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數(shù)字出版時(shí)代作家和出版商的生存處境

2011-09-09 08:48 來(lái)源：法治周末責(zé)編：王岑

摘要：: 33歲的美國(guó)作家布萊克·克勞奇從小就懷揣著文學(xué)夢(mèng)。他8歲就產(chǎn)生了創(chuàng)作的欲望、高中開(kāi)始寫(xiě)詩(shī)，大學(xué)完成第一部小說(shuō)。但直到第二部小說(shuō)的成功出版，他才進(jìn)入人們的視野。

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【CPP114】訊：數(shù)字"自出版"模式：美國(guó)作家的幸福時(shí)代
　　
　　33歲的美國(guó)作家布萊克·克勞奇從小就懷揣著文學(xué)夢(mèng)。他8歲就產(chǎn)生了創(chuàng)作的欲望、高中開(kāi)始寫(xiě)詩(shī)，大學(xué)完成第一部小說(shuō)。但直到第二部小說(shuō)的成功出版，他才進(jìn)入人們的視野。
　　
　　他陸續(xù)又寫(xiě)了三部小說(shuō)，都由在美國(guó)排名前幾位的同一家出版社出版。但他卻逐漸感到沮喪，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)出版社并沒(méi)有把他當(dāng)做真正的合作伙伴。“我不能對(duì)封面設(shè)計(jì)發(fā)表自己的看法，也無(wú)法掌控書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)。”于是，他決定改變現(xiàn)狀，直至遇到并結(jié)識(shí)了亞馬遜Kindle。
　　
　　通過(guò)朋友介紹，2010年，克勞奇將自己的新書(shū)放在Kindle上發(fā)表。之后，他驚奇地發(fā)現(xiàn)，第一個(gè)月后書(shū)就賣(mài)出了188本，兩個(gè)月之后賣(mài)出了400本。今年四五月份，每個(gè)月賣(mài)出了兩萬(wàn)本。
　　
　　克勞奇一個(gè)人承擔(dān)書(shū)的編輯、校對(duì)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)以及雇用別人進(jìn)行封面設(shè)計(jì)等所有以前出版社要做的工作，因?yàn)?ldquo;沒(méi)有人比我更知道如何對(duì)我的書(shū)進(jìn)行包裝和營(yíng)銷(xiāo)”。
　　
　　在沒(méi)有第三方出版商介入的情況下，作家全程參與出版過(guò)程，利用電子圖書(shū)平臺(tái)自主出版書(shū)籍或多媒體產(chǎn)品，這就是當(dāng)今流行數(shù)字出版領(lǐng)域的“自出版”模式�？藙谄娴某鰰�(shū)方式即屬于這種“自出版”。
　　
　　“自出版”模式似乎預(yù)示著一個(gè)新的創(chuàng)作和出版時(shí)代的到來(lái)。耶魯大學(xué)出版課程學(xué)術(shù)指導(dǎo)羅伯特·本奇介紹，美國(guó)出版行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了百分之九十九的數(shù)字化。他在今年第18屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京圖博會(huì))公開(kāi)發(fā)表的演講中稱(chēng)，我們?cè)撍伎既绾斡檬种械募夹g(shù)改造自己的行業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)用技術(shù)作為工具開(kāi)創(chuàng)了寫(xiě)作的新模式。
　　
　　在傳統(tǒng)出版時(shí)代，克勞奇的書(shū)從交付初稿到出版一般要等12到18個(gè)月的時(shí)間，一年只能出一本書(shū)。如今他在Kindle上每年可以出版三四本書(shū)，而且可以即時(shí)得到銷(xiāo)售情況的反饋，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，不用等一年拿到版稅的時(shí)候，才能知道銷(xiāo)售情況。
　　
