【CPP114】訊：未來5年淘寶網(wǎng)交易規(guī)模將超過1萬億元。“大淘寶戰(zhàn)略”正是淘寶網(wǎng)意圖打造更大電子商務(wù)生態(tài)圈的表現(xiàn),讓所有的網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò)平臺上的營銷、支付、物流以及技術(shù)問題都順暢無阻。大淘寶,就是所有想用電子商務(wù)的人都不用自己花成本去做,只要利用淘寶的服務(wù)就可以了。

　　亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)的手越伸越長,昨天,淘寶網(wǎng)正式宣布銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品,首先推出的是程序簡單的“意外險(xiǎn)種”,中國三家保險(xiǎn)公司泰康、陽光、華泰成為其首批合作伙伴,接下來還將與中國平安、太平洋保險(xiǎn)等公司合作。

　　淘寶商城、淘寶電器城、淘資訊、高清影院、彩票現(xiàn)在掛在淘寶網(wǎng)最醒目的位置。

　　不過,淘寶網(wǎng)除了業(yè)務(wù)在縱深方向拓展之外,還有更重要的一步,就是它的媒體拓展——隨著《淘寶天下》、淘寶線下社區(qū)店以及“快樂淘寶”的運(yùn)作,淘寶網(wǎng)希望在任何有需求的時(shí)候及時(shí)出現(xiàn),并不一定要上網(wǎng)。

　　淘寶的擴(kuò)張,直接促成了大淘寶戰(zhàn)略執(zhí)行委員會的順勢成立。

　　這個(gè)從2008年就醞釀耗資50億元啟動的大淘寶戰(zhàn)略,終于在兩年之后宣布正式啟動,要做電子商務(wù)的服務(wù)供應(yīng)商,為所有的電子商務(wù)參與者提供“水、電、氣”等基礎(chǔ)服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)零售成為主流,從此拉開了阿里巴巴集團(tuán)主席馬云大淘寶航母夢想的序幕,他要復(fù)制淘寶擴(kuò)張的模式,整合旗下的媒體業(yè)務(wù),建立一個(gè)新的媒體帝國。

　　大淘寶要通吃電子商務(wù)

　　1月24日,阿里巴巴宣布為了從組織上確保大淘寶戰(zhàn)略的成功執(zhí)行,阿里巴巴成立大淘寶戰(zhàn)略執(zhí)行委員會。

　　大淘寶戰(zhàn)略組成公司包括淘寶網(wǎng)、支付寶、阿里計(jì)算、中國雅虎以及公司之下屬公司及相關(guān)部門,執(zhí)行委員會成員包括執(zhí)委會主席陸兆禧、首席戰(zhàn)略官曾鳴、首席技術(shù)官王堅(jiān)、首席人事官彭蕾、首席財(cái)務(wù)官張勇、首席市場官王帥。

　　作為國內(nèi)最成功的C2C模式（個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)）代表,阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)自身資源豐富,已經(jīng)占據(jù)了80%的市場份額,注冊用戶達(dá)1.8億,公司之前宣布2009年全年交易額達(dá)2000億人民幣,預(yù)計(jì)2010年該目標(biāo)將翻一倍至4000億人民幣,有望超過全球知名C2C公司Ebay。

　　阿里巴巴并非只有淘寶一家近乎壟斷市場的企業(yè),還有主營B2B（企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)）的上市公司阿里巴巴和在線支付工具支付寶,大淘寶戰(zhàn)略將協(xié)調(diào)這些資源,幫助商家以低成本、高效率進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解,大淘寶戰(zhàn)略第一步是打通淘寶和阿里巴巴平臺,形成B2C2C商業(yè)鏈條,第二步是發(fā)布“淘寶合作伙伴計(jì)劃”,召集各方面的電子商務(wù)外包商,為淘寶賣家、中小企業(yè)提供個(gè)性化產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)。

