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印度印刷廣告市場占帶個廣告市場近半數(shù)

2011-10-13 11:03 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 數(shù)字印刷的誕生為印刷行業(yè)開辟了新市場，但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明：傳統(tǒng)印刷在印度的未來仍然是光明的。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字印刷的誕生為印刷行業(yè)開辟了新市場，但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明：傳統(tǒng)印刷在印度的未來仍然是光明的。目前，在印度，印刷廣告大約占到廣告市場46%的市場份額。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，報紙廣告捕獲了平面廣告96%的市場份額，剩下的市場份額則被雜志收入囊中。
　　
　　印度很多報社能生產(chǎn)3D或香氣報紙
　　
　　報紙的表現(xiàn)之所以如此出色，主要是因為它在積極開發(fā)創(chuàng)新的廣告形式。以大眾汽車公司為例，該公司于8月29日推出了一款全新的捷達轎車，《印度時報》為此專門設(shè)計了不同版本的3D報紙，以配合該公司的宣傳工作。
　　
　　據(jù)了解，英語報紙在印度擁有9%的讀者群，但它們的廣告份額卻達到了50%。當然，創(chuàng)新并不是英語報紙的特權(quán)，印度當?shù)氐暮芏鄨笊缍寄苌a(chǎn)出3D或帶有玫瑰香氣的報紙。
　　
　　平面媒體發(fā)行量與廣告收入雙增
　　
　　在印度，平面媒體的發(fā)行量和廣告收入一直都在增長，而且由于印度報紙的普及率較低，所以這種增長趨勢還將持續(xù)一段時間。
　　
　　與5年前相比，現(xiàn)在的報紙和雜志為人們提供了更多的創(chuàng)意空間。隨著生產(chǎn)周期和印刷流程的改進，報紙和雜志的互動性都有所增加。這樣一來，平面媒體就贏得了更多品牌的信賴，讀者也從中獲取了更多的信息，得到了更多的樂趣。
　　
　　此外，雜志推陳出新的速度也非常快，繼一年前高調(diào)推出《孤獨星球》雜志之后，康泰納仕又決定推出《旅行者》雜志。除了傳統(tǒng)的女性和時尚類雜志以外，其他類型的雜志也吸引了更多讀者的目光。
　　
　　目前，印度比較有名的幾個廣告客戶主要有：印度斯坦利華公司、印度國家銀行、歐萊雅、褲子零售業(yè)、日本鈴木的印度子公司、泰坦工業(yè)公司、喜馬拉雅藥品公司和強生公司等。

　　小城鎮(zhèn)是印度報紙未來增長點
　　
　　小城鎮(zhèn)將成為印度報紙的主要增長點，任何一種面向印度市場的報紙都將成為廣告商的追逐目標。此外，區(qū)域性報紙的未來將變得更加光明，人們更喜歡閱讀跟自己有關(guān)的新聞內(nèi)容，隨著小城市人口識字率的上升，當?shù)氐膱蠹埾M量也將呈直線增長。
　　
　　從報業(yè)產(chǎn)值來看，印度語報紙已經(jīng)將自己的印刷媒體業(yè)務(wù)從2004年的900億盧比增加到2010年的1800億盧比，其中包括報紙的廣告和發(fā)行收入。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，印度報業(yè)已取得1200億盧比(約25億美元)的廣告收入，并擁有了3.45億的讀者，而美國報業(yè)的廣告收入和讀者人數(shù)分別為1.2萬億盧比(約260億美元)和1.5億人。
　　
　　在未來5年內(nèi)，印度雜志將取得4.8%~5%的增長。其中，小眾雜志的表現(xiàn)更為搶眼。而隨著電子設(shè)備在印度的普及，雜志出版商將提供更多電子格式的內(nèi)容。
　　
　　印度世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會(WAN-IFRA)主席麥格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示，面對當今的技術(shù)發(fā)展趨勢，媒體把增加印刷廣告收入當做救命稻草，這只是暫時的，還不如想方設(shè)法通過新策略來搶占市場。
　　
　　　　
　　

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