　　按傳統(tǒng)出版方式，他的新書(shū)定價(jià)約為26美元，而數(shù)字作品下載一次就可以賣(mài)兩美元。相比以前一年只能獲得兩次版稅，而且版稅單又很難懂，他現(xiàn)在每個(gè)月都能拿到版稅，而且版稅稅率從銷(xiāo)售額的百分之十上升到百分之七十。
　　
　　“我感到了權(quán)利的回歸，釋放了創(chuàng)作的潛能，如今我寫(xiě)什么、寫(xiě)多少，都由自己來(lái)決定。我現(xiàn)在百分之七十的圖書(shū)都在Kindle上出版，我還在和一個(gè)策劃公司談合作，希望以后將視頻、音頻融入到文本中。”
　　
　　9月1日，在北京圖博會(huì)上，克勞奇興致頗高地與《法治周末》記者分享了他這段從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)入數(shù)字“自出版”的經(jīng)歷。
　　
　　初涉數(shù)字出版：中國(guó)作家的不安和挑戰(zhàn)
　　
　　在同一天的同一塊展場(chǎng)上，第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家也來(lái)參加一個(gè)數(shù)字平臺(tái)商的活動(dòng)。他表示："或許在三五年后，數(shù)字出版會(huì)成為我主要的收入來(lái)源。"
　　
　　數(shù)字出版"或許在三五年之后"成為"主要收入來(lái)源"，麥家的這句話(huà)頗有意味。這也許是對(duì)當(dāng)下中國(guó)數(shù)字出版的一種心理感受：既有對(duì)現(xiàn)狀的不安又看好未來(lái)。
　　
　　四川青年作家蔣林在五六年前就與數(shù)字出版進(jìn)行了"第一次親密接觸"。他在天涯網(wǎng)上連載的作品《愛(ài)與忠貞》被中文在線簽下授權(quán)在網(wǎng)站上發(fā)表。這部小說(shuō)在2010年集結(jié)成了紙質(zhì)書(shū)。
　　
　　"中文在線每個(gè)月都支付我版稅，已經(jīng)連續(xù)好些年了。"蔣林對(duì)《法治周末》記者說(shuō)。盡管蔣林與中文在線合作得很愉快，但他對(duì)數(shù)字出版還是沒(méi)有安全感，"現(xiàn)在是說(shuō)的比做的多，魚(yú)目混雜"。
　　
　　他更愿意將出版相關(guān)事情委托給他信賴(lài)的文化出版公司來(lái)做。"出版公司相當(dāng)于一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司，代我處理關(guān)于傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、動(dòng)漫、影視改編、繁體出版、國(guó)際版權(quán)交易、授權(quán)等一切事宜。我不需要操心。我也會(huì)跟出版公司講我希望加強(qiáng)數(shù)字出版的建議。"蔣林說(shuō)。
　　
　　蔣林2010年創(chuàng)作的小說(shuō)《地震時(shí)期的生命與愛(ài)》由北京磨鐵圖書(shū)有限公司出版。之后北京磨鐵圖書(shū)有限公司經(jīng)過(guò)授權(quán)，將這部小說(shuō)提供給了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地。這本小說(shuō)紙質(zhì)本定價(jià)是24.8元，數(shù)字版下載一次可以賣(mài)幾元錢(qián)，如果下載量高收入也不錯(cuò)。
　　
　　蔣林目前在創(chuàng)作以家鄉(xiāng)南充為背景、反映鄉(xiāng)村變化的一部小說(shuō)。對(duì)于這部小說(shuō)以后是按傳統(tǒng)方式還是數(shù)字方式出版，他持開(kāi)放態(tài)度："兩者并不相悖，應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行。紙質(zhì)書(shū)并不會(huì)絕跡，而且會(huì)越來(lái)越珍貴。通過(guò)數(shù)字閱讀獲得資訊還行，看那么長(zhǎng)的電子書(shū)會(huì)很累。"相比之下，蔣林更享受泡壺茶，捧著紙質(zhì)書(shū)，坐在家中閱讀的感覺(jué)。

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