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柯達：繼續(xù)數(shù)碼化方向瞄準(zhǔn)商用市場

2011-09-15 08:55 來源：中國經(jīng)濟時報責(zé)編：江佳

摘要：: 柯達日前攜旗下工作組掃描儀i2000型、智能網(wǎng)絡(luò)500型、生產(chǎn)型Ngenuity系列以及i4000系列、i5000系列等產(chǎn)品參加了“2011年中國國際金融（銀行）技術(shù)暨設(shè)備展覽會”。

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　　【CPP114】訊：柯達日前攜旗下工作組掃描儀i2000型、智能網(wǎng)絡(luò)500型、生產(chǎn)型Ngenuity系列以及i4000系列、i5000系列等產(chǎn)品參加了“2011年中國國際金融（銀行）技術(shù)暨設(shè)備展覽會”。

　　作為歷年金融展的�？停衲昱c柯達共處北京展覽館12號館內(nèi)的企業(yè)還有OKI、愛普生、佳能等，這些在金融領(lǐng)域提供軟件、系統(tǒng)、辦公自動化、技術(shù)支持等服務(wù)的公司，與柯達或多或少存在著競爭關(guān)系。

　　“不論是從全球市場還是從中國市場來說，金融行業(yè)都是柯達最關(guān)注的領(lǐng)域。金融行業(yè)的自助服務(wù)、營業(yè)網(wǎng)點身份證復(fù)印、票據(jù)影像處理及打印、憑證影像高速采集、固定資產(chǎn)管理、銀聯(lián)交易、自助填單等環(huán)節(jié)都少不了掃描系統(tǒng)。這些給柯達提供了機會。未來在中國市場，柯達除了會繼續(xù)關(guān)注工行、中行、農(nóng)行等大銀行外，還將在產(chǎn)品研發(fā)以及推廣方面更加關(guān)注中小銀行，它們發(fā)展很迅速。”柯達亞太地區(qū)文件影像業(yè)務(wù)總監(jiān)Susheel John日前對中國經(jīng)濟時報表示。

　　近半個世紀(jì)以來，柯達一直憑借著利潤豐厚的膠片業(yè)務(wù)盈利。借助價格低廉的膠卷和照相機，柯達將攝影從一門高深的技術(shù)變成了人人都可以享受的娛樂方式。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的崛起，膠卷影像漸漸淡出消費市場，柯達陷入困境。從2003年開始，柯達踏上了艱難的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。從最初的數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達全部營業(yè)收入中所占比例不足30％，發(fā)展到目前產(chǎn)品線上有超過75％的數(shù)碼產(chǎn)品，在伊士曼柯達公司董事會主席兼CEO彭安東看來，“如今一個全新數(shù)碼化的柯達已基本形成”。

　　伴隨著數(shù)碼化轉(zhuǎn)型的完成，目前柯達的產(chǎn)品主要分為面向商用市場和面向消費者市場兩部分，由整合后的圖文影像集團、消費數(shù)碼影像集團和膠片影像娛樂產(chǎn)品集團運營。作為柯達轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)物，圖文影像集團是柯達在整合圖文影像領(lǐng)域全球知名品牌克里奧等6家企業(yè)基礎(chǔ)上，于2004年順勢而建的。圖文影像集團將是柯達未來發(fā)展的支柱，其產(chǎn)品分為印前數(shù)碼直接制版機和版材（CTP）以及工作流程軟件、數(shù)碼印刷和商用掃描三部分，其中商用掃描儀用于處理文檔掃描，主要應(yīng)用于保險和金融等領(lǐng)域，目前市場占有率已很高。

　　“在亞太區(qū)市場，柯達擁有如澳大利亞、日本、韓國這樣的成熟市場，也擁有像印度、中國、東南亞這樣的新興市場。新興市場對于產(chǎn)品服務(wù)的需求比較大，有很大的成長空間，尤其是中國，它對柯達的貢獻最大。”Susheel John說。

　　在中國，與在成熟市場的策略類似，柯達正準(zhǔn)備把商用掃描儀產(chǎn)品以及相應(yīng)的文檔管理方案拓展到更多的非金融領(lǐng)域。“比如政府、醫(yī)療、教育、法律等行業(yè)，我們會有步驟地滲透其中�？逻_在非金融行業(yè)的增長非常快，今年上半年對比去年全年大概有120％的增長。”柯達中國區(qū)銷售總監(jiān)程立東透露。

　　當(dāng)然，未來柯達將繼續(xù)數(shù)碼化方向，并且更加關(guān)注商用市場。一個顯見的事實便是，在參加金融展的同時，柯達對外證實將轉(zhuǎn)讓1000多個圖像相關(guān)專利。這些要轉(zhuǎn)讓的專利在柯達擁有的全部專利儲備中占比僅約10％，且與公司的核心投資和未來發(fā)展無關(guān)。

　　“以前柯達針對消費類客戶業(yè)務(wù)最大，但是現(xiàn)在對商業(yè)客戶的業(yè)務(wù)越來越大�？逻_賣掉的只是一些跟柯達未來重點發(fā)展方向沒有太大關(guān)系的專利�，F(xiàn)在專利炒得很熱，尤其是此前谷歌收購了摩托羅拉移動，柯達需要借此熱度把不是我們未來市場發(fā)展方向的這些專利賣掉，而不是讓它們在柯達銀行里白白躺著沒有任何用途。”Susheel John表示。

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