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數(shù)字出版要發(fā)展就這么簡單

2011-05-23 00:00 來源：cpp114 陳伊超/文責(zé)編：陳伊超

摘要：: 4月20日，新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃正式發(fā)布，強調(diào)要大力發(fā)展數(shù)字出版這一戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)。一個月后的第七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，其新聞出版館更是打出了“數(shù)字出版，低碳印刷”的口號。有人說數(shù)字出版已經(jīng)進入實質(zhì)發(fā)展的階段，正在逐步取代傳統(tǒng)出版成為主體。面對數(shù)字出版的強襲，傳統(tǒng)出版該怎么接招，傳統(tǒng)出版是否就會消亡，答案雖是否定，但不可否認數(shù)字出版的大趨勢。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：4月20日，新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃正式發(fā)布，強調(diào)要大力發(fā)展數(shù)字出版這一戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)。一個月后的第七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，其新聞出版館更是打出了“數(shù)字出版，低碳印刷”的口號。有人說數(shù)字出版已經(jīng)進入實質(zhì)發(fā)展的階段，正在逐步取代傳統(tǒng)出版成為主體。面對數(shù)字出版的強襲，傳統(tǒng)出版該怎么接招，傳統(tǒng)出版是否就會消亡，答案雖是否定，但不可否認數(shù)字出版的大趨勢。

　　“十二五”時期將是數(shù)字出版大發(fā)展的5年

　　據(jù)《中國圖書商報》統(tǒng)計，2008年中國出版行業(yè)數(shù)字出版利潤為362億，2009 年更是達到795 億，首度超過傳統(tǒng)書、報、刊出版物的生產(chǎn)總值。就在去年，2010年其產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億。面對如此驕人的成績，支持者們紛紛打出“未來的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時代，而是數(shù)字出版的‘天下’，‘十二五’期間就是一展宏圖的5年”。

　　“十二五”時期將是數(shù)字出版大發(fā)展的5年，雖顯夸大，但不可否認。特別是ipad,iphone等電子書新興媒介的發(fā)展，改變了以往“網(wǎng)上沖浪”速度的限制，屏幕大小的限制，不受空間局限的限制。娛樂閱讀消費顯得更為方便。硬件方面的優(yōu)勢更是促進了數(shù)字出版的發(fā)展。

　　數(shù)字出版的實質(zhì)在于傳統(tǒng)出版內(nèi)容與計算機技術(shù)的相結(jié)合，而數(shù)字出版的最大不足就是“內(nèi)容方面”。面對海量信息的數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版號稱“內(nèi)容為王”，握緊版權(quán)，優(yōu)化出版內(nèi)容，與數(shù)字出版相對抗。而數(shù)字出版的最大特點在于能夠快速進行查詢、出版內(nèi)容的信息海量、相對紙質(zhì)出版的紙張費用，油墨費用，印刷費用，數(shù)字出版成本顯得也更為低廉，如果說不提“輻射、電量”等因素，相比傳統(tǒng)出版較環(huán)保。“兩虎相爭”，各有千秋。

　　數(shù)字出版要發(fā)展內(nèi)容為王是關(guān)鍵

　　要實現(xiàn)“‘十二五’時期將是數(shù)字出版大發(fā)展的5年”這一目標，擊敗傳統(tǒng)出版引以為傲的“內(nèi)容為王”是關(guān)鍵。

　　失敗案例

　　2004年，中國開始興起電子雜志，2007年，楊瀾、徐靜蕾、趙薇、李湘紛紛創(chuàng)辦電子雜志，當時甚至把電子雜志稱為是繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客后的“第四把互聯(lián)網(wǎng)之火”。電子雜志雖來勢洶洶，但偃旗息鼓也甚為迅速，2007年就已瀕臨停辦的尷尬局面。什么原因？一則缺乏好的盈利模式，二則客戶不穩(wěn)定，三則內(nèi)容缺乏，大眾就是不買賬。

　　CPP114建議

　　數(shù)字出版近幾年雖發(fā)展迅速，甚至一度成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點，然發(fā)展的局限同樣需要意識到。比如內(nèi)容問題、媒介載體問題都不容忽視。

　　1、好的硬件要充分利用。ipad,iphone等新興電子媒介產(chǎn)品突破了許多限制局限，比如傳統(tǒng)出版的書籍受體積、重量局限，大眾攜帶極為不變，而ipad卻打破這種局限，體積與書刊相當，而重量更為輕便，且信息豐富，在正常運行下，電量更能維持10小時，充分滿足大眾的外出閱讀需求。

　　2、加強內(nèi)容質(zhì)量。許多電子刊物面臨停辦，很大程度在于缺乏好的盈利模式，而創(chuàng)造好的盈利模式前提就在于加強刊物內(nèi)容質(zhì)量。內(nèi)容豐富，消費者買賬，客戶也就紛至沓來，不愁數(shù)字出版的發(fā)展。

　　3、數(shù)字、傳統(tǒng)出版加強合作。數(shù)字出版或是傳統(tǒng)出版，誰取代誰，或誰更勝一籌，并不是關(guān)鍵因素，反而怎樣才能突破局限，更好地進行發(fā)展才是重點。傳統(tǒng)出版借助廣大的數(shù)字出版平臺，比如在正是出版前先進行試讀或是從數(shù)字出版中看到商機后才進行紙質(zhì)出版，風(fēng)險更低，收到的效益也更為豐富。而數(shù)字出版則借助強大的傳統(tǒng)出版優(yōu)勢，比如內(nèi)容方面，資源共享，雙方互利互盈，共同發(fā)展，何樂而不為。
　　
　　原來，數(shù)字出版發(fā)展就這么簡單！

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