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再議鮑德斯之死與紙質(zhì)書的未來

2011-08-22 08:36 來源：百道新出版研究院作者：彼得•奧斯諾斯著/叢挺譯責(zé)編：陳伊超

摘要：: 美國第二大圖書零售商鮑德斯書店的倒閉已經(jīng)不算是新聞了，但它留給人們的感傷依然遲遲難以褪去。公共事務(wù)出版社（PublicAffairsBooks）創(chuàng)建者、既當(dāng)過媒體記者又做過編輯的前蘭登書屋副總裁、美國出版商協(xié)會大眾圖書分會主席彼得·奧斯諾斯近日的一篇分析，讓我們再次回味這場變革的深意。

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　　【CPP114】訊：美國第二大圖書零售商鮑德斯書店的倒閉已經(jīng)不算是新聞了，但它留給人們的感傷依然遲遲難以褪去。公共事務(wù)出版社（PublicAffairsBooks）創(chuàng)建者、既當(dāng)過媒體記者又做過編輯的前蘭登書屋副總裁、美國出版商協(xié)會大眾圖書分會主席彼得·奧斯諾斯近日的一篇分析，讓我們再次回味這場變革的深意。全文如下：
　　
　　曼哈頓西區(qū)可能是美國所有地區(qū)中讀者最多的地方。直到最近，百老匯這一塊文化片區(qū)還呈現(xiàn)出繁華景象，包括林肯中心和一些城市中最棒的電影院，以及大型書店。幾個月前，林肯中心對面的巴諾商場由于飛漲的租金而關(guān)門。如今，在哥倫布圓環(huán)廣場的時代華納中心，寬敞雅致的鮑德斯超級書店也即將倒閉，整個連鎖店面臨破產(chǎn)清算。
　　
　　在這個城市的繁華地帶——跨度超過3英里——再也沒有一家有趣的書店了。當(dāng)然，仍會有一些好地方可以瀏覽圖書——斯特蘭德大街，中央車站，哥倫比亞大學(xué)附近的圖書文化街，等等。巴諾書店依然表現(xiàn)強(qiáng)勢——它的處在戰(zhàn)略位置的超級書店依舊熙熙攘攘。B&N.com已經(jīng)有了足夠的吸引力，Nook閱讀器則緊跟亞馬遜Kindle，成為讀者最愛之一。盡管如此，鮑德斯的衰亡仍然預(yù)示著圖書市場的重大變革。全美第二大圖書連鎖店的瓦解對于亞馬遜這樣的數(shù)字零售商來說，是一種巨大的推動，對于自信的巴諾和獨(dú)立書店來說，它們可以從中獲得新的客戶。
　　
　　但毫無疑問，正如我最近幾個月來多次寫到的那樣，圖書產(chǎn)業(yè)正處在變革時代，任何結(jié)果都有可能發(fā)生，可能是激動人心的擴(kuò)張，也可能是實(shí)體書店銷售的迅速衰減，后一種情況直接傷及到出版業(yè)收入的根基。可能在一年前，百腦匯最大的書店要關(guān)門還是一件不可思議的事情。
　　
　　老實(shí)說，即便在上周，我還無法清楚地了解作為一家持續(xù)經(jīng)營的企業(yè)，鮑德斯究竟由于哪方面管理不善和損失導(dǎo)致它經(jīng)營不下去，或用術(shù)語說“破產(chǎn)”�？梢坏�9月份書店歇業(yè)后，所有曾經(jīng)為之驕傲的東西都將變成一堆殘留物：品牌名稱，客戶忠誠計(jì)劃的會員，勉強(qiáng)生存的網(wǎng)站，Kobo閱讀器的少量權(quán)益。美國南部與中西部的區(qū)域的連鎖書店百萬書店（Books-A-Million），曾試圖接管鮑德斯剩余的399家門店中（巔峰時曾達(dá)到1200家）的35家，但這項(xiàng)交易最終落空。
　　
