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四大短板掣肘我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

2011-07-20 08:30 來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。7月6日至8日，第4屆數(shù)字出版博覽會(huì)在京召開。期間中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2010-2011中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》稱，2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。7月6日至8日，第4屆數(shù)字出版博覽會(huì)在京召開。期間中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2010-2011中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》稱，2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問世以來，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新，集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪，數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮，娛樂化、碎片化內(nèi)容消費(fèi)正在成為一種趨勢(shì)。當(dāng)你在候機(jī)、等車、地鐵上、電梯里、上下班途中、會(huì)議間隙，習(xí)慣性地用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào)、掏出電子書看小說，在iPad上玩游戲，碎片化的內(nèi)容消費(fèi)開始了，數(shù)字出版也紅火了。報(bào)告顯示，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)了數(shù)字出版的主要市場(chǎng)，三者在數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。
　　
　　然而，熱鬧的市場(chǎng)難掩仍處于起步階段的數(shù)字出版內(nèi)在功力不足：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重讓國(guó)產(chǎn)電子書紛紛降價(jià)打起了價(jià)格戰(zhàn)，版權(quán)保護(hù)不力讓權(quán)利人抱團(tuán)劍指數(shù)字出版商，數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不足讓數(shù)字出版市場(chǎng)隱憂四伏。尤其，作為數(shù)字出版主要產(chǎn)品的數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊的收入不到總收入的3%。成績(jī)和問題同樣突出。對(duì)此，新聞出版總署信息中心副主任劉成勇指出：“如果把數(shù)字出版比作京滬高鐵的話，標(biāo)準(zhǔn)就像是鐵軌，內(nèi)容就是車身，版權(quán)就是火車票，監(jiān)管就是信號(hào)燈。四者必須協(xié)調(diào)一致，協(xié)同配合，只有這樣才能合力推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高鐵時(shí)代。”
　　
　　短板一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏
　　
　　國(guó)產(chǎn)電子書又降價(jià)了。在行業(yè)老大漢王率先宣布降價(jià)，低端電子書降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下電子書“錦書Bambook”售價(jià)從999元降至499元。這股降價(jià)潮始自亞馬遜。不過，亞馬遜日前宣布，Kindle電子書的銷售額超過了所有紙質(zhì)書。模仿亞馬遜降價(jià)模式應(yīng)對(duì)iPad的沖擊，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器品牌能否成功，業(yè)界還在觀望，不過不少數(shù)字出版商已經(jīng)表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn)，真正的爭(zhēng)奪將圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪。“中美兩國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在巨大差異根本原因在于內(nèi)容。”劉成勇指出，在亞馬遜的平臺(tái)上，有95萬本電子書可供下載，包括紐約時(shí)報(bào)110部最暢銷著作的109部。“反觀中國(guó)，這么多家內(nèi)容平臺(tái)做了這么多年，哪一家達(dá)到了百萬量級(jí)，什么時(shí)候達(dá)到百萬量級(jí)。更不用說新書和暢銷書的比例，更是慘不忍睹。”“目前，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴(yán)重。以同城手機(jī)報(bào)為例，無論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)難以吸引足夠多的用戶訂閱。
　　
　　短板二版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善
　　
　　今年3月以來，百度文庫多次遭遇權(quán)利人聲討。7月4日，30位作家以及出版商組成的“作家維權(quán)聯(lián)盟”再次向百度文庫發(fā)難。這一次，權(quán)利人還將矛頭對(duì)準(zhǔn)了蘋果公司。該聯(lián)盟表示希望用5年的時(shí)間打1000個(gè)官司“徹底改變網(wǎng)絡(luò)盜版橫行的局面”。百度文庫版權(quán)糾紛將國(guó)內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護(hù)向前推進(jìn)了一步。讀覽天下是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)入蘋果AppStore的中國(guó)數(shù)字發(fā)行平臺(tái)。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹，公司自主研發(fā)的PEP數(shù)字出版發(fā)行系統(tǒng)，在版權(quán)保護(hù)過程中形成了各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)的機(jī)制。版權(quán)保護(hù)是數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)共同面臨的一大難題。目前，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善，現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問題。劉成勇分析，在現(xiàn)有的版權(quán)業(yè)務(wù)的模式下，版權(quán)的行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)分散于各類主管部門、版權(quán)交易服務(wù)機(jī)構(gòu)和集體管理手中，版權(quán)行業(yè)現(xiàn)在沒有一個(gè)權(quán)威的統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫。劉成勇透露，目前，國(guó)家新聞出版總署信息中心和國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司已啟動(dòng)“國(guó)家版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)（二期）項(xiàng)目”建設(shè)，其中一項(xiàng)重要工作就是建立完整、權(quán)威的國(guó)家基礎(chǔ)版權(quán)數(shù)據(jù)中心，可為權(quán)利人和行業(yè)、從業(yè)單位提供著作權(quán)登記信息、版權(quán)交易信息、作品權(quán)利信息的查詢檢索以及版權(quán)保護(hù)在線服務(wù)。
