2、現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)


　　機遇始終與挑戰(zhàn)并肩而行，在全媒體數(shù)字平臺下現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展巨大機遇面前，現(xiàn)代印刷工業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：其一是媒介內(nèi)容與質(zhì)量要求的不斷提升。產(chǎn)品質(zhì)量是印刷工業(yè)始終奮斗的一個永恒主題，在全媒體數(shù)字平臺下印刷工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平是媒體制造商、讀者和媒體內(nèi)容創(chuàng)意之間博弈的結(jié)果，也是一個需要持續(xù)完善的過程。其二是媒體產(chǎn)能的不斷擴張及其技術(shù)數(shù)字化。從傳統(tǒng)紙媒體行業(yè)來看，印刷工業(yè)持續(xù)的“數(shù)字化” 變革，已經(jīng)改變了印刷產(chǎn)品從印前、印刷到印后的設(shè)備、流程、工藝與技術(shù)的方法。數(shù)字化控制的高產(chǎn)能設(shè)備與技術(shù)使印刷市場從“產(chǎn)能短缺時代”演變到“產(chǎn)能過剩時代”，引發(fā)了競爭激烈的微利時代的到來，推動印刷工業(yè)的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型。從現(xiàn)代電子媒體行業(yè)來看，電子媒體 “仿真”變“數(shù)字”的高速發(fā)展，不斷突破信息存儲容量的上限，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的創(chuàng)新使存儲容量呈幾何級數(shù)增長，并在圖文可視化領(lǐng)域快速普及，推動了流媒體的技術(shù)應(yīng)用，拓展了流媒體的市場范圍。從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體近10年間持續(xù)爆發(fā)式增長，海量數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的突破和市場容量的劇增，使許多行業(yè)的“內(nèi)容”開始向“資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，快速構(gòu)建一個實時、互動與無限增值的虛擬社會形態(tài)及其支撐技術(shù)體系。其三是發(fā)展模式的創(chuàng)新。其中，紙媒體產(chǎn)品正在從傳統(tǒng)封閉式產(chǎn)品加工向拓展開放式產(chǎn)品生產(chǎn)體系轉(zhuǎn)型，必須解決生產(chǎn)、工藝及其質(zhì)量的管理與發(fā)展模式變革及其與電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動。而電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品正面臨優(yōu)化質(zhì)量、提升效率、降低成本、擴展增值服務(wù)的多重壓力，面臨運用技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新獲得全媒體創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。這就要求現(xiàn)代印刷工業(yè)的從業(yè)者，在方法上從經(jīng)驗轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字，在觀念上從主觀轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^，在管理上從被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃樱�在市場上從維持轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣埂?


　　3、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題


　　在日益普及和成熟的全媒體數(shù)字平臺下，現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，主要表現(xiàn)在以下四個方面：


　　(1) 傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式的數(shù)字化重構(gòu)


　　傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式的數(shù)字化重構(gòu)是指將圍繞物流傳遞的印刷工業(yè)生產(chǎn)模式演變?yōu)橐詳?shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，數(shù)字控制下的數(shù)據(jù)流傳遞和物流傳遞相結(jié)合的模式，實現(xiàn)產(chǎn)品精細、需求個性、應(yīng)用多元、服務(wù)實時和環(huán)保價廉的市場目標。

　　（2）印刷工業(yè)的IT化及其產(chǎn)品化組織


　　印刷工業(yè)的IT化是指依托全媒體數(shù)字平臺，將傳統(tǒng)印刷工業(yè)的生產(chǎn)流程、控制方法和作業(yè)模式進行數(shù)字化，實現(xiàn)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品內(nèi)容向電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變和融合，并與新興IT技術(shù)整合形成內(nèi)容與功能互融的高增值的新產(chǎn)品和新應(yīng)用。而印刷工業(yè)的產(chǎn)品化組織是指在全媒體數(shù)字平臺下，使印刷工業(yè)生產(chǎn)模式從訂單加工方式變革為產(chǎn)品化組織方式，圍繞產(chǎn)品研發(fā)、工藝研發(fā)、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新研發(fā)來提升印刷工業(yè)的產(chǎn)品化水平和生產(chǎn)組織水平。


　　(3) 印刷產(chǎn)品的內(nèi)容資源化及其增值服務(wù)


　　印刷產(chǎn)品的內(nèi)容資源化是指將印刷內(nèi)容視為企業(yè)重要資源，通過內(nèi)容資源化來提升內(nèi)容的價值，為企業(yè)積累資源、保存資源和增值資源，使得各個時期的印刷內(nèi)容資源變?yōu)椴煌瑫r期最有價值的資源，并予以開發(fā)和應(yīng)用。而印刷產(chǎn)品的增值服務(wù)是指按照從用戶需求開始到用戶需求滿足為止來拓展印刷工業(yè)的服務(wù)范圍，使印刷企業(yè)演變成為圖文信息創(chuàng)意者、印刷產(chǎn)品生產(chǎn)者、全媒體產(chǎn)品拓展者、印刷產(chǎn)品服務(wù)者和增值服務(wù)創(chuàng)新者。簡言之，就是圍繞高質(zhì)量目標開展以物流/數(shù)據(jù)流的技術(shù)提升和拓展，圍繞高效率目標開展工藝/控制流的技術(shù)提升與拓展，圍繞低成本目標開展過程優(yōu)化/管理流的提升與拓展，圍繞高增值目標開展創(chuàng)意/資源流的提升與拓展，從而最大限度地降低時間的冗余、成本的冗余、人員的冗余，實現(xiàn)產(chǎn)品在產(chǎn)品個性化、應(yīng)用功能化和材料的環(huán)保的產(chǎn)品增值服務(wù)。


　　(4) 面向產(chǎn)品的內(nèi)容印刷與功能印刷整合


　　近年來，工業(yè)化與信息化技術(shù)的日益融合，廣泛整合或集成相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)方法來快速、價廉與大批量地實現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以達到在盡可能短的時間內(nèi)獲得最大的市場和收益，正在推動現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)逐步演變成樣本批量復(fù)制的生產(chǎn)模式。面向產(chǎn)品的內(nèi)容印刷與功能印刷整合就是采用內(nèi)容印刷復(fù)制方法和機制的工業(yè)印刷手段來解決了很多學(xué)科領(lǐng)域批量精確復(fù)制的難題，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，加快了產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，拓展了產(chǎn)品應(yīng)用的領(lǐng)域，使所印刷復(fù)制得這種工業(yè)復(fù)制品具有實現(xiàn)某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠?qū)崿F(xiàn)電路所設(shè)計的各種功能。從而為印刷工業(yè)在高新科技領(lǐng)域，特別是微電子、生物醫(yī)學(xué)、虛擬現(xiàn)實以及產(chǎn)品創(chuàng)意等領(lǐng)域拓展開啟了一個新的天地。