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印刷業(yè)國(guó)內(nèi)外品牌格局態(tài)勢(shì)分析

2010-12-23 11:07 來(lái)源：CPP114 王琦/文責(zé)編：Victoria

摘要：: 進(jìn)口品牌和國(guó)內(nèi)品牌都有不同的等級(jí)和地位，以兩者的先進(jìn)品牌，也就是高檔品牌相比，國(guó)外品牌由于先進(jìn)入市場(chǎng)，長(zhǎng)期積累高端用戶，占據(jù)了相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入市場(chǎng)比較晚，還需進(jìn)一步提升品牌和效益。

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　　【CPP114】訊：在淺析印刷業(yè)國(guó)內(nèi)外品牌格局態(tài)勢(shì)之前，我們先來(lái)看一下中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)公布的以下幾組數(shù)據(jù)。

　　2009年上半年印刷設(shè)備、器材進(jìn)出口總額20.7065億美元，較去年同期的13.6121億美元增長(zhǎng)52.12%。其中進(jìn)口13.4992億美元，增長(zhǎng)46.51%;出口7.2073億美元，增長(zhǎng)64.85%。

　　進(jìn)口：2010年上半年印刷設(shè)備及器材進(jìn)口金額13.4992億美元。其中印刷設(shè)備進(jìn)口9.0552億美元，較去年同期增長(zhǎng)57.45%;印刷器材進(jìn)口4.4439億美元，較去年同期增長(zhǎng)28.36%。就具體商品品種而言，除膠印版材略有下降(7.74%)外，其它品種均有不同幅度的上升，最大增幅為印刷機(jī)，高達(dá)69.76%。

　　出口：2010年上半年累計(jì)出口金額7.2073億美元。其中印刷設(shè)備出口4.3473億美元，較去年同期增長(zhǎng)83.55%;印刷器材出口2.8601億美元，較去年同期增長(zhǎng)40.88%。所有商品均有不同幅度上升，而上升幅度最大的依然是印刷機(jī)。

　　由以上數(shù)據(jù)可知，我國(guó)印刷業(yè)雖然呈現(xiàn)蒸蒸日上之勢(shì)，但進(jìn)口的設(shè)備和器材還是在大幅度增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)的也出口，但基本格局不變。

　　“印刷設(shè)備市場(chǎng)，進(jìn)口的比國(guó)產(chǎn)的多，國(guó)產(chǎn)的也出口，但是高檔設(shè)備還不行，大多數(shù)都采用進(jìn)口，特別是報(bào)社大型設(shè)備幾乎都是進(jìn)口。這幾年進(jìn)出口產(chǎn)品的基本格局沒變，國(guó)產(chǎn)主要還是被定位為中低檔，國(guó)產(chǎn)的中低檔設(shè)備發(fā)展很快。”中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王德茂先生在接受“我要印”記者采訪時(shí)，談到了目前進(jìn)出口設(shè)備所處態(tài)勢(shì)。

　　之前，杭州科雷機(jī)電工業(yè)有限公司CEO張虎凌也談到過目前CTP進(jìn)口品牌和國(guó)內(nèi)品牌的格局態(tài)勢(shì)，同樣適用于整個(gè)印刷業(yè)。

　　進(jìn)口品牌和國(guó)內(nèi)品牌都有不同的等級(jí)和地位，以兩者的先進(jìn)品牌，也就是高檔品牌相比，國(guó)外品牌由于先進(jìn)入市場(chǎng)，長(zhǎng)期積累高端用戶，占據(jù)了相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入市場(chǎng)比較晚，還需進(jìn)一步提升品牌和效益。在定位上，國(guó)外品牌的客戶都是高端的，是產(chǎn)品的早期使用者，這是從上往下的一種滲透戰(zhàn)略；而國(guó)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)和影響力還有非常明顯的差距。對(duì)國(guó)內(nèi)先進(jìn)品牌而言，還需進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際化品質(zhì)，爭(zhēng)取在中上游的陣地戰(zhàn)中脫穎而出。

　　“當(dāng)然，中高低檔產(chǎn)品都是有市場(chǎng)的。”王老微笑著說(shuō)。

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