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熱點(diǎn)追蹤：電子書(shū)賣(mài)的是書(shū)還是授權(quán)？

2011-03-10 11:30 來(lái)源：百道網(wǎng)　作者：Always Write 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書(shū)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)了電子書(shū)的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)或者西紅柿那樣真正擁有了你所購(gòu)買(mǎi)的東西，這也許令人吃驚。

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小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書(shū)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)了電子書(shū)的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)或者西紅柿那樣真正擁有了你所購(gòu)買(mǎi)的東西。你可以不在乎，但你不能不知道。

　　當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書(shū)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)了電子書(shū)的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)或者西紅柿那樣真正擁有了你所購(gòu)買(mǎi)的東西，這也許令人吃驚。你購(gòu)買(mǎi)到的，實(shí)際上是以某種特定方式使用電子書(shū)的授權(quán)，比如可以下載到特定的閱讀器上，可以出借一次、為期14天，還可能讓你在上面使用朗讀發(fā)聲功能，等等。

　　但是，這個(gè)事情多少有些模糊不清：首先，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)感覺(jué)上像買(mǎi)了一件實(shí)實(shí)在在的東西（而不是授權(quán)），因?yàn)檫@是一件一手交錢(qián)、一手交貨的事情。付費(fèi)，然后把電子書(shū)文件下載到電子書(shū)閱讀器或者計(jì)算機(jī)上，感覺(jué)上正像是你擁有了這本書(shū)。其次，無(wú)論是出版社還是零售商，都沒(méi)有站出來(lái)向市場(chǎng)解釋清楚，人們購(gòu)買(mǎi)的不過(guò)是閱讀電子書(shū)的授權(quán)，而不是整個(gè)電子書(shū)，因?yàn)樗麄冎�，一旦人們明白了自己�?gòu)買(mǎi)的不過(guò)是授權(quán)而不是完全的所有權(quán)，或許就不會(huì)花錢(qián)了。

　　這種含混不清導(dǎo)致了一些問(wèn)題和誤解。例如，亞馬遜那起臭名昭著的把Kindle閱讀器上的《1984》刪除之案例——這件事情的發(fā)生已經(jīng)明白無(wú)誤地說(shuō)明，人們購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)獲得的不過(guò)是一種授權(quán)而不是擁有了電子書(shū)。（你知道在創(chuàng)建亞馬遜賬戶或者更新iTunes或者iPhone軟件的時(shí)候，會(huì)有長(zhǎng)達(dá)50頁(yè)滿是垃圾文字的法律說(shuō)明，人們一般都會(huì)跳過(guò)了之。但我覺(jué)得，授權(quán)這個(gè)事情應(yīng)該已經(jīng)寫(xiě)在里面了，在那些文字中的某處……只是我也沒(méi)看。）

　　因?yàn)閬嗰R遜向你們授權(quán)使用電子書(shū)，之前他們也是從出版社拿到了授權(quán)（他們從出版社拿到的僅僅是電子書(shū)的發(fā)行權(quán)——并不是從作者那里購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)），所以一旦亞馬遜意識(shí)到某些電子書(shū)的授權(quán)已經(jīng)失效了（也就是說(shuō)，出版社并沒(méi)有按照要求將作品發(fā)行權(quán)授予亞馬遜），相關(guān)的其他授權(quán)也就相應(yīng)的失效了。因?yàn)檫@里面的一切都不過(guò)是授權(quán)，無(wú)關(guān)所有權(quán)，那么你就不會(huì)合法地?fù)碛心潜尽?984》，因此亞馬遜就按照他自己以為正確的方式做了，在你的閱讀器上把電子書(shū)文件刪除。

　　在實(shí)體書(shū)世界里，你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)“首次銷(xiāo)售原則”。它意味著，一旦你合法購(gòu)買(mǎi)或者得到了一本印裝成冊(cè)的書(shū)，那么你就可以任意出借或者出售。（你不能用購(gòu)買(mǎi)到紙質(zhì)書(shū)制作副本，但你可以把自己手上的這本賣(mài)掉。）但含糊不清的事情就從這一點(diǎn)上出現(xiàn)了——人們能夠明白對(duì)于一本實(shí)體書(shū)自己有什么樣的權(quán)利，即使他們從來(lái)也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“首次銷(xiāo)售原則”。他們可以把書(shū)借給姐妹們。于是以為在電子書(shū)上也可以這么干，因?yàn)樗麄兗俣ㄋ麄冑?gòu)買(mǎi)了電子書(shū)，得到的權(quán)利不僅僅是租閱或者授權(quán)。當(dāng)然，平心靜氣地講，出借或者出售一本實(shí)體書(shū)，意味著你看不到書(shū)的內(nèi)容了，但對(duì)于電子文件來(lái)說(shuō)就不一樣了（你可以把電子書(shū)文件通過(guò)電子郵件發(fā)送給你的朋友，同時(shí)把文件保留在自己的計(jì)算機(jī)上），因此對(duì)于電子書(shū)，采用與實(shí)體書(shū)一樣的原則似乎不大公平。

