【CPP114】訊：近期，新華書(shū)店讀者調(diào)查中心對(duì)首都圖書(shū)館、王府井書(shū)店和北京國(guó)際圖書(shū)城等北京比較有代表性的地區(qū)發(fā)放了問(wèn)卷調(diào)查表。本次共發(fā)出調(diào)查表600份，回收400份，有效調(diào)查表為380份，有效率達(dá)95%。參與此次調(diào)查的380份有效樣本中，男性讀者為174人，占45.8%，女性讀者為206人，占54.2%。

　　從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，參與調(diào)查的讀者主要集中在19歲到45歲之間，共305人，占所有參與讀者的80.3%，其中25歲到30歲的讀者最多，占到讀者總數(shù)的38.9%。

　　從學(xué)歷構(gòu)成看，參與調(diào)查的讀者中，大學(xué)本科人數(shù)達(dá)到51%，其次是大專(zhuān)人數(shù)占24.7%，參與調(diào)查的讀者學(xué)歷普遍較高，這與抽樣調(diào)查選擇的場(chǎng)所不無(wú)關(guān)系。

　　從職業(yè)構(gòu)成看，參與調(diào)查的讀者中所占比例最大的是國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人，占38.4%；其次是商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員，占17.1%；科研人員、文職人員、執(zhí)法人員、學(xué)生、私營(yíng)個(gè)體、文化傳媒、離退休人員所占比例相差不多，均在5%左右。

　　由于有的題目為多選題，因此統(tǒng)計(jì)人數(shù)之和有可能超過(guò)380、比例之和超過(guò)100%。

　　紙質(zhì)媒體地位難以撼動(dòng)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的日趨成熟，讀者獲取信息的形式更加豐富，網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等便攜設(shè)備的廣泛應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一統(tǒng)天下的局面，并迅速搶占閱讀市場(chǎng)，這些新興媒體具有紙質(zhì)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)——更新快、費(fèi)用低、方便攜帶。報(bào)紙行業(yè)是受到新媒體沖擊最大的紙質(zhì)媒介，國(guó)內(nèi)外許多報(bào)紙瀕臨倒閉，一些報(bào)紙正向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。那么現(xiàn)在讀者的閱讀習(xí)慣是否真的發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變呢？

　　調(diào)查數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，絕大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣并沒(méi)有發(fā)生顯著變化，他們主要通過(guò)紙質(zhì)媒體進(jìn)行閱讀。在380名讀者中，通過(guò)圖書(shū)閱讀的有324位，占85.3%；通過(guò)雜志閱讀的有254位，占66.8%；通過(guò)報(bào)紙閱讀的有234位，占61.6%；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀的讀者只有147位，占38.7%；通過(guò)掌上設(shè)備閱讀的讀者22位，所占比例不到6%，可見(jiàn)紙質(zhì)媒體的地位相當(dāng)穩(wěn)固，新媒體閱讀目前還只是傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的一種輔助和延伸。

　　紙質(zhì)閱讀對(duì)于深層次知識(shí)研讀和深度學(xué)術(shù)交流仍然是適合老少的一種載體，最能夠表現(xiàn)和傳達(dá)細(xì)致入微的情感和深刻思想，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。雖然在我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，紙質(zhì)媒體具有不可替代性，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)閱讀、數(shù)字媒體這樣的新興媒介具有不可阻擋的發(fā)展前景。

　　多數(shù)讀者閱讀狀況良好

　　從調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，在每周閱讀時(shí)間的選項(xiàng)中，有125人達(dá)到2小時(shí)至7小時(shí)，占32.9%；有160人達(dá)到7小時(shí)至15小時(shí)，占42.1%；每周閱讀時(shí)間在2小時(shí)以下的有62人，占16.3%�？梢�(jiàn)，有近84%的人每周閱讀時(shí)間都在2小時(shí)以上。從每月閱讀圖書(shū)本數(shù)來(lái)看，不看書(shū)的僅7人，占1.8%；看1本至3本的有161人，占42.4%；看3本至5本的有180人，占47.4%；有32人看5本以上的圖書(shū)，占總數(shù)的8.4%。