　　
　　短板三數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)滯后
　　
　　“我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重滯后，尚存盲目性。”郝振省在本屆數(shù)字出版博覽會(huì)主論壇上表示。在此屆數(shù)博會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2011中國(guó)電子紙閱讀器檢測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)電子紙閱讀器品牌支持的文件格式非常多，遠(yuǎn)超國(guó)外品牌，但國(guó)外主流文件格式已成事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。“‘十一五’期間，雖然完成了新聞出版、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距。手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段。”郝振省指出，業(yè)界對(duì)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還不夠深入。新聞出版總署信息中心是全國(guó)新聞出版信息標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)的秘書處，研究范圍包括數(shù)字出版、電子商務(wù)等領(lǐng)域。“我們做的重要項(xiàng)目就是建立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系，正分為11個(gè)領(lǐng)域開展標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研。”劉成勇介紹，每個(gè)領(lǐng)域邀請(qǐng)了業(yè)界知名企業(yè)共同完成標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　短板四產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不夠
　　
　　今年以來，版權(quán)權(quán)利人多次聯(lián)合聲討，將百度文庫推上風(fēng)口浪尖，這也充分暴露了包括對(duì)內(nèi)容和版權(quán)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的缺失。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的廣泛普及，為各種網(wǎng)絡(luò)非法、盜版出版物提供了滋生的土壤，這些問題正在引起主管部門的關(guān)注。屈辰晨認(rèn)為，與傳統(tǒng)出版不同，數(shù)字出版領(lǐng)域信息流動(dòng)量更大，這給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來更大壓力，應(yīng)通過技術(shù)手段、國(guó)家認(rèn)證機(jī)制來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。正在建設(shè)中的新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)，一期工程投資達(dá)2800萬，建造成后實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)大陸能夠訪問的十萬多個(gè)出版類網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析預(yù)警。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管系統(tǒng)對(duì)中國(guó)大陸境內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數(shù)字作品進(jìn)行監(jiān)管，通過采集技術(shù)和多媒體數(shù)字文件識(shí)別與比對(duì)技術(shù)，發(fā)現(xiàn)和確定互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字作品是否有盜版侵權(quán)違法行為。目前，重點(diǎn)規(guī)劃是對(duì)文本、圖片、音頻、視頻4類作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的監(jiān)管。
　　
　　編后在發(fā)展中提出問題固然重要，但更要用發(fā)展的眼光解決問題。難以想象沒有一個(gè)收益前景可觀的數(shù)字產(chǎn)品，版權(quán)人會(huì)愿將優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字出版；也不能要求尚不能站穩(wěn)腳跟的數(shù)字出版商心甘情愿地支付版權(quán)費(fèi)；而標(biāo)準(zhǔn)的缺失和監(jiān)管不夠無一不是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的階段性問題。從2005年第1屆數(shù)博會(huì)舉辦至今,6年來我國(guó)數(shù)字出版總收入已突破千億元大關(guān)。與之相應(yīng)，產(chǎn)業(yè)界的版權(quán)意識(shí)在提升，保護(hù)機(jī)制在對(duì)抗和對(duì)話中日漸完善，政府部們制定標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管產(chǎn)業(yè)的力度在推進(jìn)。根據(jù)新聞出版總署“十二五”規(guī)劃，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出要達(dá)到新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的25%。乘著產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，補(bǔ)齊短板，有望推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?br /> 　　
　　　

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2011-07-20 08:30 來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

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