　　開(kāi)始出現(xiàn)迷惑的地方在于，盡管沒(méi)人站出來(lái)指出花12.99美元不過(guò)是獲得了一種可以閱讀某種新書(shū)的授權(quán)，但亞馬遜的確是站出來(lái)了，他們向顧客保證，以后絕對(duì)不會(huì)再?gòu)念櫩偷腒indle閱讀器上刪除他們已經(jīng)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了的電子書(shū)文件。當(dāng)你在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)一本電子書(shū)的時(shí)候，該書(shū)的電子書(shū)文件就會(huì)一直留在你的閱讀器上，不管你的閱讀器是否跟亞馬遜的服務(wù)器聯(lián)網(wǎng)，甚至亞馬遜要是倒掉了，也會(huì)是如此。你不用登錄賬戶，不用驗(yàn)證和激活授權(quán)，什么都不會(huì)阻礙你閱讀你已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)。你甚至可以把電子書(shū)文件復(fù)制到計(jì)算機(jī)上，跟你計(jì)算機(jī)上的其他數(shù)據(jù)一道做個(gè)備份。如果亞馬遜明天一早不幸倒掉了，那么你還是能夠閱讀那些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)下載的電子書(shū)。簡(jiǎn)言之，感覺(jué)上太像你已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)和擁有了電子書(shū)。

　　即使咱們明白自己購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)不過(guò)是得到了授權(quán)，一般也會(huì)對(duì)這種境地采取無(wú)所謂的態(tài)度，理由如上面所說(shuō)的，任何時(shí)候不妨礙閱讀。我擁有電子書(shū)的文件，它就保存在我的Kindle閱讀器上，保存在我的計(jì)算機(jī)上，在外置硬盤(pán)上備份著，亞馬遜沒(méi)辦法侵入到我的計(jì)算機(jī)上把文件刪除或者令其無(wú)法打開(kāi)閱讀。我可以把Kindle閱讀器的無(wú)線功能關(guān)掉，亞馬遜一樣無(wú)法染指里面的電子書(shū)文件。所以在現(xiàn)有電子書(shū)銷(xiāo)售體制下，一切都是無(wú)問(wèn)題的。

　　但是，我不認(rèn)為讀者會(huì)百分之百地接受這種現(xiàn)實(shí)——只要不做出某種保證，使他們購(gòu)買(mǎi)到的電子書(shū)能跟實(shí)體書(shū)一樣使用，就會(huì)出來(lái)反對(duì)。同理，我也不認(rèn)為顧客會(huì)接受“云中”電子書(shū)——這種電子書(shū)只有你把閱讀設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)才能閱讀，電子書(shū)文件不允許下載到本地——因?yàn)槲覀兌济靼�，這種電子書(shū)隨時(shí)都有可能為商家阻斷從而看不到了。

　　我知道讀者既然可以放棄擁有一本實(shí)體書(shū)，他們也會(huì)愿意放棄傳統(tǒng)的“首次銷(xiāo)售原則”下的紙質(zhì)書(shū)出借和出售權(quán)利，只要電子書(shū)的價(jià)格比實(shí)體書(shū)便宜就行。關(guān)鍵就在這里：無(wú)論是叫授權(quán)還是叫擁有了所有權(quán)，讀者都能明白，他們并未獲得在紙質(zhì)書(shū)上的全部權(quán)利，也不想按紙質(zhì)書(shū)全價(jià)購(gòu)買(mǎi)（當(dāng)然，我們知道，電子書(shū)的制作成本低于紙質(zhì)書(shū)）。但是我不認(rèn)為讀者會(huì)愿意放棄電子書(shū)文件的所有權(quán)（至少是現(xiàn)在或者不久的未來(lái)）。人們想構(gòu)建自己的電子書(shū)書(shū)庫(kù)，永遠(yuǎn)擁有這些電子書(shū)文件——他們不想5年后為了適應(yīng)新型電子書(shū)閱讀器/平板計(jì)算機(jī)/智能手機(jī)/筆記本電腦所要求的電子書(shū)格式而再把那些電子書(shū)購(gòu)買(mǎi)一遍，也不想以任何方式丟掉閱讀這些電子書(shū)內(nèi)容的權(quán)利。因此，叫授權(quán)也好，叫購(gòu)買(mǎi)了擁有權(quán)也好，叫什么都行，只要我可以把電子書(shū)文件下載到計(jì)算機(jī)上，只要可以對(duì)電子書(shū)文件做數(shù)據(jù)備份，哪怕第二天亞馬遜從地球上消失了，所有Kindle電子書(shū)的運(yùn)營(yíng)均陷入癱瘓，只要始終能打開(kāi)閱讀就行。

