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兒童文學出版帶著鐐銬起舞要藝術(shù)還是要市場

2011-03-02 11:37 來源：光明網(wǎng) 作者:孫建江責編：王岑

摘要：: 如果說，20世紀90年代以前，中國的兒童文學與市場還是呈一種若即若離的關(guān)系的話，那么進入21世紀后，中國兒童文學已經(jīng)完全不能超然于市場之外了。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：當下的兒童文學出版無法回避市場

　　如果說，20世紀90年代以前，中國的兒童文學與市場還是呈一種若即若離的關(guān)系的話，那么進入21世紀后，中國兒童文學已經(jīng)完全不能超然于市場之外了。

　　以往，作家們在創(chuàng)作時是不太顧及或很少顧及市場反饋的。我寫我的，市場是否接受與我何干？如今，恐怕很少有作家創(chuàng)作時會全然不介意市場的存在了。從一吐為快到尊重讀者，從無視市場到在意讀者，這是市場化進程中文學發(fā)展的必然。中國的兒童文學從來沒有像今天這樣受到來自市場的挑戰(zhàn)。市場制約著兒童文學出版，毫無疑問，也影響著兒童文學創(chuàng)作。

　　我們來看看“中國幽默兒童文學創(chuàng)作叢書”的出版及其與市場的關(guān)系。“中國幽默兒童文學創(chuàng)作叢書”由浙江少年兒童出版社1993年推出，首批推出5種，至2009年，已持續(xù)出版16年，推出作品60余種。目前，仍在出版。這是中國持續(xù)出版時間最長、持續(xù)影響力最大的一套原創(chuàng)兒童文學叢書。

　　該叢書首批推出張之路、周銳、葛冰、李建樹和莊大偉等5位作家的5部作品，體裁涉及小說和童話，首印各七千余冊。叢書推出后，獲得了較好的社會反響。張之路的《有老鼠牌鉛筆嗎》榮獲中國作協(xié)第三屆全國優(yōu)秀兒童文學獎。

　　坦白地說，叢書首批推出后并沒有獲得完全成功，遲遲沒能獲得市場的認可。而市場經(jīng)濟制約下的少兒出版如果其產(chǎn)品不能獲得市場的認可，那么，再美好的文化理想和企圖也是難以完整呈現(xiàn)的。出版是經(jīng)濟行為，經(jīng)濟行為有自己的經(jīng)濟運行規(guī)則；創(chuàng)作是精神勞作，精神勞作無須顧及經(jīng)濟運行規(guī)則。這也是少兒出版有效推動兒童文學創(chuàng)作最難把握的地方。雖然叢書獲得了專家的肯定，但銷售情況卻不理想，叫好不叫座。

　　其實，90年代中期正是兒童文學圖書出版的低谷期。當時，許多少兒社的文學編輯室紛紛撤銷或合并，兒童文學圖書的出版普遍呈蕭條態(tài)勢。無獨有偶，1993年，秦文君具有幽默特質(zhì)的長篇小說《男生賈里》在上海少兒社出版，印數(shù)僅兩千冊。這與若干年后該書風靡校園實有天壤之別。

　　好在這個時間不長。1998年，“中國幽默兒童文學創(chuàng)作叢書”第二批推出。這一次，一次性推出了任溶溶、孫幼軍、高洪波、張之路、梅子涵、董宏猷、韓輝光、李建樹、金曾豪、楊紅櫻、湯素蘭、任哥舒等作家的12部原創(chuàng)新作，體裁涉及小說、童話和詩歌。為一套并不為人看好的非主流叢書的創(chuàng)作聚集起了如此整齊的老中青作者出場陣容，這在當時可以說是絕無僅有的。這批書甫一面世，即好評如潮。榮獲全國優(yōu)秀少兒圖書獎、冰心兒童圖書獎、宋慶齡兒童文學獎、中國作協(xié)全國優(yōu)秀兒童文學獎、文化部蒲公英獎金獎等。不過，與上次5本書最大的不同還在于，這12本書開始獲得市場的認可。叢書首印各1萬冊，面市不到半年，連連重印。至2003年，單本最高印次達9次，單本最高印量達5萬余冊。2000年，第一批5本書重版再印，市場亦開始接納。新版首印各八千冊，兩個月后即開始不斷重印。這說明，在讀者方面，閱讀趨向的多元化已開始呈現(xiàn)；在出版方面，圖書的市場化意義正日益凸顯；在兒童文學創(chuàng)作方面，多樣性寫作已變得越來越重要。中國兒童文學開始進入了常態(tài)的發(fā)展。

　　自2003年起，叢書又作了進一步拓展，變原來的“面上鋪開”為“深度發(fā)掘”。這些深度發(fā)掘系列推出后，效果甚好。單本多在四五萬冊以上，最高的單本已愈20萬冊。由于建立起了良好的品牌形象，叢書的發(fā)展步入了良性循環(huán)。

　　“中國幽默兒童文學創(chuàng)作叢書”推出后，在中國引發(fā)了幽默兒童文學的創(chuàng)作潮流。如今，以“幽默”、“開心”（或相近意思）為特質(zhì)的兒童文學原創(chuàng)圖書或叢書已不計其數(shù)，數(shù)不勝數(shù)。幽默兒童文學成了出版社競相出版的對象。而這一切在90年代初是難以想象的。

