【CPP114】訊：據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》1月6日?qǐng)?bào)道，英國(guó)是世界上報(bào)紙行業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷侵入，英國(guó)報(bào)紙業(yè)目前正面臨最嚴(yán)酷的考驗(yàn)。為走出困境，英國(guó)的報(bào)紙業(yè)開(kāi)始創(chuàng)新求生。其方式主要有三：一是推動(dòng)報(bào)紙?jiān)诰�付費(fèi)閱讀;二是網(wǎng)絡(luò)版和印刷版采用不同的辦報(bào)風(fēng)格;三是免費(fèi)派送報(bào)紙以搶占市場(chǎng)。
 

　　用常規(guī)的眼光來(lái)看，英國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)將難逃一劫。年輕的讀者們正在逐漸拋棄報(bào)紙，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)和電視。在英國(guó)較為暢銷(xiāo)的小報(bào)《每日快報(bào)》和《每日鏡報(bào)》，自上個(gè)世紀(jì)80年代至今，銷(xiāo)售量已經(jīng)縮減了三分之二。但英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的所有者埃維金-列別捷夫卻報(bào)紙的前景表示樂(lè)觀。列別捷夫說(shuō)：“人們正在對(duì)報(bào)紙的凋落感到歡呼，但當(dāng)你在乘坐地鐵的時(shí)候，你卻會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)人都在閱讀報(bào)紙。”
 

　　英國(guó)的報(bào)紙行業(yè)是全世界競(jìng)爭(zhēng)最激烈殘酷的。在英國(guó)，共有9家全國(guó)性的日?qǐng)?bào)發(fā)行量超過(guò)20萬(wàn)份。但與此同時(shí)，廣告卻正在以比別的地方更快的速度轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)紙廣告。另外，英國(guó)的報(bào)紙行業(yè)沒(méi)有得到政府的任何資助。事實(shí)上，他們還要面對(duì)一些國(guó)家控制的媒體，如英國(guó)廣播公司的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)。
 

　　殘酷的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了混亂的局面，經(jīng)常會(huì)引發(fā)不道德的商業(yè)交易。本周，一份名為《世界新聞》的英國(guó)小報(bào)刊登了一位名人的電話竊聽(tīng)丑聞，結(jié)果使得一名編輯被停職。在這種情況下，英國(guó)的報(bào)紙業(yè)開(kāi)始選擇創(chuàng)新之路，開(kāi)始嘗試新的出版樣式和價(jià)格。如果波士頓咨詢(xún)集團(tuán)就宣稱(chēng)他們目前正在試驗(yàn)推出完全不同風(fēng)格的報(bào)紙閱讀服務(wù)。
 

　　英國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在創(chuàng)新的過(guò)程中主要有三種方式。第一種方式就是推動(dòng)報(bào)紙上網(wǎng)并收費(fèi)閱讀。英國(guó)新聞集團(tuán)下屬的四家報(bào)紙，《泰晤士報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》以及《世界新聞報(bào)》目前均已開(kāi)通在線付費(fèi)定閱。與該集團(tuán)下屬的《華爾街日?qǐng)?bào)》不同，《泰晤士報(bào)》不允許讀者免費(fèi)閱讀任何文章。目前，《泰晤士報(bào)》在線定閱的價(jià)格是每周2英鎊。統(tǒng)計(jì)顯示，推出在線付費(fèi)閱讀后，《泰晤士報(bào)》的網(wǎng)上點(diǎn)擊量急劇下降，只有約14%的經(jīng)常性用戶和1%的非經(jīng)常性用戶選擇了付費(fèi)定閱�！短┪钍繄�(bào)》原來(lái)的網(wǎng)上讀者大量轉(zhuǎn)向英國(guó)廣播公司的免費(fèi)網(wǎng)站。但這并沒(méi)有讓新聞集團(tuán)感到擔(dān)憂。該集團(tuán)認(rèn)為，在線廣告收入并不穩(wěn)定和可靠，他們選擇的是直接從忠實(shí)讀者那里收起費(fèi)用。
 

　　因此，《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》在報(bào)紙中增加了夾頁(yè)廣告，并向讀者提供更多的娛樂(lè)內(nèi)容，包括ipad、戲票以及羅馬度假機(jī)會(huì)等。大約有25萬(wàn)人從《泰晤士報(bào)》的紅酒俱樂(lè)部購(gòu)買(mǎi)物品，這也會(huì)該報(bào)創(chuàng)造了大量收入。這些雖然能夠?yàn)閳?bào)紙帶來(lái)利潤(rùn)，但報(bào)紙業(yè)的最主要目標(biāo)還是通過(guò)內(nèi)容來(lái)“吊緊”讀者。新聞集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人瓦勒克-斯密思認(rèn)為，在線付費(fèi)定閱報(bào)紙就像是付費(fèi)收看電視節(jié)目或者打手機(jī)一樣，應(yīng)該讓讀者們感覺(jué)到如果取消定閱，他們的利益就會(huì)受到傷害。
 

　　英國(guó)報(bào)紙行業(yè)的第二大創(chuàng)新是，網(wǎng)絡(luò)版和紙質(zhì)印刷版報(bào)紙使用相反的觀點(diǎn)或者風(fēng)格。英國(guó)《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)得非常好。在過(guò)去的5年時(shí)間里，《每日郵報(bào)》已經(jīng)成為發(fā)行量最穩(wěn)定的紙質(zhì)媒體，超越了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《每日快報(bào)》。但事實(shí)上，《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版表現(xiàn)更為強(qiáng)大。該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版每個(gè)月有3500萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量第二大的報(bào)紙網(wǎng)站。當(dāng)《紐約時(shí)報(bào)》2011年開(kāi)始實(shí)行收費(fèi)閱讀后，《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版有望成為全球訪問(wèn)量最大的報(bào)紙網(wǎng)站。
 

　　在讀者心目中，紙質(zhì)的《每日郵報(bào)》通常更加保守，有時(shí)候甚至有些大驚小怪。但在其網(wǎng)絡(luò)版上，讀者們看到的文章卻顯得非常輕松活潑。《每日郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版大量刊登有關(guān)名人們的新聞，特別是那些身著比基尼的魅力女名人們的新聞。這使得大量媒體轉(zhuǎn)引《每日郵報(bào)》的新聞鏈接。該報(bào)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，《每日郵報(bào)》的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)極其成功，他們已經(jīng)不屑于和其它報(bào)紙網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，而是準(zhǔn)備與一些大的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，如雅虎或者msn網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。目前，《每日郵報(bào)》正嘗試讓讀者在iphone手機(jī)上閱讀該報(bào)。