B2C業(yè)務的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

　　而在B2C領域，移動互聯(lián)網(wǎng)成了柯達的新武器。

　　如果說柯達面臨危機的起源是柯達對于數(shù)字時代的來臨反應有些遲緩的話，而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則無疑為柯達再次實現(xiàn)反超提供了千載難逢的良機。顯然，柯達也看準了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。而事實上，柯達是世界上首家在數(shù)碼相機上倡導“即時分享”的企業(yè)，早在2001年就在柯達數(shù)碼相機上配備了“Share鍵”。

　　其實，柯達重視移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是形勢發(fā)展的必然。一方面，柯達面臨索尼、佳能、尼康等數(shù)碼大佬的競爭，另一方面還有來自諾基亞、索愛等手機終端的沖擊。而柯達顯然不想再次錯過這次豪門盛宴，對移動互聯(lián)網(wǎng)進行了完善的謀篇布局。

　　在上游，柯達一手加強了與運營商的合作，比如與中移動、德國電信、SingTel、法國運營商SFR、美國Sprint等電信運營商簽訂了“為拍照手機用戶提供服務”的合作協(xié)議；而另外一手，則重點打造自身的互聯(lián)網(wǎng)模式。早在1996年，柯達就在美國投資了第一個專門做照片保存和分享的網(wǎng)站，之后又和AOL（美國時代華納）公司在照片共享和沖印方面展開合作。目前，柯達開通了一個Photo Share的網(wǎng)站，提供相應的比如模板、輸送等一系列服務，據(jù)說此項收入每天都能超過百萬美元。

　　在下游，柯達與手機終端廠商緊密合作，先后與摩托羅拉等進行了合作，不排除未來會捆綁更多的手機終端。

　　可以看出，對于移動互聯(lián)網(wǎng)，柯達志在必得，也進行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。而作為科技類企業(yè)，競爭的核心并不僅僅限于此，技術仍然是競爭的最核心，而柯達也似乎想把百年的技術積累集中于一點爆發(fā)出來。“柯達的優(yōu)勢在于材料科學和數(shù)碼影像科學交叉領域的技術和知識產(chǎn)權積累無人能及，這正是柯達在技術上的差異化競爭優(yōu)勢所在。”彭安東表示。

　　確實如此。比如柯達的“Stream”噴墨數(shù)碼印刷技術，非常適合在大批量連續(xù)的環(huán)境下進行生產(chǎn)，同時可以實現(xiàn)完全可變信息印刷。它在技術上提高了印刷分辨率，成像品質更精美，可以媲美膠印175lpi的水平；同時，在印刷速度上也取得突破，已經(jīng)達到200米/分鐘，這是目前數(shù)碼印刷行業(yè)內激光類和噴墨類產(chǎn)品都無法比擬的速度。這是柯達擁有的、可以顛覆傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)格局的核心技術。

　　至此，可以清晰地看到柯達變革的總體邏輯和布局——堅持B2B和B2C兩條腿走路，在每個業(yè)務領域通過并購、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品以及服務等進行不斷的差異化競爭，以此借助于核心技術，實現(xiàn)柯達的再次崛起。


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