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月餅禮盒銷售火暴包裝印企抓住商機(jī)了嗎

2011-09-14 14:11 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 空月餅禮盒成了今年中秋節(jié)前的暢銷品，“月餅包裝盒脫銷”、“你賣月餅我賣盒”、“包裝盒與月餅價(jià)格齊飛”等新聞不斷被各地媒體“曝出”。

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　　【CPP114】訊：空月餅禮盒成了今年中秋節(jié)前的暢銷品，“月餅包裝盒脫銷”、“你賣月餅我賣盒”、“包裝盒與月餅價(jià)格齊飛”等新聞不斷被各地媒體“曝出”。隨著近年來中秋市場的培育成熟，傳統(tǒng)佳節(jié)所帶來的假日經(jīng)濟(jì)在中秋被放大到極致，充分考驗(yàn)人們的購買力和錢袋子，同時(shí)也充分考驗(yàn)中小包裝印刷企業(yè)是否能抓住月餅包裝盒銷售商機(jī)的能力。在月餅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，主營包裝禮盒的中小企業(yè)分到“一杯羹”了嗎?
　　
　　月餅禮盒生意風(fēng)生水起
　　
　　月餅包裝盒的生意從來沒有像今年這樣火暴，濟(jì)南、寧波、南昌、武漢、福州、大連、沈陽、太原等地出現(xiàn)了月餅包裝盒在月餅銷售旺季脫銷、斷貨的現(xiàn)象。媒體觀察到，導(dǎo)致月餅包裝盒脫銷的主要原因在于盒裝月餅的價(jià)格太貴。
　　
　　據(jù)了解，隨著月餅價(jià)格的逐年走高，近兩年買空月餅盒的人越來越多。有一位做包裝制品的攤主告訴《中國新聞出版報(bào)》記者，今年的銷量比去年多了一倍，以前購買的消費(fèi)者多是個(gè)人，今年購買的消費(fèi)者中有不少是單位團(tuán)購。有的商家向記者表示，賣盒子一個(gè)月的收入比賣月餅還可觀。據(jù)《武漢晚報(bào)》報(bào)道，一位賣包裝盒攤主表示，僅一個(gè)中秋賣季就能賺上萬元。
　　
　　在北京的一些商鋪和超市，記者看到，一盒普通月餅的價(jià)格通常在100元~500元，一盒高檔月餅的價(jià)格則在600元~1000元不等，如此高價(jià)月餅讓很多普通百姓打起買一個(gè)月餅包裝盒裝幾塊散裝月餅的主意。這種DIY的購買方式，顯然是為了給自己“減負(fù)”，同時(shí)也很給“面子”。
　　
　　包裝盒與月餅價(jià)格齊飛
　　
　　購買月餅方式的改變，無意中帶火了包裝禮盒的走俏，但同時(shí)也出現(xiàn)包裝盒與月餅價(jià)格齊飛的現(xiàn)象，一些高檔月餅包裝盒比月餅還貴。事實(shí)上，“月餅貴賤看包裝”的現(xiàn)象早已是這行里的規(guī)矩，盒子比月餅貴是賣月餅的“潛規(guī)則”。
　　
　　媒體在一些商鋪和批發(fā)市場注意到，賣空月餅禮盒的攤位比往年多起來，禮盒的價(jià)位也各不相同，中、高、低檔的禮盒應(yīng)有盡有。一位攤主告訴記者，禮盒價(jià)位在15元~100元不等，是用普通的薄紙殼制成，價(jià)格隨著紙質(zhì)厚度的增加而增高，禮盒越漂亮價(jià)格越貴。記者看到，那些價(jià)格高的禮盒做工精細(xì)、材質(zhì)講究，外觀與那些價(jià)格昂貴的月餅禮盒相差無幾，在有的商鋪里還專門配有精致刀叉的小包裝。
　　
　　按照國家限制過度包裝的相關(guān)規(guī)定，再奢侈的月餅包裝成本不能超過總售價(jià)的20%。那么月餅包裝盒的實(shí)際價(jià)格是多少呢?記者在網(wǎng)上查詢專門做月餅包裝盒的廠家還真不少，僅北京的廠家就有很多，浙江蒼南一廠家甚至打出供應(yīng)2011款新款精致高檔月餅盒的廣告，廣東一廠家給出的價(jià)是每個(gè)18元、不含郵費(fèi)。浙江義烏一家專營包裝盒生產(chǎn)廠家的銷售人員在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，好的包裝盒價(jià)錢一般在50元以上，當(dāng)然這里還要考慮制盒子的材質(zhì)，要看定制量的多少，量大了還可以降低價(jià)格。