【CPP114】訊：物聯(lián)網(wǎng)（internet of things）這一概念，最早由美國麻省理工學(xué)院（mit）提出，指的是將各種信息傳感設(shè)備，如射頻識(shí)別（rfid）裝置、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來而形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是通過在物品上嵌入電子標(biāo)簽、條形碼等能夠存儲(chǔ)物體信息的標(biāo)識(shí)，通過無線網(wǎng)絡(luò)的方式將其即時(shí)信息發(fā)送到后臺(tái)信息處理系統(tǒng)，而各大信息系統(tǒng)可互聯(lián)形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，從而可達(dá)到對(duì)物品進(jìn)行實(shí)施跟蹤、監(jiān)控等智能化管理的目的。換句話說，物聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)人與物之間的信息溝通。
 

　　新媒體的每一次變革，都會(huì)引起傳統(tǒng)媒體的高度關(guān)注。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，物聯(lián)網(wǎng)意味著什么呢？物聯(lián)網(wǎng)的興起是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，是競爭還是融合？這些都成了傳媒關(guān)心的問題。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播平臺(tái)變革

　　人們?cè)鴮?duì)新媒體“狼來了”心有余悸，然而，對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)的興起大可不必如此。與其說物聯(lián)網(wǎng)是一種新媒體，不如說它是一種媒介融合的新平臺(tái)。物聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎(chǔ)是融合各種信息傳播技術(shù)，突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，將物體接入信息網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)泛在的根基上將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。這里指的各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)然也指傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，報(bào)紙、廣播、電視等�？梢韵胂蟮氖�，借物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體將在傳播的廣度與深度都大有可為。物聯(lián)網(wǎng)可以使傳統(tǒng)媒體的觸角進(jìn)一步擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)“無限級(jí)”的傳播深入，突破時(shí)空對(duì)于傳統(tǒng)媒體的束縛。借助物聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于人類生活的滲透將更加深入，甚至可以做到“生活圈媒體”的華麗轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的傳統(tǒng)媒體將帶動(dòng)媒體使用的生活化、移動(dòng)化、感知化。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)能極大地使傳統(tǒng)媒體信息散布到各個(gè)角落，突破單一媒介的渠道限制，為媒介受眾的信息選擇提供多方位的服務(wù)。這種平臺(tái)的演進(jìn)也將加快傳統(tǒng)媒體重視渠道整合，平臺(tái)聚合。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體可以利用平臺(tái)革新、多功能鏈接等方式實(shí)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。在物聯(lián)網(wǎng)的作用下，我們將可以隨時(shí)隨地感知傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富性，甚至媒體本身細(xì)微變化，媒體的延伸性將得到極大的拓展。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播智能革命

　　國際電信聯(lián)盟的一份報(bào)告曾描繪物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖景：當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)汽車會(huì)自動(dòng)報(bào)警；公文包會(huì)提醒主人忘帶了什么東西；衣服會(huì)“告訴”洗衣機(jī)對(duì)顏色和水溫的要求等等。同樣可以想象的圖景是：當(dāng)觀眾對(duì)電視內(nèi)容大為不滿時(shí)，電視會(huì)將觀眾的情緒適時(shí)傳輸及反饋，甚至電視會(huì)及時(shí)給你一個(gè)“表情”；當(dāng)手機(jī)報(bào)紙上有個(gè)專業(yè)術(shù)語讀不懂時(shí)，你可以即時(shí)獲得解答。
 

　　從本質(zhì)上看來，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)在形式上的延伸與擴(kuò)展，它傳承了互聯(lián)網(wǎng)的普遍性特征，也并非只是將傳感器聯(lián)接成網(wǎng)這樣簡單。物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵不在“物”，而在“網(wǎng)”。這張網(wǎng)幾乎可以把所有媒體的特質(zhì)都網(wǎng)羅其中。物聯(lián)網(wǎng)通過信息技術(shù)手段的擴(kuò)張，重新生產(chǎn)了網(wǎng)絡(luò)的意義，而且還實(shí)現(xiàn)人與物之間的相融與互動(dòng)，甚至是交流與對(duì)話。從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化到現(xiàn)在的智能化，物聯(lián)網(wǎng)是信息傳播技術(shù)演化的新進(jìn)展。智能化已然成為物聯(lián)網(wǎng)傳播中的關(guān)鍵詞。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播內(nèi)容革命

　　“內(nèi)容”生產(chǎn)向來是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的重要層面。新媒體的變革，如果能使“內(nèi)容”與新興傳播方式相融合、相適應(yīng)，將取得更大的發(fā)展。正如國內(nèi)著名學(xué)者喻國明教授打過一個(gè)比方，說新華社跟中國移動(dòng)做的手機(jī)報(bào)，它借助于新華社的內(nèi)容資源和中國移動(dòng)的巨量的手機(jī)用戶市場結(jié)合之后，它的效果怎么樣？我們訂一份手機(jī)報(bào)一個(gè)月的費(fèi)用是3塊錢，現(xiàn)在擁有4000萬的用戶，它一個(gè)月的營業(yè)額是1.2億。如果我們累計(jì)計(jì)算的話，一年的純利潤是多少？至少是12億以上。新華社跟中國移動(dòng)一個(gè)簡單的合作，就創(chuàng)造了這樣一個(gè)神奇的模式。這就是內(nèi)容和新方式結(jié)合創(chuàng)造出的巨大的價(jià)值。這樣的事例在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將得到更大程度上的推進(jìn)，能使傳媒生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)力。
 

　　以上是傳媒生產(chǎn)中的具體內(nèi)容，還有一個(gè)延伸內(nèi)容也不容忽視。物聯(lián)網(wǎng)的傳播使得物體都能賦予“內(nèi)容”，并在不斷進(jìn)行人與物交流、物與物交流中生產(chǎn)“內(nèi)容”。我們不難發(fā)現(xiàn)，相對(duì)麥克盧漢的“媒介即信息”，物聯(lián)網(wǎng)這種新型傳播形態(tài)在傳播意義上有更大的突破，“物體即信息”。在物聯(lián)網(wǎng)的傳播中，正如物體本身的物理屬性，信息是固有的、彌散的、非集中化的，但通過裝置在各類物體上的電子標(biāo)簽（rfid）、傳感器、二維碼等經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡(luò)相連，物體將循環(huán)地進(jìn)行訊息的“生產(chǎn)”與“再生產(chǎn)”，這在更大程度上消除了對(duì)于媒介性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，甚至可以認(rèn)為“物體即媒介”。