　　淘寶網(wǎng)總裁兼CEO陸兆禧之前接受媒體采訪時(shí),曾表示未來5年內(nèi),淘寶網(wǎng)交易規(guī)模將超過1萬億元,還將會有第二個(gè)、第三個(gè)50億元的追加投資出現(xiàn)。此次大淘寶戰(zhàn)略正是淘寶網(wǎng)意圖打造更大電子商務(wù)生態(tài)圈的表現(xiàn),讓所有的網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò)平臺上的營銷、支付、物流以及技術(shù)問題都順暢無阻。

　　淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理顏喬向早報(bào)記者表示,大淘寶,就是所有想用電子商務(wù)的人都不用自己花成本去做,只要利用淘寶的服務(wù)就可以了。

　　“整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)的目標(biāo)就是成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)的提供商,大淘寶其實(shí)是一個(gè)路徑。”顏喬說道。

　　顏喬介紹道,大淘寶最主要的就是開放了API（應(yīng)用程序接口）,即開放淘寶的底層數(shù)據(jù),使得各方都能參與進(jìn)來,開發(fā)新的實(shí)用軟件,如第三方開發(fā)者基于淘寶后臺開發(fā)交易插件置于論壇,然后通過這個(gè)插件進(jìn)行相關(guān)交易,而不需登錄淘寶網(wǎng)完成交易。

　　橫向擴(kuò)張:淘寶媒介大拓展

　　淘寶網(wǎng)顯然已經(jīng)不滿足其“網(wǎng)”式生存,正在把商品買賣通過其他媒介途徑送到大眾面前,從淘寶雜志《淘寶天下》到淘寶線下授權(quán)社區(qū)店,淘寶網(wǎng)在一步步地?cái)U(kuò)張自己的營地。

　　去年12月29日,淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視宣布雙方投資1億元成立跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”,該公司將籌備一檔電視劇,同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道,引導(dǎo)潛在的用戶流向快樂淘寶購物。湖南衛(wèi)視持股51%,主要負(fù)責(zé)節(jié)目,淘寶網(wǎng)持股49%,負(fù)責(zé)招商。

　　一旦該頻道正式開播,淘寶將從“在線購物”轉(zhuǎn)換為“電視購物”,觀眾可以在家通過遙控器直接選擇所要購買的商品,甚至是購買湖南衛(wèi)視節(jié)目中感興趣的嘉賓明星服裝首飾。

　　一手牽線國內(nèi)娛樂大臺占據(jù)熒屏?xí)r,淘寶網(wǎng)又與浙江日報(bào)集團(tuán)推出淘寶雜志《淘寶天下》,在試水半年后,從第14期雜志上出現(xiàn)了由幾個(gè)字母加一串?dāng)?shù)字組成的代碼,稱為“淘代碼”。

　　據(jù)介紹,每一串“淘代碼”均和淘寶網(wǎng)上一款產(chǎn)品掛鉤,用戶通過該代碼搜索產(chǎn)品時(shí),《淘寶天下》將會從購買代碼的商戶處獲得點(diǎn)擊廣告費(fèi),如果交易完成,雜志還會收取第二筆費(fèi)用。有媒體報(bào)道,至少已經(jīng)有6家區(qū)域性大媒體集團(tuán)上門與《淘寶天下》探討合作。

　　《淘寶天下》雜志社副總經(jīng)理韓偉介紹,通過這種途徑,一個(gè)版的廣告就能做出10個(gè)版的效應(yīng)來,而淘代碼在未來甚至還可以考慮像手機(jī)號、QQ號一樣拍賣。

　　相對于淘寶網(wǎng)首頁的廣告價(jià)格來比,投放在雜志上的促銷代碼明顯來得實(shí)惠許多,目前淘寶網(wǎng)上只有少數(shù)實(shí)力級賣家才能負(fù)擔(dān)起首頁廣告,而中小店鋪對于低廉的雜志代碼促銷更有興趣,目前定價(jià)為5元的雜志,每期都能賣出10萬本。

