷歌的營收10倍于Facebook的原因所在。
　　
　　也許有人會(huì)說，我過去通過谷歌獲得自己希望的內(nèi)容，但現(xiàn)在通過Facebook和Twitter獲得內(nèi)容。Facebook怎么會(huì)無法扼殺谷歌呢？目前，人們通過Facebook和Twitter獲得內(nèi)容多于谷歌，至少與數(shù)年前相比如此。
　　
　　但是，谷歌并不通過內(nèi)容，而是通過商務(wù)賺錢。人們不通過Facebook和Twitter獲得大多數(shù)商務(wù)內(nèi)容。當(dāng)需要購買商品時(shí)，人們會(huì)首先訪問Facebook嗎？答案當(dāng)然是否定的。人們可能首先訪問谷歌、亞馬遜，或者是自己熟悉的網(wǎng)店。
　　
　　用戶可能會(huì)征詢Facebook和Twitter好友的意見。但是，如果要真的研究或購買商品，用戶會(huì)首先訪問搜索引擎。搜索引擎才能帶來真金白銀。
　　
　　Facebook能通過建立盈利能力較高的龐大業(yè)務(wù)改變這個(gè)世界嗎？Facebook已經(jīng)在這樣做。Facebook能扼殺谷歌嗎？不可能，至少現(xiàn)在還沒有。
　　
　　為了扼殺谷歌，F(xiàn)acebook需要找到一種途徑，成為買賣雙方的中介。通過虛擬貨幣或其他支付機(jī)制，F(xiàn)acebook需要找到一種途徑，從每筆交易中收取較高的傭金。目前，F(xiàn)acebook距離這一目標(biāo)還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
　　
　　目前，F(xiàn)acebook只是一個(gè)銷售代表混雜期間、墻上懸掛有廣告的全球性聚會(huì)場(chǎng)所。無論其規(guī)模有多大，與谷歌都不可同日而語。
　　

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