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印刷媒體涉足手機(jī)報(bào) 或時(shí)機(jī)不晚

2011-09-23 08:28 來(lái)源：CPP114 王岑/文責(zé)編：王岑

摘要：: 手機(jī)出版的營(yíng)業(yè)收入看似可觀，但暗藏風(fēng)險(xiǎn)，除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起，還有發(fā)展前景的不確定性。有的想做手機(jī)雜志，定位“雜志”，但受限于字?jǐn)?shù)問(wèn)題，手機(jī)雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個(gè)行業(yè)的手機(jī)報(bào)，雖然已經(jīng)試水，但缺乏行業(yè)知識(shí)的沉淀，離盈利的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：周末，與朋友閑聊，他提到眼下智能手機(jī)非常流行，風(fēng)靡到他的公司人手一個(gè)iphone，而他囊中羞澀，買不起只能“望梅止渴”。與此種情景成巨大反差的是ipad2 3G版內(nèi)地首發(fā)遇冷，門店保安人數(shù)遠(yuǎn)多于顧客。此乃雖是遇冷，但價(jià)格不冷。
　　
　　朋友是從事第五媒體——手機(jī)報(bào)的媒體人，公司主攻iphone、ipad上的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，聊談中也談到一些關(guān)于印刷媒體能否試水手機(jī)報(bào)等問(wèn)題。以下是個(gè)人觀點(diǎn)，與大家分享。
　　
　　日前，由國(guó)家新聞出版總署指導(dǎo)最新發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著第五媒體受眾的飛速增長(zhǎng)，手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、移動(dòng)電視等新媒體形態(tài)迅速融入廣大群眾的生活，成為影響平民百姓工作、生活的重要媒體形態(tài)。
　　
　　在數(shù)字出版內(nèi)部，手機(jī)出版的營(yíng)業(yè)收入已超過(guò)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的24.2%，位居首位。
　　
　　手機(jī)出版的營(yíng)業(yè)收入看似可觀，但暗藏風(fēng)險(xiǎn)，除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起，還有發(fā)展前景的不確定性。有的想做手機(jī)雜志，定位“雜志”，但受限于字?jǐn)?shù)問(wèn)題，手機(jī)雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個(gè)行業(yè)的手機(jī)報(bào)，雖然已經(jīng)試水，但缺乏行業(yè)知識(shí)的沉淀，離盈利的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。
　　
　　細(xì)數(shù)最早進(jìn)入手機(jī)報(bào)的印刷媒體，當(dāng)屬“科印傳媒”——《科印手機(jī)報(bào)》，作為目前業(yè)內(nèi)正在運(yùn)作的一款彩信版手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，每周一期，1.5萬(wàn)的手機(jī)報(bào)發(fā)行量還是令人感到欣慰的。
　　
　　手機(jī)報(bào)發(fā)展的幾年時(shí)間，手機(jī)的上網(wǎng)費(fèi)用降低了許多，手機(jī)功能正一步步向PC看齊，人們即時(shí)獲得信息的途徑變得越來(lái)越多。手機(jī)報(bào)在大眾消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)成為不再新鮮的形式，此時(shí)印刷行業(yè)涉足，貌似喪失一些天時(shí)。
　　
　　載體的擇優(yōu)選擇也許能追回喪失的天時(shí)，iphone、ipad用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，使電信、聯(lián)通、移動(dòng)紛紛向蘋果拋出橄欖枝，相信在未來(lái)幾年，手機(jī)報(bào)不單單應(yīng)用在“手機(jī)”，還可以是平板電腦、新的載體上。
　　
　　

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