　　可見(jiàn)無(wú)論是從閱讀時(shí)間還是從閱讀圖書(shū)本數(shù)來(lái)看，多數(shù)人有著良好的閱讀習(xí)慣。在這里需要說(shuō)明的是：樣本空間中，國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人占有近四成的比例，他們中每周閱讀時(shí)間達(dá)2小時(shí)至7小時(shí)的占19.2%，每周閱讀時(shí)間達(dá)7小時(shí)至15小時(shí)的占66.4%，而他們中每月閱讀圖書(shū)本數(shù)有3本至5本的比例高達(dá)78%。不可否認(rèn)，這一部分職業(yè)人群具有學(xué)歷較高、熱愛(ài)讀書(shū)等特征，在一定程度上，拉高了調(diào)查總體的閱讀水平。由此我們也可以欣喜地看到，作為社會(huì)發(fā)展中流砥柱的這部分人群，已經(jīng)基本養(yǎng)成了閱讀的良好習(xí)慣。

　　從閱讀目的來(lái)看，有61%的讀者為了學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能而閱讀，54%的讀者為了工作需要而閱讀，49%的讀者讀書(shū)則是為了提高修養(yǎng)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，43%的讀者把閱讀當(dāng)做休閑娛樂(lè)的一種方式。由此可見(jiàn)，讀者閱讀的目的最主要是為了滿足求知欲，其次才是為了勝任工作。同時(shí)，提高修養(yǎng)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和休閑娛樂(lè)的比例也很高，體現(xiàn)出閱讀無(wú)論是在學(xué)習(xí)、工作還是生活中，都是必不可少的。

　　這組調(diào)查數(shù)字向社會(huì)上普遍詬病的所謂“功利閱讀”提出了有力的反駁。的確，倡導(dǎo)全民閱讀的根本目的在于構(gòu)建學(xué)習(xí)型社會(huì)，營(yíng)造全社會(huì)的書(shū)香氛圍，僅為功利目的而讀書(shū)，從一定程度上講，違背了倡導(dǎo)全民閱讀的初衷。

　　小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)最受歡迎

　　調(diào)查的讀者中，閱讀圖書(shū)的種類(lèi)主要集中在4個(gè)方面：小說(shuō)散文類(lèi)、學(xué)術(shù)文化類(lèi)、生活健康類(lèi)和人物傳記類(lèi)，分別占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重，而經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)圖書(shū)只列第五名，占17.8%的比例。少兒類(lèi)所占比例最低，不足2%。政治軍事類(lèi)、計(jì)算機(jī)類(lèi)、科普類(lèi)、英語(yǔ)類(lèi)都各占10%左右的比例。

　　小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)有著廣泛的閱讀群體，銷(xiāo)售排行一直名列前茅，從歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》系列、探險(xiǎn)類(lèi)小說(shuō)《藏地密碼》系列，再到職場(chǎng)類(lèi)小說(shuō)《杜拉拉升職記》系列，體現(xiàn)出小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)的趨勢(shì)正向大眾化、娛樂(lè)化、實(shí)用化發(fā)展。健康類(lèi)圖書(shū)在金融危機(jī)中異軍突起，人們?cè)诔林氐墓ぷ鲏毫χ性絹?lái)越認(rèn)識(shí)到健康的重要性，《求醫(yī)不如求己》和《從頭到腳說(shuō)健康》是最成功的兩個(gè)范例。在經(jīng)過(guò)2007年井噴式增長(zhǎng)后，經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)隨著金融危機(jī)的來(lái)襲持續(xù)走低，投資類(lèi)圖書(shū)中理財(cái)炒股方面的圖書(shū)已經(jīng)淡出市場(chǎng)。在金融危機(jī)面前，人們更多地去思考和分析，經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向了有關(guān)金融危機(jī)的思考和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的分析。

