【CPP114】訊：自1993年indigo率先推出數(shù)字印刷機以來，印刷業(yè)就從沒停止過對這項技術(shù)的討論，人們想知道它最適合服務(wù)于哪個市場，哪些應(yīng)用最終會全面采用數(shù)字印刷以及何時才能看到傳統(tǒng)印刷的滅亡等。如果17年過去了，傳統(tǒng)印刷的天并沒有塌下來——起碼沒有因為這項新技術(shù)而塌下來，因此人們都想知道，數(shù)字印刷何時才能取代傳統(tǒng)印刷？印刷企業(yè)在今天的市場上又能挖掘出哪些機會？

    
　　為了進一步評估數(shù)字印刷的應(yīng)用領(lǐng)域，找到模擬印刷向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)換的確切節(jié)點，primir（印刷行業(yè)市場信息與研究組織）與itstrategies公司聯(lián)手進行了一次調(diào)查，并撰寫了一份名為《primir數(shù)字印刷應(yīng)用宏觀趨勢》的報告。

    
　　在8個多月的時間里，itstrategies公司通過電子郵件和面談的方式對包括專家、印刷廠和客戶在內(nèi)的900多名受訪者進行了調(diào)查，并重點關(guān)注了以下12個主要的印刷應(yīng)用領(lǐng)域：書刊、目錄、直郵、標簽、雜志、手冊、營銷材料、報紙、包裝（折疊紙箱和軟包裝）和特殊印刷品（臺歷、相冊等）。這項研究只針對生產(chǎn)印刷，沒有將價格低于5萬美元的桌面打印機、復(fù)印機和多功能設(shè)備列入考察目標中。

    
　　引爆點=不可阻擋的勢頭

    
　　這項調(diào)查所得出的最令人震驚的一個結(jié)果是：在被關(guān)注的12個應(yīng)用領(lǐng)域中，幾乎沒有哪一個領(lǐng)域能在2014年以前完成從模擬印刷向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變，有些領(lǐng)域也許能在2010年前后取得突破，但大多數(shù)領(lǐng)域都要等到數(shù)十年之后。

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　　管如此，數(shù)字印刷還是在非出版領(lǐng)域取得了顯著的進步，特別是通過復(fù)雜的可變數(shù)據(jù)內(nèi)容給印刷企業(yè)帶來了為客戶提供增值服務(wù)的機會。此外，隸屬于出版行業(yè)的書刊印刷領(lǐng)域也在嘗試使用數(shù)字印刷技術(shù)，并將繼續(xù)取得增長。

    
　　據(jù)itstrategies公司副總裁同時也是這份報告的撰寫人之一馬可·布爾（marcoboer）先生介紹，模擬印刷的頁面數(shù)量正在下降，而數(shù)字印刷的頁面數(shù)量則在上漲。事實上，雖然北美地區(qū)的數(shù)字生產(chǎn)印刷有望在2014年以前達到11.5%的年均復(fù)合增長率，但它在印刷總產(chǎn)量（2009年是220億美元，2014年約為330億美元）中所占的比例仍然非常小，只是數(shù)字印刷頁面的價值要遠遠高于模擬印刷。此外，模擬印刷在2010-2014年期間的年均復(fù)合增長率僅為-5%。由此可見，數(shù)字印刷要想迎來真正的轉(zhuǎn)折點，就必須要達到每年200%的增長速度。

    
　　另外，大家不要忘了，有很多數(shù)字印刷的頁面都不是在數(shù)字印刷機上生產(chǎn)的，而是用復(fù)印機/多功能復(fù)合一體機和桌面打印機印刷的。

    
　　從營業(yè)收入和利潤的角度來看，數(shù)字印刷是一種對印刷服務(wù)供應(yīng)商非常有吸引力的生產(chǎn)方式，特別是在頁面價值較高的小眾應(yīng)用領(lǐng)域。itstrategies公司的調(diào)查顯示，數(shù)字印刷更適合用在對短版、復(fù)雜（可變數(shù)據(jù)）和快速響應(yīng)活件的生產(chǎn)中。2009年北美地區(qū)的數(shù)字印刷產(chǎn)量在印刷總產(chǎn)量中所占的份額只有1.5%。

    
　　隨著長版印刷活件的不斷減少，數(shù)字印刷的市場份額將進一步擴大。根據(jù)預(yù)測，數(shù)字印刷在原有的應(yīng)用領(lǐng)域中的增長速度將有所減緩；而在一些潛在應(yīng)用領(lǐng)域中的增長速度相對較快。此外，數(shù)字印刷在雜志和目錄等模擬印刷的領(lǐng)地中也將有所斬獲。

    
　　目前，模擬印刷面臨的最大威脅并不是數(shù)字印刷，而是習慣的改變和將頁面內(nèi)容整合到電子顯示器/閱讀器中。從itstrategies的研究中我們可以看到企業(yè)對電子顯示器的設(shè)計和營銷方面的投資基本與對生產(chǎn)應(yīng)用的投資差不多。


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