【CPP114】訊：實體店折扣依舊

　　“新版圖書出版一年內(nèi)，進入零售市場時，須按圖書標定的價格銷售，不得打折銷售。”“網(wǎng)上書店或會員制銷售時，優(yōu)惠價格不得低于版權(quán)頁定價的85%”。1月8日正式出臺的《圖書公平交易規(guī)則》，對新書進行“禁折”“限折”，立即引起人們的關(guān)注。《規(guī)則》由中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會制定，是我國圖書出版發(fā)行業(yè)第一部行業(yè)規(guī)范。

　　近日，記者走訪了合肥市一些書店，了解新規(guī)實行后的市場情況。在新華書店和科技書店，銷售人員表示，這里的書籍一直以來都是按定價銷售；有時部分出版社自行組織活動，會給購買成套書籍的消費者一定的優(yōu)惠。有業(yè)內(nèi)人士指出，《圖書公平交易規(guī)則》對新華書店等實體書店十分有利，個體書店和網(wǎng)店的“低價”優(yōu)勢將有所消減。

　　在不少私營書店里，新書打折仍屢見不鮮。在三孝口附近的一家小書店，書店老板告訴記者，全場書籍都有不同程度的折扣。看到記者拿起一本龍應臺的《孩子，你慢慢來》(2009年12月出版)，書店銷售人員立即上前表示，這本書可以打八五折。在長江路上的育才書店，文史類新書可打八五折，其他新書打九折。在三里庵國購廣場內(nèi)一家書店，銷售人員表示，如果成為“會員”，可以享受全場書籍8折，包括剛出版的新書。而拿到會員卡的要求并不高：購滿50元書籍即可。

　　對“新書打折禁令”，一些私營書店老板表示“并不知情”，還有人表示“略有所聞”，但可操作性也不強。如今網(wǎng)上書店價格更有優(yōu)勢，實體店打折也是“被動應戰(zhàn)”。

　　網(wǎng)店置若罔聞

　　據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，新規(guī)最直接的針對對象是網(wǎng)上書店。那么網(wǎng)上書店的反應又如何呢？記者在當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)站看到，這些網(wǎng)店對“限折令”也置若罔聞。如當當網(wǎng)文學新書榜上，2009年9月1日出版的《世界因你而不同——李開復傳》以六六折銷售，比圖書定價便宜了10元。有網(wǎng)上書店經(jīng)營者表示，由于該《規(guī)則》只是行業(yè)規(guī)定，無強制執(zhí)行力，對于不執(zhí)行“禁折令”“限折令”者的處罰也無法到位，因此不少人仍在觀望。

　　在合肥市某醫(yī)院上班的李小姐一直在網(wǎng)上購書，不僅自己購買，還幫一些同事代買，平均每個月都要在網(wǎng)上買上上百元的書。“過去當當網(wǎng)免運費，現(xiàn)在購書款低于29元要收運費；過去新書打五、六折的都有，如今又規(guī)定網(wǎng)店銷售新書不得低于八五折……這些消息對我來說，沒有一項是利好的！”李小姐說。以李小姐前不久購買的新書《明朝那些事7》為例。這本書于2009年3月出版，原價29.8元。李小姐以低于六折的折扣在網(wǎng)上書店購得。如果網(wǎng)店執(zhí)行了新書八五折的規(guī)定，僅一本書她就要多支付8元錢。不過，由于目前網(wǎng)上書店仍按兵不動，李小姐暫不擔心購書成本的上升。

　　規(guī)則是否公平

　　對于《圖書公平交易規(guī)則》是否公平，實體店、網(wǎng)店、讀者……各方人士立場不同，爭論不休。“當當、卓越等網(wǎng)上書店對我們的沖擊太大了。”新華書店銷售人員表示，很多顧客來書店先翻找自己喜歡的書籍，記下名稱和出版社后再到網(wǎng)上購買。實體店等于是免費為網(wǎng)店提供樣品、招攬客源。只有限定網(wǎng)店新書折扣力度，實體店才能和他們站在同一條起跑線上競爭。此外，一些網(wǎng)上書店的低價是以極大地壓低出版社的利潤為前提的。整體看來，網(wǎng)上書店偏好的低價策略，不利于出版行業(yè)的良性發(fā)展。

　　而網(wǎng)上書店的經(jīng)營人士則指出，在不低于成本、不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)可自主定價。該《規(guī)則》出臺不久，當當網(wǎng)就發(fā)表聲明：暫不執(zhí)行“限折令”，等細則出臺后再研究實施。

　　對于“限折令”意見最大的，莫過于常常在網(wǎng)上購書的學生群體。安徽醫(yī)科大學衛(wèi)生管理學院的王同學常常在網(wǎng)上購買一些暢銷書籍，各大網(wǎng)站的“新書榜”更是她關(guān)注的重點。她告訴記者，“限折令”對沒有收入且時常購書的大學生來說，實難接受。如果以后購書成本增加過多，她會考慮減少購書量，和同學相互借閱新書。“現(xiàn)在書籍的裝幀越來越精美，價格也越來越高。在這樣的情況下，網(wǎng)上書店打折對消費者大大有利。網(wǎng)店售書是市場行為。一個愿賣，一個愿買，有何不可？”在網(wǎng)上，也有不少網(wǎng)友對新書“限折令”表示質(zhì)疑。

　　“限折令”中，“維護實體書店利益”的指向不言而喻。這種保護利大于弊，還是弊大于利，在各方爭執(zhí)中，變得更加撲朔迷離。有業(yè)內(nèi)人士認為，通過行業(yè)規(guī)定來限制網(wǎng)上書店低價銷售，不一定是保護實體書店及整個出版行業(yè)利益的好辦法。實體書店應與網(wǎng)上書店相互借鑒，共同發(fā)展，新華書店等傳統(tǒng)書店既可試水網(wǎng)上經(jīng)營，也可另辟蹊徑，在經(jīng)營過程中融入打造文化場所的理念，走品質(zhì)路線。
 

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