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國(guó)內(nèi)的電紙書發(fā)展存在的問題及機(jī)遇

2010-03-26 00:00 來源：ZOL　責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類文明的傳承是和文字的記載與傳播密不可分的，古代中國(guó)的四大發(fā)明其中就有二個(gè)與之有關(guān)。一個(gè)是東漢的造紙術(shù)，另外一個(gè)則是宋代的印刷術(shù)。造出來的紙張用來記載文字，而印刷術(shù)則可以使得這些文字流傳的更為久遠(yuǎn)。紙的“進(jìn)化”過程，從最初的甲骨到竹簡(jiǎn)再到紙，都是因?yàn)楹笳弑惹罢吒菀讛y帶和保存而被人類所選擇使用。隨著數(shù)字化時(shí)代越發(fā)的深入，印刷術(shù)和造紙術(shù)這二種人類使用了幾百年和上千年的技術(shù)卻很有可能被近二年出現(xiàn)的一種新興的電子產(chǎn)品所替代，那就是電紙書。

　　什么是電紙書呢？它是一種采用電子紙顯示屏幕的新式手持閱讀器，可以閱讀目前電腦上絕大部分格式的電子書比如PDF，CHM，TXT等。所以與傳統(tǒng)的書籍相比，它更加的環(huán)保和節(jié)省空間。存儲(chǔ)在其內(nèi)存卡中的電子書，可以輕松的達(dá)到成千上萬本，不亞于一個(gè)小小的圖書館。如果要在家里放這么多書籍，那需要占很大的空間。而面對(duì)高高在上的房?jī)r(jià)，很多人只能選擇蝸居，本來已經(jīng)嫌自己住的地方太小了，哪還會(huì)有那么多空間來留著放書呢？與手機(jī)、MP3、電腦等電子設(shè)備來看電子書相比，采用電子紙技術(shù)的電紙書優(yōu)點(diǎn)是輻射小、耗電低、屏幕大小合適、而且它的顯示效果逼真，看起來和看書的效果一樣，不傷眼睛。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，電紙書的全球數(shù)量將從2008年的100萬臺(tái)增長(zhǎng)至2013年2,900萬臺(tái)，保持24%年復(fù)合增長(zhǎng)率。而根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，09年電紙書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣了50萬臺(tái)，而在今年會(huì)達(dá)到300萬臺(tái)的規(guī)模。雖然跟手機(jī)、電腦來比還是一個(gè)可以忽略不計(jì)的小眾市場(chǎng)，但由于過去的數(shù)量非常小，所以其成長(zhǎng)速度還是非常快的。雖然如此，但是國(guó)內(nèi)電紙書的發(fā)展面臨著哪些問題和機(jī)遇呢？日前在深圳舉辦的2010世界電子紙技術(shù)大會(huì)暨電子閱讀器展覽會(huì)上，來自電紙書產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)秀企業(yè)共聚一堂，就這些問題進(jìn)行了深入的探討。

　　國(guó)內(nèi)電紙書發(fā)展存在的問題

　　1.雖然目前市場(chǎng)還沒有打開，但已經(jīng)有包括漢王、翰林、方正、長(zhǎng)城、大唐電信等大企業(yè)進(jìn)入，還有一些專門的電紙書品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進(jìn)企業(yè)，甚至還有一些傳統(tǒng)的MP3廠商比如臺(tái)電、紐曼、OPPO進(jìn)入。有分析稱，今年將會(huì)有100家左右的企業(yè)進(jìn)入電紙書這個(gè)市場(chǎng)，甚至還有分析說包括山寨在內(nèi)，會(huì)達(dá)到400家之多，而這些企業(yè)都是各自為戰(zhàn)的。這么多企業(yè)來拼搶一個(gè)300萬臺(tái)的市場(chǎng)，如果沒有自己的核心優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必又是一場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　2.電紙書中所使用的電子書內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。美國(guó)亞馬遜因?yàn)楦鷤鹘y(tǒng)的出版社有良好合作關(guān)系，所以做電子書獲得內(nèi)容也非常方便，它的Kindle閱讀器也只要簡(jiǎn)單支持幾種格式就行了。而國(guó)內(nèi)的電紙書支持的電子書格式則多達(dá)有20多種，其中有不少是電紙書廠商自行開發(fā)的格式，別的電紙書不能去兼容，而要兼容的話，對(duì)電紙書的芯片要求非常高，所以它的成本又成為一個(gè)矛盾。更為主要的是，格式標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，不利于電子書的傳播，阻礙了電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　3.電紙書中的重要部件電子紙屏幕大陸不能生產(chǎn)。目前電紙書用到的電子紙主要是元太的E-ink屏幕，而現(xiàn)在它的價(jià)格很高，也在一定程度上影響了電紙書的成本，使得電紙書的價(jià)格都在1,400上下，甚至達(dá)到3,000元以上。與國(guó)內(nèi)的收入水平相比較的話，還是太高。這也是影響電紙書發(fā)展的一個(gè)重要因素。

　　國(guó)內(nèi)電紙書發(fā)展面臨的機(jī)遇

　　1．看電子書的人群在顯著增加，有兩個(gè)數(shù)據(jù)說明這個(gè)問題。一個(gè)是在去年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值首次超過紙制出版產(chǎn)值，網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版新的品種從總量上已經(jīng)超過了傳統(tǒng)出版物。第二個(gè)數(shù)據(jù)，國(guó)民的電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量已經(jīng)跟傳統(tǒng)的紙制閱讀數(shù)量開始持平，或達(dá)到了一個(gè)比較接近的水平。也就是說國(guó)民閱讀的方式正在發(fā)生巨大變化。這幾年國(guó)民閱讀力在持續(xù)下降，但是與此同時(shí)國(guó)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀的比例在上升。

　　2．根據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所2009年下半年所進(jìn)行的電紙書測(cè)試報(bào)告表明，目前國(guó)產(chǎn)電紙書具有明顯的優(yōu)勢(shì)。從綜合排名來說，通過對(duì)十一款電紙書的測(cè)試，前三名中有二名就是是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。只是國(guó)產(chǎn)電紙書的外觀和工業(yè)設(shè)計(jì)還急待加強(qiáng)。另外，從目前的市場(chǎng)份額來說，國(guó)產(chǎn)電紙書也占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)。

　　小結(jié)

　　由于電紙書生產(chǎn)廠商短時(shí)間內(nèi)不可能像亞馬遜一樣建立起自己的內(nèi)容平臺(tái)，因此非常的有必要與國(guó)內(nèi)的電子書內(nèi)容提供商達(dá)成合作，給消費(fèi)者提供穩(wěn)定、喜歡的電子書內(nèi)容來源。雖然現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電紙書占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，但仍需要在外觀和軟件上努力，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的電紙書，這樣才才能同以后進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外電紙書品牌相抗衡。同時(shí)也殛需完善國(guó)內(nèi)生產(chǎn)電紙書的相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，為推動(dòng)電紙書產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出有力保障。

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