【CPP114】訊：《出版印刷五人談》第一期座談會(huì)在北京華聯(lián)印刷有限公司08008咖啡廳召開(kāi)，在茶色清綠、咖啡濃香的輕松氛圍中，5位出版、印刷業(yè)專家圍繞市場(chǎng)的話題，進(jìn)行了3個(gè)小時(shí)的交流。

　　其中北京印刷學(xué)院的院長(zhǎng)曲德森先生講到：“作為出版印刷行業(yè)的高等院校，只有了解市場(chǎng)，才能在人才培養(yǎng)、課題研究和社會(huì)服務(wù)上緊跟需求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的走向是市場(chǎng)化，要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置上的積極作用，無(wú)論是出版社還是印刷企業(yè)，都應(yīng)該去研究市場(chǎng)。”

　　談第一個(gè)觀點(diǎn)。在國(guó)際金融危機(jī)背景下，如何以馬克思再生產(chǎn)理論為依據(jù)來(lái)認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)走向，明確出版社和印刷企業(yè)該如何發(fā)展。去年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以后，馬克思的《資本論》在西方的銷售量倍增。馬克思分析了經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的資金鏈的斷裂、斷裂環(huán)節(jié)、斷裂原因和解決方式。他研究生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系，總結(jié)產(chǎn)品只有在最終消費(fèi)階段才能夠得到實(shí)現(xiàn)。這些是市場(chǎng)的核心問(wèn)題，為我們認(rèn)識(shí)市場(chǎng)提供了理論基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)在企業(yè)之間差距很大，有的印刷企業(yè)沒(méi)活干，有的活多得做不完。只有對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)深刻洞察，才能把握市場(chǎng)、抓住機(jī)遇。出版社、印刷企業(yè)都應(yīng)該將轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式作為重要的任務(wù)，以內(nèi)需為主，研究各自市場(chǎng)的需求。20世紀(jì)30年代，大蕭條的美國(guó)所面臨的是內(nèi)需問(wèn)題，今天我們的國(guó)家同樣面臨的是內(nèi)需問(wèn)題。要深刻認(rèn)識(shí)到，調(diào)整發(fā)展方式，從必需品消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入到耐用品消費(fèi)時(shí)代。而耐用品消費(fèi)時(shí)代應(yīng)該具備的基本經(jīng)濟(jì)條件，必須要進(jìn)行社會(huì)引導(dǎo)，不引導(dǎo)，就不能從根本上解決這些問(wèn)題。根本問(wèn)題的解決要靠我們的社會(huì)變革，以此才能解決金融危機(jī)下的深層問(wèn)題。

　　談第二個(gè)觀點(diǎn)。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要從大出版的概念出發(fā)，既要看到出版物市場(chǎng)的變化，又要對(duì)紙介質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展充滿信心。出版數(shù)字化對(duì)人們的思想觀念和思維方式都會(huì)產(chǎn)生影響，電子書(shū)的趨勢(shì)不可避免，這的確對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)是一種挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)印刷出版在新技術(shù)的支撐下也有它的新的發(fā)展方式。紙質(zhì)出版與電子出版互相競(jìng)爭(zhēng)又互相繁榮，在市場(chǎng)上各具作用。圖書(shū)潛在的市場(chǎng)需求非常大，需要我們挖掘。即使是在國(guó)際金融危機(jī)背景之下，美國(guó)2008年的圖書(shū)銷售額仍有1%的增幅，今年年初增幅也在0.9%，包括青少年教育類圖書(shū)在內(nèi)的一些品種且呈剛性增長(zhǎng)。

　　另外，紙介質(zhì)圖書(shū)不受時(shí)間、空間的限制，是網(wǎng)絡(luò)、多媒體甚至包括數(shù)字印刷出版所不能替代的。紙介質(zhì)圖書(shū)與電視等新聞媒體相比，更具有學(xué)習(xí)的功能。隨著社會(huì)的進(jìn)步，閱讀會(huì)成為社會(huì)的風(fēng)尚，這是社會(huì)進(jìn)步、社會(huì)穩(wěn)定程度的標(biāo)志。紙介質(zhì)圖書(shū)更適應(yīng)建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)。




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