【CPP114】訊：當前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的熱門話題。世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展十分迅速，而在中國出版業(yè)內(nèi)，數(shù)字出版則由于傳統(tǒng)出版面臨越來越惡化的生態(tài)更是成為業(yè)界關(guān)注的焦點。從目前的態(tài)勢看，數(shù)字出版已經(jīng)成為未來出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，正在多個出版領域迅速地拓展同時對傳統(tǒng)平面出版形態(tài)形成沖擊，必將在不遠的將來成為出版業(yè)的重要業(yè)態(tài)。數(shù)字出版浪潮的興起，引起整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的緊張反應甚至焦慮。作為出版產(chǎn)業(yè)上游和龍頭的出版單位，如何應對數(shù)字出版帶來的出版產(chǎn)業(yè)格局變化，成為出版社普遍關(guān)心和熱烈探討的問題。
　　
　　一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)趨勢判斷
　　
　　所謂數(shù)字出版，從產(chǎn)業(yè)的角度看，是指將出版內(nèi)容以數(shù)字化的形式通過各種數(shù)字化格式的媒介進行傳播的出版業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展成熟，使得人類社會傳播的一切信息都可以用編碼的形式儲存、傳輸和接受，打破了以往各類信息傳播和接受媒介的物質(zhì)形態(tài)限制。原本只能通過平面書寫和印刷呈現(xiàn)的閱讀內(nèi)容可以變成數(shù)字編碼在各種數(shù)字化格式的媒介上呈現(xiàn)。這是信息化在文化傳播領域的革命性應用，不僅沖破了傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)限制，實現(xiàn)了媒體的兼容和融合，而且為出版業(yè)開辟了新的形態(tài)。數(shù)字出版技術(shù)特點決定其產(chǎn)品在閱讀方面的特點：一是高度信息化，數(shù)字技術(shù)是編碼技術(shù)，所有能夠被編碼的知識內(nèi)容特別是信息都能夠被數(shù)字化，數(shù)字化打通了各種閱讀形式之間的轉(zhuǎn)換之門，使得知識信息的傳播極其容易地獲得多媒體應用；二是海量內(nèi)容，隨著壓縮存儲技術(shù)的飛速進步，數(shù)字化信息集成水平越來越高，有限空間存儲的數(shù)字信息越來越大，對文獻的保存和查找?guī)�來極大的方便；三是更新迅速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使知識內(nèi)容數(shù)字化的門檻大大降低，信息更新的速度大為加快，信息互通交流成為數(shù)字出版最大的優(yōu)勢；四是存取便捷，知識內(nèi)容數(shù)字化后，可以很方便地攜帶和獲取，使閱讀需要隨時隨地可以實現(xiàn)；五是多媒體兼?zhèn)浜图�成，�?shù)字技術(shù)使知識內(nèi)容可以文字、聲音、圖像、視頻等各種視聽形式表現(xiàn)出來，大大豐富了傳播和表現(xiàn)形式。這些特點決定了數(shù)字出版成為傳統(tǒng)平面出版以外新的更具發(fā)展前景的出版形式。
　　
　　從數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)中的應用開始到比較成型的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成，經(jīng)歷了十多年的時間。目前在傳統(tǒng)出版的三大領域中，數(shù)字出版都有不同程度的發(fā)展，形成各不相同的商業(yè)模式。最為成熟的是在專業(yè)出版領域（西方發(fā)達國家一般稱為STM出版），已經(jīng)形成了以在線專業(yè)數(shù)據(jù)庫為主要形態(tài)的數(shù)字出版模式。科研和技術(shù)專業(yè)人員必須通過這些數(shù)字化了專業(yè)期刊、文獻組成的在線數(shù)據(jù)庫了解專業(yè)發(fā)展最新成果和動態(tài)，查閱相關(guān)資料，才能完成研究和技術(shù)創(chuàng)新活動。目前，發(fā)達國家出版巨頭已經(jīng)占據(jù)了專業(yè)出版領域數(shù)字出版的高地，其在華分支機構(gòu)以出版英文版圖書的手段廉價獲取我國專業(yè)科研人員的著作，充實其數(shù)據(jù)庫。國內(nèi)的專業(yè)用戶嚴重依賴這些國際一流的在線數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，以至于不得不屈從其一再提高價格的行為。