【CPP114】訊：位于廣州購書中心的三聯(lián)書店在上月底由于經(jīng)營困難正式宣布關(guān)門停業(yè)。在此之前，這家飄著油墨香的店鋪已經(jīng)陶冶了廣州人近16年。
 

　　廣州三聯(lián)書店的遭遇只是眾多經(jīng)營困難實(shí)體書店的縮影。近兩年來，中國一些有名的實(shí)體書店如席殊書屋、第三極書局、明君書店等紛紛因經(jīng)營原因宣告倒閉或者縮小規(guī)模。
 

　　來自各方面的跡象顯示，除了租金上漲等壓力外，傳統(tǒng)書店面臨一個(gè)共同的壓力：數(shù)字革命正在影響大多數(shù)中國人的購書和閱讀習(xí)慣。
 

　　在一家工業(yè)氣體貿(mào)易公司工作的梁開鋒來到了位于廣州市北京路的新華書店，他拿起了一本營銷類的書籍，仔細(xì)翻看了起來。但是從事銷售崗位的他并不打算在這里買下這本書，而是回家選擇另外一種方式——網(wǎng)購。
 

　　梁開鋒說，他現(xiàn)在買的書中有八成左右是網(wǎng)購來的。“網(wǎng)絡(luò)上的書更便宜，為什么不在網(wǎng)上買呢？”他說。
 

　　中國最大網(wǎng)上商城之一當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書商品部高級(jí)總監(jiān)闞敏說，2008年該網(wǎng)上商城的圖書銷售總額達(dá)到13億元左右，2009年增長到22億元，2010年預(yù)計(jì)還能獲得100%的增長率。他還說，其購書用戶中25歲到35歲的年輕人群體占了30%以上。
 

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)購書用戶在中國已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)規(guī)模。來自中國互聯(lián)網(wǎng)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了4.2億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.42億，半年間網(wǎng)絡(luò)購物用戶增幅達(dá)31.4%。而就在去年，中國出版科學(xué)研究所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有過網(wǎng)上購書行為的人群占全部網(wǎng)上購物者的85.8%，占全體網(wǎng)民的47%。 網(wǎng)上購書有種種吸引人的地方，首先就是價(jià)格因素，它幾乎成為改變?nèi)藗冑彆��?xí)慣的重要原因：一般能獲得七到八折左右的折扣，遇到特價(jià)和促銷，打折幅度會(huì)更高。而在實(shí)體書店買書很多時(shí)候都必須全價(jià)購買，即使通過辦理手續(xù)和繳納一定現(xiàn)金成為書店會(huì)員，享受的折扣優(yōu)惠也很難跟網(wǎng)上書店相比。
 

　　另外，網(wǎng)上書店品種多、配送迅捷、搜索方便等特點(diǎn)，也吸引了越來越多人加入網(wǎng)購圖書的行列。
 

　　而數(shù)字技術(shù)給中國人的圖書消費(fèi)帶來的變化還不止于此。有一部分人喜歡上了新的閱讀習(xí)慣——數(shù)字化閱讀，這種習(xí)慣在數(shù)字出版物的高速增長中可以反映出來。據(jù)中國出版科學(xué)研究所上個(gè)月初發(fā)布的《2009－2010中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提供的數(shù)據(jù)，2009年中國數(shù)字出版增長50%左右，總產(chǎn)值達(dá)到799.4億元，投資總額增長35%左右。
 

　　中國出版科學(xué)研究所在第七次全國國民閱讀調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會(huì)再購買此書的紙質(zhì)版，而且人們認(rèn)為能夠接受的電子圖書的平均定價(jià)只有3.45元，而能夠接受的紙質(zhì)圖書的價(jià)格為11.17元，顯示人們對(duì)紙質(zhì)書和電子圖價(jià)格的心理期待差異。 為了應(yīng)對(duì)人們購書和閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)的實(shí)體書店也采取了措施積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，越來越多的傳統(tǒng)書店借助網(wǎng)站平臺(tái)售書。2009年，四川新華文軒集團(tuán)在國內(nèi)另外一家大型網(wǎng)上商城淘寶網(wǎng)開辦了網(wǎng)上書店，廣州購書中心和廣州學(xué)而優(yōu)書店等實(shí)體書店也都有了自己的售書網(wǎng)站。
 

　　此外，有些書店也還采取了精品裝修戰(zhàn)略，營造更好的購書和讀書氛圍吸引顧客。在廣州昌越路學(xué)而優(yōu)書店工作的林惠仙介紹說，他們的書店光裝修就花了幾十萬塊錢，營造了安靜、古樸的看書氛圍。
 

　　“就像在大海里捕魚，我們的網(wǎng)不可能捕到所有魚，那我們就專注捕一部分。”她說，“依然有不少讀者是傳統(tǒng)購書和閱讀方式堅(jiān)定支持者。”
 

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院董天策教授認(rèn)為，新的購書和閱讀習(xí)慣的流行，一定程度上也反映了處在急劇變革社會(huì)中的人們對(duì)新技術(shù)抱有的新鮮心理。但是他認(rèn)為，傳統(tǒng)書店還是有很大的存在價(jià)值。
 

　　“我認(rèn)為未來圖書經(jīng)營模式會(huì)適應(yīng)人們的習(xí)慣做出改變，但是實(shí)體書店和紙質(zhì)書在可預(yù)見的將來并不會(huì)消失。對(duì)一部分人來說，傳統(tǒng)書店提供了一種讓人真正逛書的氛圍和感覺，而紙質(zhì)書也讓他們更能與書的作者進(jìn)行深入的對(duì)話。”他說。



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