　　如果將鮑德斯之死說成是出版大決戰(zhàn)的象征，那可能是錯誤的。鮑德斯退出以后，巴諾書店無疑將面臨許多不確定性，盡管它適應(yīng)數(shù)字閱讀而采取的跟進(jìn)的做法是一種了不起的成就。在2011年前五個月里，電子閱讀器的銷量較去年同期增長了160%，但是紙質(zhì)書銷售收入出現(xiàn)了重大滑坡，很大程度上歸因于鮑德斯的崩潰。
　　
　　此刻，即使是鮑德斯曾經(jīng)的競爭對手，他們也同樣對鮑德斯破產(chǎn)表達(dá)了遺憾。在伊利諾伊州橡樹園的書桌上，蕾切爾·韋弗（RachelWeaver）與賈森·史密斯接受《出版商周刊》采訪時說：
　　
　　對于閱讀來說，這是悲哀的一天，人們隨意翻看圖書的場所越來越少，轉(zhuǎn)而只能回到家中看看電視或上上網(wǎng)來娛樂。坦白的說，這就像兩個人在同一行業(yè)里一起并肩戰(zhàn)斗了近二十年，鮑德斯的離開無疑是具有毀滅性的。
　　
　　最佳媒體商業(yè)博客PaidContent.org對于鮑德斯的垮臺表達(dá)出極其悲觀的論調(diào)。在FAQ版塊，勞拉·哈扎德·歐文（LauraHazardOwen）總結(jié)說，“破產(chǎn)對于出版商和作家來說無疑是壞消息，這意味著賣書的地方越來越少（以及圖書獲得推廣和被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會）。出版商不得不減少紙質(zhì)書方面的運(yùn)營。”與之相反，獨(dú)立貿(mào)易集團(tuán)，美國書商協(xié)會CEO奧倫·泰闕（OrenTeicher）雖然對上千名鮑德斯員工失去工作表示同情，但同時補(bǔ)充道，“我們不相信鮑德斯的關(guān)門就一定是未來實(shí)體書店衰敗的征兆，我認(rèn)為這只是由不合理擴(kuò)張所導(dǎo)致的不幸的裁員……我們看到目前書商協(xié)會的會員在擴(kuò)大規(guī)模和投資新書店上的機(jī)會。”
　　
　　誰是正確的？答案也許是沒有人真正了解。但我特別喜歡尼爾·斯特蘭博格（NeilStrandberg）的觀察，他是丹佛著名的獨(dú)立書店“破爛封面”（TatteredCover）書店的業(yè)務(wù)經(jīng)理，他在公共廣播電臺的“藝術(shù)一擊”（ArtBeat）節(jié)目上發(fā)表觀點(diǎn)：
　　
　　目前，破爛封面書店的工作重心已經(jīng)變成重塑商業(yè)模式，這是根據(jù)它對紙質(zhì)書在可見的未來中銷量將持續(xù)下降的預(yù)期。我們的零售空間比幾年前要小，我敢打賭，今后還將變得更小。同時，我們試驗(yàn)新的項(xiàng)目，包括與谷歌合作的電子書，為本地作者提供服務(wù)，等等。我有充分理由相信，十年以后，將有一種合理的零售模式被所有人承認(rèn)，就像今天的零售書店一樣。關(guān)鍵是，我們需要有效地協(xié)調(diào)紙質(zhì)書銷售下降與新產(chǎn)品和服務(wù)，以及合適地段的房產(chǎn)之間的關(guān)系。從那些破壞性技術(shù)中獲得的啟示是，獨(dú)立社區(qū)正在對未來可持續(xù)的書店采取眾包的做法。我們需要了解清楚這一點(diǎn)。
　　
　　最后，我認(rèn)為鮑德斯的倒下更多是由于其自身戰(zhàn)略失誤，而非整個出版產(chǎn)業(yè)的問題。但我非常理解出版業(yè)內(nèi)人士的感受，他們懷念鮑德斯，不是因?yàn)樗霓Z然倒塌，而是因?yàn)樗诙κr期對于人們獲取各種各樣圖書所作出的巨大貢獻(xiàn)。
　　
　　鮑德斯，安息吧。
　　
　　
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