面向世界挖掘民族題材
　　
　　在中國五千年的歷史長河中，積累了極為豐富的文化資源，包括絢麗多彩的神話、寓言、傳說、典故、文學(xué)名著、傳奇故事等，這些都是華文出版取之不盡的創(chuàng)作源泉。《西游記》等許多作品的內(nèi)容被許多國家所使用和改編，足見中國文化的藝術(shù)感染力。中國出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以開放的眼光，容納世界的創(chuàng)意，提升自己的創(chuàng)作水平；同時(shí)，也要積極融入世界市場，學(xué)會(huì)運(yùn)用世界市場的運(yùn)行規(guī)則�！独菆D騰》的成功或許能給我們一點(diǎn)啟示。首先，他們精心制作了《狼圖騰》的全英文文案，內(nèi)容包括故事梗概、作者簡介、國內(nèi)市場銷售現(xiàn)狀等，然后主動(dòng)向歐美國家的主流媒體投稿，這些歐美權(quán)威媒體的報(bào)道引起了國際大出版商的關(guān)注，紛紛提出版權(quán)引進(jìn)事宜，最后長江文藝出版社選中了實(shí)力雄厚的企鵝出版社。所以針對(duì)全球市場，立足本土資源，進(jìn)行文化的再創(chuàng)造和商業(yè)運(yùn)作，是相輔相成的兩個(gè)方面。華文出版要以國際通行的做法來開發(fā)、營銷本土文化資源，打造受國際市場歡迎的本土優(yōu)秀作品。
　　
　　轉(zhuǎn)變體制扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　以多元投資為主體，市場化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是歐美國家出版產(chǎn)業(yè)最主要運(yùn)作方式，這種方式非常重視產(chǎn)業(yè)的贏利情況，使得歐美國家在發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)的初期便能實(shí)現(xiàn)出版的原始積累。而在過去很長的一段時(shí)間內(nèi)，中國的出版機(jī)構(gòu)過分依賴國家投資，體制性障礙嚴(yán)重阻礙出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展�？上驳氖牵�出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)制早已在我國如火如荼地展開，轉(zhuǎn)企改制為我國出版的發(fā)展打開了一個(gè)良好的局面，我們還要繼續(xù)借鑒學(xué)習(xí)歐美國家的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)體制，繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)改革。政府部門要切實(shí)采取有效的扶持政策。比如，成立專項(xiàng)基金對(duì)出版人才激勵(lì)政策；給予出版機(jī)構(gòu)以一定的稅收優(yōu)惠政策；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，推動(dòng)政府部門、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人積極開展和參與各種公益性原創(chuàng)活動(dòng)，確立“全民文化競爭力”的大出版發(fā)展觀念，加大對(duì)出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。中國出版產(chǎn)業(yè)還要加強(qiáng)出版原創(chuàng)人才的培育。培育出版從業(yè)人員就要營造良好出版原創(chuàng)環(huán)境，打造多元寬松的氛圍；各大院校既要著重加強(qiáng)出版專業(yè)的技能型教育，又要培養(yǎng)具備一專多能的復(fù)合型人才，鼓勵(lì)出版人才流動(dòng)和市場化配置等。
　　
　　打造原創(chuàng)產(chǎn)品差異化品牌
　　
　　出版公司應(yīng)根據(jù)自身的主客觀條件，包括資金、人才、規(guī)模、物力上的考量，關(guān)注主業(yè)，揚(yáng)長避短，切入市場熱點(diǎn)，創(chuàng)新選題，運(yùn)作特色選題。隨著出版公司特色選題量的積累，特色出版品牌效應(yīng)便會(huì)逐步顯現(xiàn)出來，并能逐漸形成自身的出版主業(yè)。有了特色出版品牌效應(yīng)，出版公司便擁有了相對(duì)穩(wěn)定的出版經(jīng)營活動(dòng)范圍，而這些范圍的走向卻是無盡頭的，細(xì)細(xì)開掘?qū)��?huì)是一座難以掘盡的富礦。從表象來看，這樣與過去相比可能一定程度上限制了原有出版的邊界，但卻避免了人力、物力、財(cái)力的不必要浪費(fèi)和流失，為出版公司特色出版、品牌創(chuàng)新和無形資產(chǎn)積累提供了具體的保障，因而也使得出版公司的特色品牌愈發(fā)鮮亮、豐滿，也更容易贏得市場空間。國內(nèi)外出版界不乏擁有奪目形象的特色出版品牌，如中華書局的文史古籍類圖書，商務(wù)印書館的工具類圖書和漢譯學(xué)術(shù)名著，春風(fēng)文藝出版社的布老虎叢書，電子工業(yè)出版社的計(jì)算機(jī)類圖書，金盾出版社的科普類圖書，法國施普林格出版社的醫(yī)學(xué)圖書，英國牛津大學(xué)出版社的英文辭書，企鵝出版公司、蘭登書屋的大眾出版讀物圖書等。
　　
　　擴(kuò)展圖書產(chǎn)品衍生市場
　　
　　圖書向相關(guān)產(chǎn)品衍生不是什么新鮮的概念，一本暢銷書能夠衍生出無限的相關(guān)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。在國外，圖書出版帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈已形成比較成熟的運(yùn)作模式，如《哈利·波特》在圖書市場掀起熱潮后，影視作品、音像制品等緊隨其后，同時(shí)還開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲、紀(jì)念品等衍生產(chǎn)品。然而，在中國，圖書開發(fā)衍生產(chǎn)品似乎仍未形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，至少國內(nèi)目前還沒有非常值得評(píng)說的經(jīng)典案例。但國內(nèi)出版界還是有一些事可以作為出版公司延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈的例子。如《富爸爸窮爸爸》——一本書拉動(dòng)了幾乎整個(gè)中國的財(cái)商培訓(xùn)市場。新東方英語——一個(gè)系列培訓(xùn)打開了1億元出版新天地的新東方書系等，顯示了非常廣闊的市場前景。
　　
　　
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