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印刷“首印數(shù)”會(huì)變成20世紀(jì)的文物嗎？

2011-07-15 09:33 來源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: “首印數(shù)”曾經(jīng)一度是出版商們言之必提的術(shù)語平版印刷，然而，隨著書業(yè)的模式變革特別是電子書的發(fā)展，“首印數(shù)”是否已然過時(shí)？出版商們對此爭論不一。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“首印數(shù)”曾經(jīng)一度是出版商們言之必提的術(shù)語平版印刷，然而，隨著書業(yè)的模式變革特別是電子書的發(fā)展，“首印數(shù)”是否已然過時(shí)？出版商們對此爭論不一。媒介即信息，術(shù)語也是信息，它的去留也許正代表了圖書的昨天、今天和明天。美國《出版商周刊》對此作了采訪和評述印后設(shè)備，全文如下：

　　幾十年來，“首印數(shù)”（first printing）一直都是一個(gè)出版商們會(huì)在預(yù)印本上醒目地標(biāo)出來、在目錄頁上加黑標(biāo)注、對記者們吹噓的數(shù)據(jù)。盡管該數(shù)據(jù)的水分是眾所周知的，但它依然是出版商們表達(dá)對新書預(yù)期的一個(gè)絕佳方式。而如今，電子書在發(fā)布重點(diǎn)新書的銷售量時(shí)甚至只報(bào)實(shí)際銷量的50%，圖書首印數(shù)不但在不斷減少數(shù)碼印刷，就連“首印數(shù)”這個(gè)說法都顯得越來越過時(shí)了。問題在于出版商是否有另一個(gè)術(shù)語來代表他們對書單上不同作品的定位。

　　西蒙與舒斯特集團(tuán)公關(guān)部部長亞當(dāng)羅森伯格（Adam Rothberg）說：“首印數(shù)遠(yuǎn)不像以前那樣重要了。”他指出，對于21世紀(jì)的出版業(yè)而言，就連“紙質(zhì)書”這一形式都是“過時(shí)”的了。羅森伯格承認(rèn)：出版商“必須想出新的方法，向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的讀者和交易方表明自己有好的作品。”

　　據(jù)一位不愿透露姓名的大型出版社銷售主管說，在他看來數(shù)碼印刷機(jī)，事情并沒有發(fā)生什么變化。一直以來，出版商對首印數(shù)的解讀都不盡相同——一本首印數(shù)為10萬冊的圖書對于蘭登書屋的意義和同樣印數(shù)的圖書對阿歇特出版社的意思是不同的——該主管稱，傳統(tǒng)意義的圖書首印數(shù)是一種“意圖聲明”，而如今它僅僅變成了對電子書銷售計(jì)劃的一種解釋說明。這位內(nèi)部人士解釋道：如今一本首印數(shù)為30萬冊的圖書，其實(shí)際印數(shù)很可能是20萬的紙質(zhì)圖書外加預(yù)計(jì)10萬電子書銷量的總和。有人提出“印數(shù)”（printing）這一說法是否不太合適RFID，因?yàn)樗坏A(yù)測的是數(shù)字格式的圖書，而且是對其銷量的預(yù)測，在回答這個(gè)問題時(shí)該主管表示，他并不認(rèn)為“印數(shù)”這個(gè)說法在出版領(lǐng)域會(huì)就此消失，“它也是在不斷變化和發(fā)展的。”

　　當(dāng)然組合印刷，也有人認(rèn)為該說法應(yīng)該更新。一個(gè)聲稱要迎接數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)業(yè)一直墨守著根深蒂固的老說法確實(shí)比較奇怪。麥克米倫的銷售主管艾莉森拉扎勒斯（AlisonLazarus）說，她和同事們已經(jīng)在內(nèi)部就“首印數(shù)”這個(gè)不合時(shí)宜的說法討論了一段時(shí)間，她認(rèn)為出版業(yè)確實(shí)需要一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。拉扎勒斯指出，首印數(shù)在傳統(tǒng)上是出版商們用來對名單上某部作品的重要性進(jìn)行定位的，該數(shù)據(jù)仍然非常重要。為了達(dá)到該目的（確定作品的重要性）奧西，麥克米倫在內(nèi)情報(bào)告中不僅會(huì)標(biāo)出首印數(shù)，同時(shí)還會(huì)附上該作者最近一部作品的電子書銷量，拉扎勒斯建議將首印數(shù)的說法改為“首輪銷售”（firstunits）。

　　一家大型圖書發(fā)行公司及其銷售代表稱，他們承認(rèn)首印數(shù)在很大程度上一直是個(gè)“虛構(gòu)”的數(shù)據(jù)，不過該數(shù)據(jù)對區(qū)域銷售代表們?nèi)跃邊⒖純r(jià)值。“根據(jù)銷售渠道的不同酒品包裝，我們?nèi)匀粫?huì)利用[該數(shù)據(jù)]讓買家了解某一作品的重要性。”

　　作為對眾多出版商的回應(yīng)，企鵝出版的精裝書銷售主管迪克海夫南（Dick Heffernan）說，公司采取了一種靈活的新政策——將作者的紙質(zhì)圖書銷售業(yè)績和電子書銷售記錄結(jié)合起來，而不再提供首印數(shù)，他說愛普生，“這樣一來紙質(zhì)版和電子版兩個(gè)因素就結(jié)合起來了。

　　盡管出版商們可能在想各種法子使算出的首印數(shù)最大化，但他們當(dāng)中的很多人已經(jīng)越來越不愿意分享這一信息了。首印數(shù)正逐漸從版權(quán)頁和目錄頁上消失，出版商們也越來越不愿在記者面前公布首印數(shù)據(jù)了。

　　諾夫（Knopf）出版的保羅博加茲（Paul Bogaards）說，確實(shí)需要另一種形式將首印數(shù)取而代之，并使之成為出版商即將發(fā)布的重要作品的風(fēng)向標(biāo)。“預(yù)付款肯定可以作為一種主要形式飲料包裝，但是我們從未討論過。營銷預(yù)算也有指示作用，但我們也沒有討論過。起作用的往往是一些形容詞，例如‘它是一部很重要的作品，’不過我認(rèn)為這對記者來說是根本不夠的。”博加茲說，對于這一點(diǎn)大家“還沒有形成合意”區(qū)域報(bào)道，即使首印數(shù)這一形式已經(jīng)不再適用了，但大家都還在用它。“我們依然會(huì)為不同作品分配不同的首印數(shù)，”他說道，即使這種做法“并不適合現(xiàn)在的市場”，我們還是在這樣做。

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