其次是教育出版領域，雖然教科書在短期內(nèi)還不會被數(shù)字產(chǎn)品替代，但在不少職業(yè)培訓產(chǎn)品和教學輔導產(chǎn)品領域，已經(jīng)出現(xiàn)了大量數(shù)字產(chǎn)品，這些產(chǎn)品因其個性化、互動的特點和多媒體的豐富感覺形式吸引了越來越多讀者的興趣，也被越來越多的培訓教育機構(gòu)所采用。最后，以往數(shù)字出版最難以涉及的是大眾出版物，但這種情況隨著移動閱讀終端特別是電子閱讀器的產(chǎn)生和熱銷而改變了。大眾讀物通過電子閱讀器等移動閱讀終端獲得了有商業(yè)價值的數(shù)字出版實現(xiàn)形式。從早期的電子詞典開始，這一領域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前國際出版業(yè)在這一領域比較成功的商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書店的KINDLE閱讀器為代表的電紙書。KINDLE閱讀器在美國市場的熱銷，引來國內(nèi)不少電子廠商競相效仿，帶動了國內(nèi)電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮。今年以來，以蘋果公司的Ipad平板電腦上市為標志，電腦屏幕的閱讀器結(jié)合手機的技術(shù)特點后改進到新的階段，加入了移動閱讀終端的市場競爭中。大眾圖書的數(shù)字出版終于打破了電腦上網(wǎng)閱讀的單一形式僵局，開始成為越來越多讀者接受的閱讀形式。加上正在成長中的手機閱讀相應的出版形式，大眾圖書的數(shù)字出版取得了長足的發(fā)展。
　　
　　數(shù)字出版在各個出版領域的迅速發(fā)展，使得早已陷入困境的傳統(tǒng)出版業(yè)遭到了嚴重的沖擊，以至于不少悲觀的出版人認為，傳統(tǒng)出版將在數(shù)年內(nèi)消失。對此，我們應當有清醒和科學的認識。無論是從歷史規(guī)律還是從目前的實際狀況來看，數(shù)字出版的確是未來出版發(fā)展的大趨勢。正如印刷術(shù)的產(chǎn)生替代手抄圖書，催生傳統(tǒng)出版業(yè)一樣，數(shù)字技術(shù)的應用替代印制圖書成為出版的主流形式是人類科技和生活的重大進步，這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。數(shù)字出版必然會在不遠的將來成為出版業(yè)最為重要的業(yè)態(tài)。當然，傳統(tǒng)的印制圖書不可能完全被替代，在不少特殊需要的出版領域還有存在的價值，大多數(shù)大眾圖書和教材在短期內(nèi)也不會脫離印制的形態(tài)。但在大多數(shù)出版領域，傳統(tǒng)印制圖書出版形態(tài)被數(shù)字出版替代是不爭的事實。這一大趨勢確實會對以傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)為主營業(yè)務的出版社帶來極大的沖擊。
　　
　　在這種大趨勢下，數(shù)字出版對于出版社來說意味著什么？是終結(jié)還是機遇？要搞清這個問題，還必須細致分析數(shù)字出版的特點和出版社的功能。從產(chǎn)業(yè)的角度看，數(shù)字出版主要改變的是出版的載體，而不是出版的內(nèi)容。出版行業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)鏈，出版物從內(nèi)容生產(chǎn)到實現(xiàn)商業(yè)價值經(jīng)過編印發(fā)三大領域。生產(chǎn)內(nèi)容的編輯領域是出版社的主要功能，印刷、發(fā)行則是出版社委托外包的業(yè)務。出版載體的改變導致產(chǎn)品形態(tài)的改變，印刷廠和書店面臨直接的挑戰(zhàn)。數(shù)字出版將復制的功能從印刷廠轉(zhuǎn)給了互聯(lián)網(wǎng)、軟件開發(fā)商，將銷售傳播的功能從書店轉(zhuǎn)給了各種數(shù)字終端和通訊服務商。由此可見，出版產(chǎn)業(yè)因數(shù)字出版受到最大沖擊的是書店和印刷廠，而對出版社來說，則出現(xiàn)了新的發(fā)展機遇。數(shù)字傳播的方式實現(xiàn)了閱讀產(chǎn)品復制的無限性，傳統(tǒng)出版的印刷瓶頸將不復存在。移動閱讀終端和互聯(lián)網(wǎng)等于把書店開到讀者家中。傳統(tǒng)的地域發(fā)行分割和市場壟斷將不復存在，困擾出版業(yè)多年的不公平交易的市場頑癥將不復存在。上述產(chǎn)業(yè)鏈的打通，將為出版物的傳播帶來巨大的商機，極大地拓展閱讀空間和數(shù)量，出版產(chǎn)業(yè)將以新的業(yè)態(tài)獲得巨大的發(fā)展。因此從總體上看，數(shù)字出版的出現(xiàn)對出版社而言，是新的發(fā)展機遇。我們應當以樂觀的精神和積極進取的心態(tài)來迎接數(shù)字出版浪潮的到來。