　　顏喬表示,該類業(yè)務(wù)拓展方式都是擴(kuò)大淘寶流量,不是只局限于www.taobao.com這個(gè)網(wǎng)站上,阿里巴巴希望能把該模式復(fù)制到其他媒體上,未來集團(tuán)將整合旗下的媒體業(yè)務(wù),建立一個(gè)新媒體公司。但顏喬指出,一旦成立新的新媒體公司,之前與湖南衛(wèi)視合作的“快樂淘寶”也不會并入該新媒體公司。

　　淘寶在傳統(tǒng)平面媒體和電視媒體擴(kuò)張的同時(shí),也沒有忽略新媒體的作用。淘寶與手機(jī)廠商聯(lián)想和阿爾卡特合作分別推出了兩款淘寶手機(jī),名為“靈素”和“無雙”,將淘寶功能與普通手機(jī)相結(jié)合,內(nèi)置了諸如阿里旺旺等多個(gè)淘寶常用軟件。

　　縱向拓展:業(yè)務(wù)“上天入地”

　　就在淘寶一面擴(kuò)張其媒介工具時(shí),淘寶網(wǎng)本身的業(yè)務(wù)也在不斷增加,除了傳統(tǒng)的在線個(gè)人網(wǎng)店外,淘寶網(wǎng)增加了官方機(jī)票直售、保險(xiǎn)銷售等業(yè)務(wù),而淘寶社區(qū)代購點(diǎn)的設(shè)立,更加說明了淘寶占據(jù)個(gè)人電子消費(fèi)市場的野心。

　　2008年4月,淘寶商城上線,淘寶網(wǎng)擺脫了單一的C2C模式,正式踏入B2C模式。

　　2008年12月,首家淘寶線下實(shí)體店鋪“淘一站”正式開張,提供淘寶網(wǎng)上代購服務(wù),這些線下店將主打200元以下的訂單,每單收取5元,為顧客提供代購服務(wù)。淘寶此次伸長手,稱要把網(wǎng)絡(luò)購物推行到每一處,特別是那些上網(wǎng)不便的人群。2010年1月,150家“淘寶線下授權(quán)社區(qū)店”開張,除了提供代購業(yè)務(wù),授權(quán)社區(qū)店還將提供手機(jī)充值、信用卡還款等服務(wù),意圖與普通便利店分一杯羹。

　　2009年12月,東航宣布和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作,在淘寶網(wǎng)上開設(shè)旗艦店,實(shí)施機(jī)票直銷,利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢減少成本。

　　2010年1月,淘寶電器城正式上線,相對于京東、新蛋等其他電器購買網(wǎng)站,淘寶電器城選擇讓商家直接進(jìn)駐,而非自行采購,對所銷售商品提供實(shí)體店相同的國家三包服務(wù)。

　　就在昨天,淘寶保險(xiǎn)平臺正式上線,成了繼機(jī)票、電器后另一官方直銷店。淘寶宣布,泰康、陽光和華泰將成為其首批合作伙伴,之后還將與中國平安、太平洋保險(xiǎn)等公司合作。據(jù)了解,該銷售平臺主要產(chǎn)品是人身意外險(xiǎn),其余險(xiǎn)種暫不開放。2008年,我國保險(xiǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入9784億元,但其中通過電子商務(wù)完成完成的不足1%。

　　除淘寶不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)外,同為大淘寶戰(zhàn)略下的支付寶公司也在“蠢蠢欲動”。支付寶副總裁邱昌恒曾表示,支付寶未來將在小額信貸上積極與各大銀行合作,盡量滿足小賣家的小額貸款需求,此前支付寶日交易額已經(jīng)突破了12億人民幣,已從淘寶網(wǎng)脫離,成為第三方支付平臺,其主要客源來自于淘寶。但由于去年中國銀聯(lián)加入競爭,試圖打造新的“國家隊(duì)”支付平臺,支付寶前途不容樂觀。


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