　　從這套叢書的出版及其與市場的關(guān)系，我們至少可以得到以下一些啟示：一、無論你愿意還是不愿意，兒童文學出版都無法回避市場。二、兒童文學的出版者和創(chuàng)作者都必須共同面對來自市場的考驗。三、對于創(chuàng)作者，市場意味著讀者；對于出版者，市場意味著可持續(xù)發(fā)展。四、市場本身并不可怕，市場固然會催生一批又一批低檔次的作品，但市場同樣可以孕育高品質(zhì)的兒童文學作品。關(guān)鍵在于，是無條件地一味迎合市場，還是按照客觀規(guī)律積極引導市場。五、任何脫離（無論有意還是無意）中國當下社會背景來談兒童文學創(chuàng)作的企圖和努力都是不切實際的。總之，中國兒童文學創(chuàng)作離不開當下的中國兒童文學出版。

　　無論是國內(nèi)還是國外，出版從宏觀分類上看不外乎是三大塊內(nèi)容，即教育出版、專業(yè)出版和大眾出版。我國目前主要出版兒童文學作品的少兒出版社、文藝出版社就屬典型的大眾出版。大眾出版決定了出版社的出版物的屬性，出版社的出版物主體是為大眾服務的。兒童文學作為大眾出版物當然具有大眾屬性。大眾屬性意味著兒童文學出版物擁有潛在的大眾讀者群體。這是客觀事實。當然，大眾屬性決不意味著兒童文學作品可以粗制濫造，可以糊弄讀者，可以放逐自己的藝術(shù)品質(zhì)。

　　作為兒童文學研究者，我很理解一些朋友對某些品質(zhì)不高的兒童文學作品的抨擊和不滿，因為有些作品的確比較粗糙隨意。而作為出版者，我不能不考慮出版社的經(jīng)濟效益，只要這些作品不與國家的法律法規(guī)抵觸、不低級低俗，又有讀者，我們不會拒絕給予出版。但我也深知，兒童文學創(chuàng)作不能被市場牽著鼻子走，應該有自己的藝術(shù)追求。

　　要“藝術(shù)”的作品，還是要“大眾”的作品——這是進入市場經(jīng)濟后兒童文學出版所面臨的嚴峻問題。顯然，這也是藝術(shù)品質(zhì)與市場競爭間的一場博弈。我們無法回避，但是我們完全可以有自己的選擇。

　　兒童文學當然應該有自己的藝術(shù)追求

　　對于兒童文學的生態(tài)發(fā)展格局，我從來持積極開放的觀點。

　　我的觀點簡言之就是：持開放態(tài)度對待探索作品，持平常心對待通俗作品，但最期待的是既“藝術(shù)”又“大眾”的作品。

　　文學藝術(shù)的發(fā)展從來都存在著一個“走兩步退一步”的問題。一批先鋒作家推出大多數(shù)讀者無法接受、超出讀者審美接受范疇的探索作品后，引起討論、爭議，人們在討論、爭議中漸漸開始部分接受作品。先鋒作家原先預設(shè)的“兩步”，結(jié)果實際跨出的是“一步”。但重要的是，這“一步”是向前邁出的“一步”。這是藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律。

　　通俗作品說白了就是大多數(shù)讀者喜聞樂見的作品，通俗作品絕對有自己存在的理由。如果沒有通俗作品的存在，出版社早該關(guān)門打烊了。沒有通俗作品打拼市場做經(jīng)濟后盾，出版社就是有心出高品質(zhì)作品也無能為力。

　　我不認為暢銷的就一定是好書，但我也不認為暢銷的就一定不是好書；同樣，我不認為拒絕市場的書就一定是好書，我也不認為拒絕市場的書就一定不是好書。這聽起來有些拗口，還有些吊詭。其實，這中間的作品就是我期待的、理想的兒童文學作品。

　　我覺得“藝術(shù)探求”和“市場競爭”本身并不可怕，可怕的是我們很多人非此即彼的思維方式。要么站在“藝術(shù)”的立場上全面否定“市場”，要么站在“市場”的立場上全面否定“藝術(shù)”。其實，這兩者之間并非截然對立、水火不容的。只要處理得當，兩者完全有可能攜手共進。

　　1997年，韓國首爾舉辦過一次世界兒童文學大會，大會的總主題為“世界兒童文學的現(xiàn)在與未來”，總主題下設(shè)四個分主題，其中一個分主題為“藝術(shù)的兒童文學與大眾的兒童文學”。我曾在那次大會上就“藝術(shù)的兒童文學與大眾的兒童文學”作過一次大會主題發(fā)言。十多年過去了，我依然堅持我的觀點。

　　一、藝術(shù)的兒童文學與大眾的兒童文學作為兒童文學的兩大類別，各有各的讀者、針對面及其價值取向。藝術(shù)的兒童文學與大眾的兒童文學各有所長，我們很難說誰比誰更好。二、藝術(shù)的兒童文學更注重縱向接受，作品所顯示的意蘊、美感等并非當時一定為讀者所接受、認可，強調(diào)的是歷時效應。大眾的兒童文學更注重橫向接受，作品所顯示的意蘊、美感等在當時很容易為讀者所接受、認可，強調(diào)的是即時效應。三、沒有橫向基礎(chǔ)，兒童文學談不上發(fā)展；沒有縱向深入，兒童文學只能原地踏步，永遠不可能提高。兩者彼此影響，彼此促進。四、最理想的兒童文學應該既是“藝術(shù)”的又是“大眾”的；最理想的兒童文學應該既有橫向閱讀效果又有縱向閱讀效果；最理想的兒童文學應該既為兒童所喜愛又為成人所喜愛。

　　走“藝術(shù)”與“大眾”結(jié)合的中間道路是可行的——安徒生的童話、圣-埃克蘇佩里的《小王子》、懷特的《夏洛的網(wǎng)》即是最有力的證明。這就是我的觀點。

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