　　宣傳和價(jià)格影響閱讀

　　新書(shū)的信息要及時(shí)傳遞給讀者，還得依靠廣告的力量。調(diào)查顯示，有55.8%的讀者是通過(guò)廣告宣傳了解新書(shū)的。據(jù)此數(shù)據(jù)分析，出版社應(yīng)該跳出只負(fù)責(zé)出版圖書(shū)的局限性，加強(qiáng)與書(shū)店合作，加大宣傳圖書(shū)的力度，通過(guò)各種途徑將新書(shū)信息更快地傳遞給讀者。如今，新書(shū)宣傳多采取作者簽售、發(fā)布會(huì)活動(dòng)等形式，活潑有余但內(nèi)涵不足。調(diào)查中，有讀者反映，如今的新書(shū)發(fā)布活動(dòng)像是作秀，更希望能夠通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)形式，挖掘書(shū)香內(nèi)涵，真正培養(yǎng)民眾閱讀興趣。

　　另外，一本新書(shū)口碑的好壞對(duì)該書(shū)信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用，有52.5%的讀者是通過(guò)親友介紹了解新書(shū)的，而通過(guò)逛書(shū)店了解新書(shū)的讀者占46%，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)排行榜的讀者占23.3%。

　　影響閱讀的主要因素是“書(shū)價(jià)過(guò)高”，持這種態(tài)度的讀者比例為67.5%；其次，是“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”，占41.3%。“缺少讀書(shū)氛圍”和“不知道如何選擇好書(shū)”的各占10.8%和9.5%的比例。選擇“不愛(ài)看書(shū)”的比例非常少，只有1%。對(duì)于書(shū)價(jià)的看法，讀者認(rèn)為是偏高的，再加上去年紙價(jià)的上漲，導(dǎo)致圖書(shū)價(jià)格普漲2元至5元，無(wú)疑更加深了讀者對(duì)書(shū)價(jià)過(guò)高的認(rèn)定。“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”的讀者占了這么高的比例值得我們深思。如果說(shuō)是生活節(jié)奏日益加快導(dǎo)致人們“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”，那么為什么生活節(jié)奏比中國(guó)快得多的日本的國(guó)民閱讀率比中國(guó)高得多呢？專(zhuān)家指出，從小沒(méi)有養(yǎng)成閱讀習(xí)慣是影響閱讀率的真正原因。

　　圖書(shū)館借閱率不高

　　調(diào)查數(shù)據(jù)表明，讀者主要是通過(guò)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)的途徑來(lái)閱讀圖書(shū)，比例高達(dá)67.5%，在書(shū)店閱讀也占了50.8%的比例，而到圖書(shū)館借閱的比例僅有22.3%，甚至比上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的27.3%的比例和網(wǎng)上瀏覽的24%的比例還低。

　　在調(diào)查樣本中，有一部分就是首都圖書(shū)館的讀者，但是從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，書(shū)店閱讀的比例仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖書(shū)館閱讀比例。這是什么原因造成的呢？讓我們從以下幾個(gè)方面將書(shū)店與圖書(shū)館進(jìn)行對(duì)比。首先，在圖書(shū)質(zhì)量和更新方面。書(shū)店以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以售書(shū)為目的，而書(shū)店面積有限，要緊跟形勢(shì)，抓住讀者的需求，書(shū)店必須保持很高的圖書(shū)更新率，因此在書(shū)店可以找到最新出版的各個(gè)領(lǐng)域的圖書(shū)。而圖書(shū)館以公共服務(wù)為目的，沒(méi)有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，受財(cái)政撥款制約，新書(shū)更新慢，很多館藏圖書(shū)都是舊書(shū)、老書(shū)，書(shū)中的知識(shí)和觀念已經(jīng)不能符合讀者的需求。其次，遍地開(kāi)花的大大小小的書(shū)店，使讀者可以很隨意地到附近的書(shū)店看書(shū)，而圖書(shū)館數(shù)量跟書(shū)店相比實(shí)在太少，讀者專(zhuān)門(mén)去圖書(shū)館借閱要花費(fèi)不少時(shí)間。而且圖書(shū)館開(kāi)、閉館時(shí)間和讀者工作時(shí)間有很大的重疊，再加上日益加快的生活節(jié)奏，除了節(jié)假日和周末，讀者很難有時(shí)間和精力去圖書(shū)館借閱。雖然圖書(shū)館在借閱條件和閱讀環(huán)境方面均優(yōu)于書(shū)店，但是這些并不能滿足讀者主要的閱讀需求。


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