以北京出版物印刷市場(chǎng)為例。每年北京地區(qū)的書刊印刷業(yè)務(wù)為220萬(wàn)令，但在這一地區(qū)，持有書刊印刷許可證的企業(yè)有600多家，其中主要從事書刊印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)有400多家，書刊印刷能力已經(jīng)逾越300萬(wàn)令，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本地區(qū)的業(yè)務(wù)量。

　　北京市場(chǎng)的供需圖景并非孤例。但供過(guò)于求的現(xiàn)實(shí)，并沒(méi)有擋住印刷企業(yè)投資的腳步。“在廣東，2009年又進(jìn)來(lái)不少機(jī)器，很多是從香港過(guò)來(lái)的二手機(jī)。2009年初買的機(jī)器比2008年起碼要便宜150萬(wàn)元，起碼便宜了三分之一以上，很多企業(yè)趁著這個(gè)機(jī)會(huì)抄底設(shè)備。”其實(shí)，不僅廣東在抄底，全國(guó)都在抄底；不僅二手機(jī)價(jià)格走低，海外市場(chǎng)的新機(jī)器價(jià)格也在走低。加之增值稅轉(zhuǎn)型帶來(lái)的政策利好，5月份北京國(guó)際印刷展的推波助瀾，很多地區(qū)的印刷供給量在2009年增分不少。

　　但印刷需求量并沒(méi)有同時(shí)跟進(jìn)，甚至隨著國(guó)際金融危機(jī)的演化進(jìn)程而繼續(xù)收縮。“市場(chǎng)很淡。尤其上半年很差，下半年慢慢回升，進(jìn)入11、12月，活量突增，但這和節(jié)日效應(yīng)有關(guān)”，一位印刷企業(yè)老總分析，“業(yè)務(wù)量能夠保平，對(duì)企業(yè)來(lái)講就是相當(dāng)不錯(cuò)的09業(yè)績(jī)了。不能奢望前些年的高速增長(zhǎng)”。

　　供需矛盾空前尖銳，拼價(jià)格就成為印刷企業(yè)最常用的競(jìng)爭(zhēng)手段了。“這么多高投入的設(shè)備空在那里，不轉(zhuǎn)起來(lái)虧得更多。所以只要能保設(shè)備折舊、保工人工資、保水電等基本耗費(fèi)，價(jià)格再低的活也接”，一位身陷其中的老板無(wú)奈分析，“血價(jià)”就是這樣打出來(lái)的，很多活件根本談不到利潤(rùn)。

　　降價(jià)易，回升難。印刷企業(yè)就這樣被降價(jià)潮裹挾著，愈沖愈遠(yuǎn)。“又到了年底簽新一年期刊的時(shí)候了，新一輪的大壓價(jià)又開始了。”北京地區(qū)一位商輪業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者憂心忡忡，印價(jià)何時(shí)觸底，前途茫茫。

　　印價(jià)“點(diǎn)剎”

　　印價(jià)的綿綿跌勢(shì)，印刷企業(yè)的生存困境，都已無(wú)可爭(zhēng)議地表明，在信息并非完全透明和被充分利用的情況下，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不是最具效率的市場(chǎng)形式，“市場(chǎng)之手”之外，行業(yè)急需其他力量調(diào)控生存環(huán)境，修正被損傷的行業(yè)生態(tài)。

　　所幸的是，雖然力度微小，已經(jīng)有一些“點(diǎn)剎”動(dòng)作，試圖減弱及至控制印價(jià)下行的慣性。

　　2009年4月20日，北京印刷協(xié)會(huì)在前期系統(tǒng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《北京地區(qū)書刊印刷指導(dǎo)工價(jià)》。北京工價(jià)歷來(lái)是外省工價(jià)參考的旗幟，雖然此前上海于2006年底，寧夏于2007年11月，安徽、江西、內(nèi)蒙古于2008年，均由當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)或者新聞出版局主導(dǎo)制定與實(shí)施了指導(dǎo)工價(jià)，但北京的舉動(dòng)仍相當(dāng)引人注目。

　　“新工價(jià)執(zhí)行起來(lái)太難，印刷企業(yè)的議價(jià)能力太弱”，北京印刷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)魯澎介紹，“但值得欣慰的是，對(duì)價(jià)格的下行走勢(shì)，新工價(jià)起到了一定的抑制作用”。

　　正是看到指導(dǎo)工價(jià)所起到的有限但積極的作用，“指導(dǎo)工價(jià)”成為2009年行業(yè)熱議話題。2009年12月，湖北省印刷協(xié)會(huì)也推出了《湖北省書刊印刷行業(yè)指導(dǎo)工價(jià)表》，新工價(jià)表于2010年元月開始執(zhí)行。

　　2009年11月30日，由北京印刷質(zhì)量協(xié)會(huì)和北京印刷質(zhì)檢站共同組織的第三屆廠社聯(lián)誼會(huì)議召開。此次會(huì)議的一個(gè)熱點(diǎn)，是北京質(zhì)協(xié)、質(zhì)檢站與13家出版社聯(lián)合發(fā)布了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)工價(jià)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)活源”公報(bào)。明眼人一看便知，這實(shí)際上是北京市推行指導(dǎo)工價(jià)的一步新舉措。

　　“從質(zhì)量入手，是個(gè)很好的切入點(diǎn)。”北京質(zhì)協(xié)負(fù)責(zé)人介紹，人民教育出版社教材中心、中國(guó)社會(huì)勞動(dòng)保障出版社、電子工業(yè)出版社、中國(guó)鐵道出版社、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社、人民郵電出版社等13家大社能參與進(jìn)來(lái)，起碼有希望保證書刊印刷高端活源、精細(xì)品種的質(zhì)量與價(jià)格穩(wěn)定。為了配合工作開展，質(zhì)協(xié)還組織專家編寫出《北京出版物印刷優(yōu)質(zhì)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，協(xié)助出版社把關(guān)。

　　遏制印價(jià)下行是項(xiàng)積重難返的艱巨工作，需要政府、行業(yè)組織、尤其是供需雙方的共同努力，才可能有實(shí)質(zhì)性的成效。行業(yè)衷心期望，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”是一個(gè)有效的突破口。 


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