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網(wǎng)絡(luò)、盜版圍攻下五成民營書店倒閉

2011-07-28 08:23 來源：經(jīng)濟(jì)視點報責(zé)編：陳伊超

摘要：: 近年來，中小型實體書店的倒閉似乎漸成風(fēng)潮。從2010年的三聯(lián)書店到北京第三極書局，號稱“全球最大全品種書店”開業(yè)僅三年就被8000萬元巨虧壓垮。而之前更早的，上海思考樂書局、席殊書屋乃至外資的貝塔斯曼最終都偃旗息鼓，悄然關(guān)門。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：實體書店驚現(xiàn)“倒閉潮”
　　
　　由于經(jīng)營成本的上漲、閱讀習(xí)慣的改變、網(wǎng)絡(luò)及盜版圖書的雙重夾擊，實體民營書店紛紛倒閉，即使有些存活下來，也在夾縫中步履維艱。
　　　　
　　幾年前的鄭州，書店的影子隨處可見，也是市民們休息閑逛的好地方。但是近年來，書店并沒有隨著城市的發(fā)展而迅速擴(kuò)張，相反卻日益萎縮。遍觀目前鄭州的街道，每條路必有銀行的網(wǎng)點，可是幾條街之內(nèi)，卻幾乎找不到一家書店。
　　
　　原因是多方面的，除了經(jīng)營成本（紙價以及店面租賃費用）的不斷上漲，人們閱讀習(xí)慣的改變也是一大誘因，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上海量的免費電子書，給實體民營書店造成的沖擊難以估量。之前盛極一時的書店經(jīng)營難以為繼，紛紛倒閉。“目前鄭州零售書店的數(shù)量比2009年減少了3成左右，還有一些書店已經(jīng)轉(zhuǎn)行，賣音像制品。”鄭州市書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會的負(fù)責(zé)人表示。
　　
　　而據(jù)中華全國工商聯(lián)合會書業(yè)商會調(diào)查，在過去10年里，有近五成的民營書店倒閉，而倒閉趨勢還在加劇。
　　
　　艱難生存
　　
　　近年來，中小型實體書店的倒閉似乎漸成風(fēng)潮。從2010年的三聯(lián)書店到北京第三極書局，號稱“全球最大全品種書店”開業(yè)僅三年就被8000萬元巨虧壓垮。而之前更早的，上海思考樂書局、席殊書屋乃至外資的貝塔斯曼最終都偃旗息鼓，悄然關(guān)門。
　　
　　記者在鄭州市的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多街道的老書店已不復(fù)存在。即使有一些還在營業(yè)，也是勉強(qiáng)維持生計，門庭冷落。這些書店已經(jīng)不復(fù)以往不打折、不促銷的清高，轉(zhuǎn)而以揮淚甩賣、大清倉等尷尬手段謀求生存。記者走訪看到，不少書店門口堆滿了凌亂的新書，上面大多是“10元一斤，揮淚甩賣”等標(biāo)語，但即便是如此的低姿態(tài)，也很少有路人上前挑書。
　　
　　文化路上一家書店的負(fù)責(zé)人告訴記者，這幾年經(jīng)營成本不斷上漲，加上盜版書和電子書的不斷擠壓，讓一些實體民營書店生存艱難。
　　
　　人們消費習(xí)慣的改變也沖擊著實體書店，不少年輕人熱衷于網(wǎng)上買書，便宜方便。
　　
　　“實在沒生意，這里租金又貴，算上租金和人力成本，幾乎沒有利潤，即使打上‘清倉甩賣’的招牌，七折的清倉價，接近成本，仍然無人問津，現(xiàn)在人們都愛上網(wǎng)買書了。”文化路新通橋一家書店的負(fù)責(zé)人表示。他常向來書店看書的年輕人詢問：“網(wǎng)上這本書賣多少錢？”
　　
　　是什么原因讓這么多實體書店相繼倒閉呢？文化路豐產(chǎn)路一家書店的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主要原因是正版新書的利潤空間太小。
　　
　　以他的書店為例，正版書進(jìn)價大致在7折左右，以9折價格出售。他所租的店房租每月3000元，加上水、電、稅，每月成本最低5000元，平均每天成本170元。而一本原價20元的正版書，只有5元左右的利潤，這樣每天要賣34本以上這樣的書，才能達(dá)到收支平衡。
　　
　　“每天也就賣個五十來本，餓不死，也賺不到什么錢，租金還逐年上漲，經(jīng)營起來越來越困難。”該負(fù)責(zé)人對記者說。
　　
　　不僅是小書店，就連2002年底建成的、一度是鄭州成交量最大的圖書批發(fā)市場——鄭州圖書城，現(xiàn)在也已是明日黃花。
　　
　　夾縫突圍
　　
　　相對實體零售店來說，一些批發(fā)市場的生意卻是紅紅火火，記者來到位于大學(xué)路上的古玩城，一位商戶告訴記者，他每天零售大概能賣200本左右的書，生意還算可以。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，這里的書大多是考試類用書和工具書，來這里買書的大部分是學(xué)生，一位買書人告訴記者：“這里的書很便宜，大多是盜版書，但是也不影響用，正版書太貴了。”
　　
　　對于一個城市來說，各種有特色的小書店的減少意味著多元文化生態(tài)的消失，因為這些書店提供的不僅是圖書，更是文化消費的場所。因此，在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，不斷尋找新領(lǐng)域，是書店謀求生存的一個必經(jīng)之路。因此，多元化發(fā)展成為書店經(jīng)營的一個新趨勢。
　　
　　記者在鄭州市區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)有書店不再單純地賣書，他們把書店打造成為看書、購書、飲食、休閑為一體的綜合店鋪。而一瓶水或一杯咖啡的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過書本身。
　　
　　香港文化評論學(xué)者馬家輝表示，消費群體的消費期待比以前更為復(fù)雜、多元，消費者要能在一家店里既買到書也買到其他東西，因此形式單一的實體書店很難有好的出路，在經(jīng)過一輪自然淘汰之后，必然會篩選出一部分最為優(yōu)秀或者有它特殊的不可替代性的實體書店，然而它們要繼續(xù)生存，最終還是要依附于其他方面，而不僅僅是圖書的銷售。
　　
　　　　
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