　　當(dāng)然，出版社是不管不顧的，除了今天賣(mài)你一本電子書(shū)，5年后要是出了什么新的電子書(shū)格式，就會(huì)用新格式把同一種書(shū)再賣(mài)一遍。畢竟，這個(gè)做法在唱片業(yè)和電影業(yè)是行之有效的，他們讓你購(gòu)買(mǎi)了盒式磁帶，然后就再讓你購(gòu)買(mǎi)CD，之后是MP3（以及電影業(yè)的VHS錄像帶、DVD、藍(lán)光光盤(pán)等）。出版社能免此陋習(xí)嗎？我覺(jué)得不會(huì)。電子書(shū)文件已經(jīng)是數(shù)字化的了，再出什么新格式、新載體都不會(huì)提高質(zhì)量或者“分辨率”，文字就是文字，不像影音內(nèi)容那樣有提升質(zhì)量的技術(shù)空間。（當(dāng)然，“增強(qiáng)型”電子書(shū)情況就不同了，那里面涉及音頻視頻內(nèi)容。）而且，以后的Kindle8或者十七代iPad什么，也不會(huì)讀不了MOBI或者ePub格式的電子書(shū)文件——即使讀不了，也會(huì)有軟件將老電子書(shū)文件進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換。不過(guò)，到這個(gè)份上DRM就該出場(chǎng)了，于是事情變得一團(tuán)糟。

　　這就是為什么那么多人強(qiáng)烈反對(duì)DRM，為什么最終引出了電子書(shū)所有權(quán)問(wèn)題：我們理解出版社想阻止非法復(fù)制，但假如我擁有這本電子書(shū)的電子文件，那么5年或者10年之后，我就應(yīng)該能對(duì)其進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，并在當(dāng)時(shí)的新型閱讀設(shè)備上打開(kāi)閱讀。因此，假如不讓我做到這一點(diǎn)，假如買(mǎi)賣(mài)電子書(shū)并不是貨真價(jià)實(shí)的所有權(quán)交易，而不過(guò)是一種受到嚴(yán)格控制、到期作廢的租賃，那就去他媽的什么9.99美元了——人們?cè)僖膊粫?huì)以跟紙質(zhì)書(shū)差不多的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)了，他們也不應(yīng)該會(huì)，特別是考慮到以后每隔幾年就得重新購(gòu)買(mǎi)一次的此類(lèi)事情。

　　我認(rèn)為，出版社故意回避澄清這些問(wèn)題，因?yàn)樗麄儾幌氚杨櫩屯@個(gè)思路上引。但我認(rèn)為被他們忽略了的是，如果同一本書(shū)，出版社想讓讀者以新格式重新購(gòu)買(mǎi)一遍或者幾遍，那么人們就會(huì)開(kāi)始想辦法把他們合法購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)上的DRM破解掉，還不要說(shuō)為當(dāng)年真金白銀地購(gòu)買(mǎi)這些電子書(shū)而悔青了腸子。沒(méi)錯(cuò)，在這個(gè)問(wèn)題上，讀者手上有能最終制勝的王牌，只要文件是下載過(guò)來(lái)的。

　　因此，在授權(quán)與所有權(quán)問(wèn)題上，我認(rèn)為我們需要出版社和零售商能做出點(diǎn)澄清。我們把9.99美元給了他們，那9.99美元在他們手里可是想怎么花就怎么花的啊。錢(qián)歸他們了，而我們換回了什么？我們得到了什么權(quán)利？我們擁有了什么，如果還能擁有到一些的話？現(xiàn)在起5年后，我們還能用現(xiàn)在這些電子書(shū)文件干什么？如果讀者得不到滿意的回答，那么我認(rèn)為出版社從讀者那里獲得的回報(bào)，將不會(huì)令人心曠神怡。

　　那么，為電子書(shū)設(shè)計(jì)新的所有權(quán)交易/授權(quán)原則怎么樣？讓新原則取代印刷世界里的老原則。好啊，我們可以放棄出借和出售的權(quán)利，只要我們能夠擁有電子書(shū)文件的所有權(quán)，并有權(quán)將其轉(zhuǎn)換為我們需要的任意格式，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)。沒(méi)有復(fù)制，也沒(méi)有盜版，只有我一個(gè)人閱讀這本電子書(shū)，自我購(gòu)買(mǎi)之日起10年。這聽(tīng)起來(lái)公平嗎？

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