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中國(guó)出版變局資本可三方面把握掘金機(jī)會(huì)

2011-06-24 09:17 來(lái)源：第一印刷責(zé)編：陳伊超

摘要：: 清科研究中心發(fā)布出版產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，稱出版社產(chǎn)業(yè)改制對(duì)民營(yíng)出版集團(tuán)會(huì)帶來(lái)一定的沖擊，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展來(lái)說(shuō)是利好消息，而且資本也有了新的進(jìn)入機(jī)會(huì)。2010年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為29起，已經(jīng)披露投資金額總值為2.46億美元。

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　　【CPP114】訊：清科研究中心發(fā)布出版產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，稱出版社產(chǎn)業(yè)改制對(duì)民營(yíng)出版集團(tuán)會(huì)帶來(lái)一定的沖擊，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展來(lái)說(shuō)是利好消息，而且資本也有了新的進(jìn)入機(jī)會(huì)。2010年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為29起，已經(jīng)披露投資金額總值為2.46億美元。
　　
　　出版產(chǎn)業(yè)是中國(guó)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支柱細(xì)分領(lǐng)域，長(zhǎng)久以來(lái)，此領(lǐng)域一直被國(guó)有出版集團(tuán)占有絕對(duì)主導(dǎo)地位，民營(yíng)出版集團(tuán)發(fā)展相對(duì)不足。有消息顯示，繼23家地方出版集團(tuán)陸續(xù)成立和部分地方出版集團(tuán)改制完成后，2009年，新聞出版總署加速出版社的改企轉(zhuǎn)制工作。2009年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部委將大力推進(jìn)158家中央在京出版社及103家高校出版社的改制工作，2010年底全面完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。在這一長(zhǎng)期國(guó)資背景壟斷的產(chǎn)業(yè)中，轉(zhuǎn)制意味著中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作時(shí)代的到來(lái)，盡管對(duì)民營(yíng)出版集團(tuán)產(chǎn)生一定的沖擊，但從對(duì)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，消息利好。同時(shí)，轉(zhuǎn)制對(duì)資本而言意味新的進(jìn)入機(jī)會(huì)。
　　
　　2010年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資持續(xù)走高，出版業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域投資漸現(xiàn)
　　
　　據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年，以影視制作、動(dòng)漫、出版、戶外媒體、廣告創(chuàng)意及代理為主的中國(guó)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為29起，已經(jīng)披露投資金額總值為2.46億美元，相比于2009年的投資案例及總金額實(shí)現(xiàn)雙升。從各細(xì)分領(lǐng)域的投資情況來(lái)看，借助國(guó)有出版集團(tuán)改制之春風(fēng)，出版業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的投資事件漸現(xiàn)，資本開(kāi)始有選擇性的進(jìn)入此類領(lǐng)域。
　　
　　當(dāng)然，2011年初至今，讀者出版?zhèn)髅健ⅧP凰聯(lián)動(dòng)也相繼獲得不同金額融資。
　　
　　出版行業(yè)三大因素引得資本關(guān)注
　　
　　清科研究中心分析認(rèn)為，資本對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)關(guān)注提升的原因主要有三點(diǎn)：
　　
　　首先，從外部原因來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展呈上升趨勢(shì)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金破繭批量而出。2010年中國(guó)十七屆五中全會(huì)，中國(guó)再次將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)高度以期加速中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。此外，十余只文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專有投資基金相繼成立，如華人文化產(chǎn)業(yè)基金、陜西文化產(chǎn)業(yè)基金、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等，共達(dá)300億元資本量的引導(dǎo)下，影視、出版業(yè)、文化傳播等鮮有私募股權(quán)基金進(jìn)入的領(lǐng)域企業(yè)相繼獲投。
　　
　　其次，國(guó)有出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化。一方面，改制后，國(guó)有出版集團(tuán)與民營(yíng)出版集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技，必然需要摒棄原有的“官僚”作風(fēng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在進(jìn)行資本重組的過(guò)程中，將利用其龐大的資金與銷售渠道搶占市場(chǎng)，同時(shí)，行業(yè)上下游并購(gòu)與引入戰(zhàn)略投資將成為推動(dòng)其發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ�。另一方面，民營(yíng)出版集團(tuán)在這一歷史節(jié)點(diǎn)中，雖然具有優(yōu)秀的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)及圖書(shū)策劃能力，但面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，資金短缺問(wèn)題將尤為顯現(xiàn)。這均為資本提供了切入的機(jī)會(huì)。
　　
　　再次，數(shù)字出版引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰。盡管數(shù)字出版在中國(guó)屬于新興事物，但是自2009年以來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版的參與者競(jìng)相涌現(xiàn)。一是以漢王、方正、愛(ài)國(guó)者等為代表的終端廠商或服務(wù)提供商；二是以中版集團(tuán)、魔鐵圖書(shū)等為代表的傳統(tǒng)出版集團(tuán)；三是以盛大、當(dāng)當(dāng)為代表的互聯(lián)力量；四是以華閱數(shù)碼、博看為代表的新興數(shù)字出版力量；五是以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等為代表的電信運(yùn)營(yíng)商。
　　
　　幾種力量的融匯，帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，必然孕育新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與龐大且快速的市場(chǎng)增量。這對(duì)于資本的吸引力不容小覷。
　　
　　面對(duì)中國(guó)出版業(yè)的變局，資本可從三方面把握掘金機(jī)會(huì)
　　
　　清科研究中心分析認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)出版業(yè)巨大而深刻的變局，資本可從三方面把握掘金機(jī)會(huì)。一是，國(guó)有出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制過(guò)程中，一方面對(duì)中小民營(yíng)出版社或者圖書(shū)策劃公司存在并購(gòu)行為，另一方面剝離的子公司或者子業(yè)務(wù)線，如數(shù)字出版業(yè)務(wù)，將可能吸引外部資金的介入。二是民營(yíng)出版集團(tuán)的規(guī)�；l(fā)展對(duì)于資金存在巨大的需求。三是大型出版集團(tuán)資金重組上市的過(guò)程，需要借助有實(shí)力的PE或引入戰(zhàn)略合作伙伴。
　　
　　總體而言，文娛融合的大時(shí)代，中國(guó)出版業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇，洞悉機(jī)會(huì)，把握出版業(yè)發(fā)展脈搏，這桶金應(yīng)該可以淘到。
　　
　　　

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