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中國數(shù)字出版繞不開出版社

2011-10-27 08:41 來源：深圳特區(qū)報責編：王岑

摘要：: 日前，《紐約時報》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版，今秋直接出版紙制和電子書》的通訊經(jīng)國內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后，引發(fā)國內(nèi)出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心！

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前，《紐約時報》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版，今秋直接出版紙制和電子書》的通訊經(jīng)國內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后，引發(fā)國內(nèi)出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心！
　　
　　亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會在中國復制？中國出版社和出版人的未來之路又在哪？中國數(shù)字化出版究竟有何頑癥？為此本報記者展開了一番調(diào)查。
　　
　　警訊：年輕一代閱讀習慣逐漸改變
　　
　　全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書，包括實體書和電子書，自由作家TimFerriss是其簽下的首位作者。這樣一條消息，足以讓傳統(tǒng)出版社感到膽戰(zhàn)心驚。哪怕是作為亞馬遜數(shù)字內(nèi)容供應商的出版社，也無法驅(qū)走此舉的威脅之感。因為這意味著亞馬遜已經(jīng)將一本書從誕生到銷售的每一個環(huán)節(jié)都徹底打通了。亞馬遜，在摧毀了無數(shù)實體小書店之后，又將要置出版商于死地？
　　
　　雖然這場對傳統(tǒng)出版業(yè)的“圍堵”還停留在大洋彼岸，但國內(nèi)的同行卻輕松不起來。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。實體書店等傳統(tǒng)零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò)零售渠道對價格空間的擠壓，以及電子書撬動出版業(yè)格局，無一不是傳統(tǒng)出版業(yè)正面對的難題。如今，中國移動、漢王書城等電子書下載平臺正逐漸改變著國內(nèi)閱讀生態(tài)。
　　
　　就讀于深圳中學的高一學生張曉告訴記者，雖然學校學習還跟過去一樣使用紙制圖書，但是她的課外閱讀，比如看小說、雜志、甚至外文報紙，她都是使用IPAD。像張曉一樣逐漸改變閱讀習慣的人還有很多。她的身后是一個樂于接受新知、轉(zhuǎn)型中的閱讀群體——80、90甚至00后。網(wǎng)絡(luò)寫手南派三叔說，習慣改變最可怕。“如果大家都習慣了看電子書，出版行業(yè)勢必會被重構(gòu)。任何事物都阻擋不了。”
　　
　　壁壘：中國數(shù)字出版繞不開出版社
　　
　　然而，繞過傳統(tǒng)出版社和出版代理人，直接通過某家在線閱讀平臺出版電子書，類似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國目前尚且沒有可能實現(xiàn)。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者，在中國，法律規(guī)定出版書籍一定要通過傳統(tǒng)出版社。“這里面涉及申請書號、內(nèi)容審批等等。”這位出版人說“只有走流程，出版紙質(zhì)圖書后，這本書的內(nèi)容才可以被二次銷售，制成電子書在線付費下載。”
　　
　　這位出版人同時還指出，除此之外，通過其他任何途徑出版電子書都是非法。因此當本報記者撥通亞馬遜中國——卓越亞馬遜高級公關(guān)經(jīng)理穆欣的電話，她表示卓越亞馬遜現(xiàn)階段只專注于零售事業(yè)，也就不足為奇了。穆欣同時強調(diào)：“卓越亞馬遜會嚴格按照國內(nèi)法律法規(guī)開展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方，他透露，亞馬遜在中國的數(shù)字出版業(yè)務尚未展開，目前勢頭正猛的是當當。
