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蒸發(fā)124億：漢王電子書泡沫緣何破滅？

2011-04-26 10:34 來源：《數(shù)字出版觀察》作者：孫永杰責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，曾經(jīng)在去年風(fēng)行創(chuàng)業(yè)板的漢王科技，由于其連續(xù)四個(gè)季度的虧損，其市值與當(dāng)初的最高值相比已經(jīng)蒸發(fā)124億，對(duì)此媒體予以了充分的關(guān)注，而漢王董事長劉迎建也出來予以了解釋。

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　　【CPP114】訊：近日，曾經(jīng)在去年風(fēng)行創(chuàng)業(yè)板的漢王科技，由于其連續(xù)四個(gè)季度的虧損，其市值與當(dāng)初的最高值相比已經(jīng)蒸發(fā)124億，對(duì)此媒體予以了充分的關(guān)注，而漢王董事長劉迎建也出來予以了解釋。但筆者在看了眾多的媒體報(bào)道以及劉迎建的解釋后，認(rèn)為，漢王之所以淪落到今天，與其一直以來的浮躁與傲慢密不可分，而這些最終導(dǎo)致的就是漢王作為一個(gè)企業(yè)，其在行業(yè)和市場(chǎng)中應(yīng)該具有的基本商業(yè)判斷力的缺失。

　　這種商業(yè)判斷力的缺失首先在其確立以電子書閱讀器為核心業(yè)務(wù)之初就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)清楚，漢王科技之所以在去年登陸創(chuàng)業(yè)板，恐怕最大的賣點(diǎn)就是所謂的電子書，筆者記得當(dāng)時(shí)漢王科技聲稱自己要做中國的亞馬遜Kindle。但漢王對(duì)于亞馬遜Kindle模式又真的了解嗎？硬件（電子書閱讀器）+軟件（電子圖書等資源），看似簡(jiǎn)單的模式，但為何在全球電子書市場(chǎng)成功或者占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的只有亞馬遜的Kindle呢？那是因?yàn)槿思揖哂袑?duì)手不可比擬的電子圖書資源和眾多的軟資源的合作伙伴，當(dāng)然這一切當(dāng)初并非是Kindle閱讀器建立起來的，而是亞馬遜本身就是做電子商務(wù)的，這些資源和在業(yè)內(nèi)的影響力是人家多年積累下來的，正是由于這些龐大豐富的資源，才是亞馬遜發(fā)布Kindle閱讀器的資本和底氣所在。在這里，Kindle閱讀器不過是亞馬遜電子圖書銷售和應(yīng)用的又一個(gè)平臺(tái)而已。

　　不過亞馬遜Kindle在硬件設(shè)計(jì)及體驗(yàn)上的能力也并不遜色，這也是Kindle模式最終形成良性循環(huán)（軟、硬件相互促進(jìn)）不可或缺的。由此亞馬遜給外界的感覺是，Kindle模式的中的硬件（電子書閱讀器）和軟件（電子圖書資源）都很掙錢。沒錯(cuò)，可惜的是，漢王似乎只看到了表面的結(jié)果，卻未能認(rèn)識(shí)到結(jié)果背后的真正原因。所以從一開始，漢王就選擇了一條與亞馬遜Kindle具有本質(zhì)上不同的電子書發(fā)展模式，即首先以硬件（電子書閱讀器）切入。

　　對(duì)此，漢王在去年7月接受媒體采訪時(shí)給予的解釋是，電子書本身的價(jià)格太高，尤其是在中國，所以初期以硬件為主的模式可能更容易成功。但從今天來看，在當(dāng)時(shí)，漢王科技已經(jīng)出現(xiàn)了虧損，但漢王卻依舊在向媒體和外界傳達(dá)著其電子書閱讀器前景可期的信息。其實(shí)當(dāng)初漢王科技的解釋本身就充滿了矛盾。電子書價(jià)格過高，就會(huì)阻礙用戶接受電子書，而用戶不接受，電子書市場(chǎng)何以做大？用終端推動(dòng)嗎？沒有電子書，或者說沒有豐富的電子書資源，用戶要一個(gè)幾千元的終端有何用處呢？在這里，筆者認(rèn)為，漢王科技對(duì)于亞馬遜的Kindle模式存在的基本商業(yè)邏輯的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，一直到去年的7月份都未曾改變，并延續(xù)到了今年。是真的沒有意識(shí)到，還是刻意回避？要知道，那個(gè)時(shí)候，漢王科技的電子書模式已經(jīng)顯出了頹勢(shì)，并出現(xiàn)了業(yè)績(jī)虧損。

　　此外，漢王科技以硬件為主的模式從客觀上也造成了其極易被復(fù)制。到去年，除了漢王之外，還有盛大Bambook、OPPO、愛國者、臺(tái)電、萬物青等電紙書品牌，市場(chǎng)上甚至已經(jīng)有價(jià)格在幾百元左右的電子書閱讀器出現(xiàn)，而且就資金實(shí)力而言，要遠(yuǎn)超漢王，這無疑加速了漢王科技電子書泡沫的破滅。

　　也許有人在此會(huì)反駁筆者的觀點(diǎn)，因?yàn)闈h王科技目前仍是中國電子書閱讀器市場(chǎng)的老大，占據(jù)著半壁江山。沒錯(cuò)，但只要稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是漢王科技自前年開始（2008年10月開始上市時(shí)電紙書幾乎每天的廣告投放都在100萬）的市場(chǎng)營銷，特別是廣告（央視、機(jī)場(chǎng)等位置），以及大幅降價(jià)的結(jié)果。