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激活內(nèi)容需求成電子書發(fā)展關(guān)鍵

2011-07-26 08:37 來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報責編：陳伊超

摘要：: 在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內(nèi)電子書產(chǎn)品近期紛紛降價，繼漢王、紐曼、愛國者等品牌分別降價后，盛大Bambook錦書也降價50%。

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　 【CPP114】訊：在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內(nèi)電子書產(chǎn)品近期紛紛降價，繼漢王、紐曼、愛國者等品牌分別降價后，盛大Bambook錦書也降價50%。
　　
　　據(jù)悉，從5月份開始，國內(nèi)電子書市場就迎來降價狂潮，從漢王開始，國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度地降價，而盛大錦書50%的降幅更是史無前例，此前漢王電子書最高降幅為40%。業(yè)內(nèi)人士分析指出，電子書是個過渡性產(chǎn)品，為了搶占市場，各家都選擇降價，放棄高利潤來換取用戶。盛大果殼CEO郭朝暉說，降價策略特別針對當下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢。
　　
　　電子書在國內(nèi)市場風靡之初，廠商的定位幾乎都在禮品市場上，售價動轍數(shù)千元，這使得后續(xù)市場開發(fā)難度不斷加大。此次盛大Bambook降價帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價格空間；另一方面可以借此抵御漢王降價對自身造成的影響。不過這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產(chǎn)品庫存，為了減少庫存積壓帶來巨額損失，大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商惟一的救命稻草。
　　
　　無論是為了開啟大眾消費市場，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代，盈利模式也成為企業(yè)需要考慮的問題。
　　
　　據(jù)了解，國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品，沒有內(nèi)容，大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書城，但是基礎(chǔ)相當不穩(wěn)固。據(jù)了解，目前盛大Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容，即收費圖書下載。
　　
　　Bambook圖書下載量超過1000萬冊，其中70%為網(wǎng)絡(luò)書籍。就盛大而言，雖然已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺，但是像云中書城這樣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容，消費者在電腦上隨便看看無所謂，但基本不去花幾百元專門買個閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穿越小說。“在產(chǎn)業(yè)鏈成熟之前，開啟大眾消費市場的機會很渺茫。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國認為，對于目前尚顯脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商，自然不能避免首先遭遇沖擊。
　　
　　當下是內(nèi)容消費的時代，電子書廠商需要明白的一點是，用戶不完全是因為電子書太貴而不購買，而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容。于是，購買電子書終端成為了一次消費，后續(xù)價值乏力。
　　
　　從長遠來看，電子書市場需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè)，有實力帶動一個行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品，也可以給硬件廠商提供內(nèi)容。
　　
　　　

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