　　
　　據(jù)南派三叔介紹，當當網(wǎng)正在籌劃數(shù)字書店，預計明年上線。磨鐵圖書老板沈浩波分析說，當當數(shù)字書店想要一炮而紅，需與傳統(tǒng)出版社進行內(nèi)容合作。已經(jīng)成功推出漢王書城，與300多家出版社建立了良好的合作關(guān)系，擁有版權(quán)圖書15萬冊，全國各地報紙100多種，各類期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報記者采訪時表示，更適合中國國情的出版模式是“作者－出版社－在線平臺－讀者”。
　　
　　混戰(zhàn)：各路“豪俠”欲搶數(shù)字出版先機
　　
　　盡管目前國有出版法律法規(guī)約束，傳統(tǒng)出版社和出版代理人暫且不必憂慮美國同行的厄運馬上降臨在自己身上。但是在接受記者采訪時，無論是靠電子閱讀器起家的漢王科技、或是致力于圖書內(nèi)容編輯、策劃的磨鐵圖書，還是內(nèi)容創(chuàng)作者、著名寫手南派三叔，對于未來中國的出版格局均表示高度不確定，直言將有大變：“今天的出版法律法規(guī)是這樣，但誰也不能保證明天還是這樣。”南派三叔說。
　　
　　據(jù)《北京商報》報道，國家新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平表示，“國家正進行調(diào)研并研究制定數(shù)字出版業(yè)相關(guān)法規(guī)。”同時還有消息稱，工信部正在制定數(shù)字出版行業(yè)標準。然而誰都希望贏在起跑線上。“如果等到新的游戲規(guī)則出來再做圖謀，市場早被瓜分掉了。”磨鐵圖書老板沈浩波說。他告訴記者，今年1月磨鐵圖書已成立了全資子公司磨鐵數(shù)盟，從事數(shù)字出版的產(chǎn)品研發(fā)和營銷。
　　
　　沈浩波的野心也在數(shù)字閱讀內(nèi)容平臺。這幾年，一手打造了《盜墓筆記》等超級暢銷書的磨鐵公司也希望憑借內(nèi)容優(yōu)勢在數(shù)字閱讀上搶得先機。“現(xiàn)在，最有壓力應該是傳統(tǒng)出版社。隨著磨鐵、萬榕等一批圖書策劃公司的興起，沒有競爭優(yōu)勢的出版社在數(shù)字出版變局中，可能最先離場。”一位不愿透露姓名的出版社編輯說。
　　
　　記者觀察
　　
　　數(shù)字出版內(nèi)容為王保護版權(quán)刻不容緩
　　
　　這個10月開始，亞馬遜涉足傳統(tǒng)出版業(yè)。其實這并不新鮮，中國人一早干過。不過是另一種模式。繞過傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋，這是過去的起點中文網(wǎng)，現(xiàn)在的盛大中文網(wǎng)曾經(jīng)干過，也還在繼續(xù)干的事。只不過，這兩者之間，有本質(zhì)區(qū)別——亞馬遜是出版一本書，盛大中文只提供部分文學作品內(nèi)容的付費閱讀。
　　
　　按說，盛大中文這位先行者，在行業(yè)內(nèi)應該是人見人怕才對。不過現(xiàn)實是，出版界對其并不太以為然。至少，磨鐵圖書的老板沈浩波就是這樣。
　　
　　原因是，盛大中文的內(nèi)容十分局限。“出版是門浩如煙海的學問。盛大做的是短、平、快，適合在線看，能夠被簡單復制的內(nèi)容，大部分屬于低端閱讀。”沈浩波說：“真正的出版物需要時間沉淀。”他同時還表示，無論未來怎么變，紙質(zhì)書也好電子書也罷，“內(nèi)容為王”始終是硬道理。他對亞馬遜涉足出版這一事件持保留態(tài)度：“很多人都覺得狼來了，我看未必。亞馬遜做出版，也需要能夠策劃選題、甄別作者、預判市場口味的出版人。未來，出版人的工作只是換個形式而已。”
　　
　　既然內(nèi)容是核心，保護內(nèi)容就是關(guān)鍵。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問題。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經(jīng)入場或打算入場的中國數(shù)字出版內(nèi)容運營商的心病。著名寫手南派三叔在接受本報記者采訪時就曾直言，如果沒有盜版，2011他的年收入至少翻10倍。由于數(shù)字盜版的成本比印刷品更低，因此，保護電子書版權(quán)更見迫切。南派三叔說：“亞馬遜在美國能做起來，也是因為美國的版權(quán)法規(guī)相對完善。”南派三叔說：“這或許也是Kindle尚未進軍中國的原因之一。”

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